Finalist nagrade LVMH Colm Dillane iz KidSuperove 12-godišnje priče o uspjehu preko noći

Kad je LVMH objavio svoju 'nedavnu nominaciju za polufinalne nagrade krajem ožujka, imenovane su tri marke koje vode Amerikanci Christopher John Rogers, Connor Ives i Colm Dillane. Kako SAD nikada nisu iznjedrili top pobjednika, samo to je bilo bez presedana. Za Dillanea, industrijski outsider kosac kose crte među tim imenima bio je još više izvan norme. Prošli tjedan LVMH je objavio da su finalisti sve troje napravili rez i priliku da kući odnesu ili glavnu nagradu od 300,000 eura ili drugu nagradu, posebnu nagradu žirija Karl Lagerfeld od 150,000 eura. Po prvi puta, pobjednika finalista će glasanje odabrati javnost (posebna komisija odabire polufinaliste), omogućavajući tako Dillaneovom kultnom praćenju KidSupera da ga podrži u utrci do cilja. Neka igre počnu.

S lijevog polja 

Razumjeti Dillaneino postavljanje ruba u modnoj shemi znači shvatiti pristup neznanja - blaženstvo - multidisciplinarnog kreativnog stvaralaštva otkako je projekt Rube Goldberg u projektu mehanike pokrenuo majicu projektnog dizajna s Che Guevarom to. On i njegovi prijatelji prodavali bi kolegama iz škole i na ulicama Sohoa. Poput Rube Goldberga, ovo je pokrenulo seriju događaja lančane reakcije koji bi Dillanea doveli do toga da danas bude izuzetno popularan ulični brend.

Dillaneov put bio je malo vjerojatan jer su njegove srednjoškolske i sveučilišne godine provodile na matematičkoj stazi. "Matematika je samo rješavanje problema, a kreativnost je samo rješavanje problema", rekao je Dillane kad smo razgovarali danima prije najave finalista, dodajući: "Imamo iste alate da to shvatimo; pitanje je tko će to najpametnije shvatiti. Dobar dizajn je isti. "

Odrastajući u raznim američkim gradovima sa španjolskom majkom i irskim tatom koji su se u početku upoznali u New Yorku, Dillaneinu slobodoumnu, lagodnu narav, kako kaže, može pripisati ovom nomadskom načinu života. Svojoj kreativnoj strani pripisuje i majčinu umjetničku sklonost.

Ova originalna tvornica majica naučila je mladog poduzetnika vitalnu lekciju prilikom pokušaja prodaje neke od ulične trgovine Blades u New Yorku. Unatoč tome što su mu se dizajni svidjeli, upravljanje trgovinom je bilo nagnuto kad Dillane nije mogao proizvesti ime marke. “Mislio sam da je to cool, zašto je to važno? Shvatio sam da je, iako su im se majice svidjele, marka bila važnija. "

Mladi poduzetnik 

Skupinu prijatelja koji su započeli prvotni pothvat rasformirao je fakultet. Međutim, Dillane je i dalje bila zainteresirana za stvaranje brandova streetwear-a gradeći priču i zajednicu. U NYU je upisao matematiku nakon što je godinu dana igrao nogomet u omladinskom klupskom timu u Brazilu, ali znao je da želi pokrenuti KidSuper. Ime će odrediti njegovu veličinu u koju se kladio. U slobodno vrijeme, svoju je spavaonicu postavio kao improviziranu trgovinu koja prodaje stilove onako kako ih je izrađivao, izbjegavajući tradicionalnu putanju veleprodajne kolekcije sa sezonskim isporukama o kojima je imao malo znanja. Administracija nije bila zadovoljna, a mladi se poduzetnik založio za svoj slučaj pred dekanom za stanovanje u New Yorku. "Odjenula sam se u odijelo, predstavila PDF svog poslovnog plana i rekla im da biste me podržavali da je ovo Harvard Business School", rekla je Dillane na sastanku. 

Trenje u studentskom domu dovelo je do toga da je Dillane potražio prostor koji još uvijek živi u Južnom Williamsburgu, gdje može "poljubiti vlak JMZ-a" izvan svog prozora. Cilj mu je bio izgraditi zajednicu za koju kaže da ga je tada izdvojio. „Jer dolazim iz toliko različitog svijeta - nogometa i matematike - da mi je ono što je važno; brendiranje, zajednica, suradnja i kultura nisu bili toliko važni nekome s tradicijom tradicionalnog dizajna. Ako nisam izgradio i dizajnirao ovaj KidSuper svijet, nitko me neće gledati jer nisam bio u tim krugovima. "

Brooklyn Creative

2012. godine hi napustio studentske domove i uputio se u živo-radni prostor u Brooklynu koji je postao svojevrsna verzija Tvornice Andyja Warhola iz 2010. godine. Dillane je to područje koristio za stvaranje nosivih umjetnosti i slika te drugih umjetničkih oblika poput glazbe. "Pretvorio sam trgovinu u svoju utopiju", misleći na kreativnost istomišljenika koju je privukao na tom mjestu. Njegova podrška novonastalom kantautoru Russu, koji će u podrumskom studiju trgovine snimiti album s 11 platinastih singlova, neosporno je kući poslala i moć suradnje.

Sve je to učinio bez alata za svakodnevno predstavljanje marki, društvenih mreža. Dizajner nikad nije bio ljubitelj medija. Također nije vidio potrebu za tradicionalnim PR-om, koji naziva 'varanjem'.

Napravio je buke postavljajući umjetničke revije u galerijama, dok se njegov opus širio na umjetnost albuma, glazbene spotove i Claymation. Converse ga je pokupio kako bi nabavljao cool djecu za kampanje, da bi ga i sami izabrali. "Krema se diže do vrha ako je ubijate", tvrdi. Stilist ga je povezao sa Soho House, koja je Dillaneu obećala besplatnu lokaciju tijekom Tjedna mode u New Yorku 2017. Revija se sastojala od sedam izgleda žena za smijeh jer je marka u to vrijeme obično radila mušku odjeću.

Poslije je bila zabava s Joeyem Badassom i njegovom posadom Pro Era. “Niti jedna osoba nije napisala o meni ili događaju. Nisam ni znao da je ovo nešto o čemu će netko pisati. Bavio sam se samo umjetničkim stvarima ”, prisjeća se događaja.

Vezani Pariz

Iako je Dillane bio neumoljiv u svojoj potrazi - zakleo se da će raditi deset puta više od ostalih dizajnera i da neće stati dok to ne uspije - nova ga je mahinacija u njegovu "Rube Goldbergu" dovela do Pariza. Isti ga je stilist čavrljao kao nekoga koga zanima prikazivanje u Parizu svom šefu publicista, što je Dillane spomenula na lakrdžiji. Pogrešna komunikacija s njegovom razinom interesa rezultirala je telefonskim pozivom u kojem je njegov sada službeni publicist Florent Belda razumio obvezu povesti emisiju na put.

Dillane je imao temu kuhanja, "Bik u kineskoj trgovini", naklon svom španjolskom nasljeđu i nevjerojatnom pojavljivanju na Tjednu mode u Parizu. Bio je iznenađen kad mu je Belda pokazala Cirque d'Hiver, zatvoreni stari školski cirkus smješten između Bastilje i Place de la Republic. Dillane je sudjelovao i položio više od 30,000 dolara za sudjelovanje u prestižnom PFW-u City of Lights za proljeće ljeto 2020.

Njegov pristup show-u-go-or-or-go-home s produkcijskim iskustvom koje bi se moglo opisati samo kao reality TV program (ekipa od 20 prijatelja u Airbnb-u u dvorcu izvan Pariza, mama i tata kao modeli koji samo izlaze iz zrakoplova, španjolski gitarist koji se ljuskao ostavljajući pjevača modela slash Dominica Fikea da sjedne i svira prilagođenu Russovu pjesmu). Ta je kolekcija nastala na motivu Bull iz poznatog španjolskog likera. Amy Verner iz moda reklamirao KidSupera kao "probojnu marku sezone."

Ipak zamah nije održao, a njegov 'Rube Goldberg' nije postigao 'globalnu fazu putanje brenda ulične odjeće'. “Nisam dobio novac, a tisak nije ništa predstavljao. Promijenio mi je nulu u životu ”, priznaje. Slijedio je dvije emisije uživo u Parizu, a zatim u New Yorku, umjerenu reakciju mainstream medija i kupaca. 

Između toga priredio je uspješan show-slash-art-event zahvaljujući programu koji umjetnicima nudi besplatan skladišni prostor u Brooklynu koji je donio preko 3,000 gostiju i sudionika jednomesečnog događaja koji je zaokružen modnom revijom. Postavio je kreativni prostor u skladištu, a doniranim šivaćim strojevima iz Singera i gomilama polovne odjeće priredio je inovativni, održivi modni događaj koji je, između ostalog, donio baloner dug 40 metara.

Koronavirusni efekt

Kad je pandemija pogodila gumb za resetiranje mode, Dillane je odustala od konkurencije u vezi s digitalnim prezentacijama. Imao je iskustva sa snimanjem glazbenih spotova, a njegove multimedijske discipline dobro su mu došle. "Ovo je promijenilo uvjete igranja jer morate imati dobru ideju i biti kreativni spretni", kaže Dillane, dodajući: "Virtual mi je omogućio da budem i radim sve što sam želio raditi kao dizajner i kreativac. Osim toga, modne revije uživo su crna rupa za novac. " 

Njegova virtualna Barbie stop-motion modna revija za proljeće 2021. "Sve je lažno dok nije stvarno" prikazala je likove iz stvarnog svijeta kao što su Pablo Picasso, Freddie Mercury, Salvador Dali, Michael Jordan, Meryl Streep i JLo, kao Barbie lutke modelirajući skupljenu kolekciju. Ovo je bio potez ometanja mladog brenda ulične odjeće koji ih je približio nominaciji za LVMH.

Slijedio je u rujnu 2020. Puma suradnjom koja je objavila kamuflažu od polarnog runa s dijelovima lica koji zamjenjuju tradicionalni kaki i maslinasti print te šarene tenisice s KidSuper Studios na kojima je, među ostalim, istaknuto.

Sljedeći je bio šarmantni film za jesen 2021. godine, koji se prikazivao kao Artful Dodger sa kolekcijom živahne sportske odjeće po mjeri sastavljenoj na ekscentričan način svrake, zajedno s funky uličnom odjećom koju nosi jednako jedinstvena postava likova u filmu snimljenom u New York Lower East Side. “Nisam spavao dva mjeseca; Radio sam svaki aspekt. Nitko ne radi sve ”, kaže o produkciji. „Film emisije; Napisao sam je, producirao, uredio i oblikovao te napravio odjeću koju sam gotovo u potpunosti zaboravio. " 

Borba za nagradu

Uskoro su industrijski teškaši poput Julie Gilhart iz tvrtke Tomorrow Ltd. I Sarah Andelman iz Colette i Just An Idea stizali “Julie je prva pružila ruku i rekla mi da je obožavateljica, a Sarah mi je rekla da se prijavim za nagradu LVMH.” (Odvojeno mi je Andelman rekao da joj se "svidjela njegova energija".) Čak i u procesu prijave, Dillane se suprotstavila konvenciji. “Tražili su da vide moju tablu raspoloženja. Ne izrađujem ploče raspoloženja - mislim da su oni razlog što sve izgleda isto; Dakle, rekli su da pošaljite ono što vas nadahnjuje, a ja sam poslao svoje slike. "

Iako se konkurencija suzila, on se sada natječe protiv osam, a ne devetnaest ljudi; znatiželjan je započeti završnu fazu natjecanja, koje će se završiti u pariškom Tjednu mode ovog rujna. “Kada ste se zadnji put natjecali za nešto? Živim za ovo; ovo je poput nogometnog turnira! " 

Marka je evoluirala i porasla kako se razvijaju Dillaneove umjetničke sklonosti i vještine izgradnje brenda. Nedavno su mu se Alice i Olivia obratili za suradnju i predložio je maturalne haljine koje bi se lansirale s maturalnom zabavom za odrasle. „To je neočekivano; Nemam ograničenja u svojoj kreativnosti. "

KidSuper ima element autentičnosti za koji se velike marke pretvaraju da to ne pokušavaju, inzistira Dillane. "Pitanje nije u tome što sam ja luksuz, već u tome što smo ulica", smatra. “Moda me sama po sebi ne uzbuđuje; to je susret s ljudima za suradnju, to je kultura i kreativnost u zraku, ta energija! Na puno ovih KidSuper događaja to možete osjetiti u zraku. "

Ali teško se zarađuje jer je Dillaneova neprestana ambicija dokaz. „Ovo je trenutak u kojem svi kažu, 'i onda je on to uspio', ali protekle su godine u nastajanju. Mrzim kad ljudi ne razumiju da to nije uspjeh preko noći. "

Izvor: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2021/05/04/lvmh-prize-finalist-colm-dillane-of-kidsupers-12-year-overnight-success-story/