Sadržaj je kralj u filmskim, filmskim i digitalnim videosvjetovima

U mojih gotovo 30 godina rada u medijima i svijetu zabave, vjerojatno sam čuo frazu "Sadržaj je kralj" više od bilo kojeg drugog klišea (ili istinitog) u ovim industrijama. U sve fragmentiranijem i obilnijem medijskom okruženju za današnje potrošače, očito je da sadržaj pokreće rast i uspjeh u VOD i drugim područjima. U većini slučajeva jedino po čemu se jedna medijska kuća razlikuje od druge i njihovih proizvoda je HIT sadržaj.

Mnogi ljudi redovito ponavljaju mantru sadržaja je King, ali novopokrenuta tvrtka Candle Media, koju podupire velikan Wall Streeta, Blackstone
BX
, stavio je puno novca gdje su im usta.

Candle Media nedavno je pokrenuo Kevin Mayer, bivši predsjednik Uprave za međunarodne i Direct to Consumer u Disneyju
DIS
i njegov dugogodišnji kolega, Tom Staggs, bivši COO Disneyja. Uz Blackstoneovu financijsku potporu, Candle je već najavio mnoge akvizicije tvrtki koje se bave sadržajem, kao i neka manjinska ulaganja. Treba napomenuti da je Mayer osnovao i upravljao iznimno uspješnom Disney Plus streaming uslugom te bio glavni trgovac za Disney s velikim brendovima sadržaja poput Pixara, Marvela, Lucasa i drugih.

Općenito je prihvaćeno da industriji streaminga prijeko treba sve više i više sadržaja, a posebno jedinstvenih sadržaja koji su jako privlačni raznim podskupinama gledatelja. Candle je vjerojatno najnovija i najveća tvrtka koja se bavi ovom velikom prilikom za proizvodnju novih sadržaja i za postojeće biblioteke sadržaja.

Candle je prije nekoliko dana najavio da će uložiti manjinsko ulaganje u tvrtku Willa i Jade Pinkett Smith, Westbrook Inc. Westbrook je radio na filmskim i TV produkcijama poput Kralj Richard, koju je prošle godine objavio Warner Bros, kao i Facebook talk show Razgovor crvenog stola i niz široko rasprostranjenih naslova na Snapchatu i drugim digitalnim platformama. Za daljnju analizu ulaganja Westbrooka, pogledajte plaćeni bilten Forbesovog pisca Jima Dowda.

Candle je napravio niz drugih nedavnih kupovina sadržaja kupnjom Faraway Roada, producenta Faude, hit serije na Netflixu, koja se temelji na dramatičnim pričama izraelske organizacije za “domovinsku” sigurnost. Prethodno su kupili Moonbug Entertainment koji čini popularne predškolske emisije poput CoComelon, navodno za 3 milijarde dolara. Također su kupili Hello Sunshine Reese Witherspoon za 900 milijuna dolara.

U ekskluzivnom intervjuu s Kevinom Mayerom, ovaj se pisac pitao o budućnosti medija, posebice “tradicionalnih medija” u odnosu na sadržaje koje generiraju korisnici ili ono što se sve češće naziva “sadržajem za kreatore”.

Mayer, koji je također ranije bio izvršni direktor TikToka, u potpunosti razumije zabavu i zabavu tipično kratke forme, UGC sadržaja, često lišenog bilo kakve priče. Mayer mi je objasnio da je Candle fokusiran na medije koji pričaju priču i da vjeruju da je pripovijedanje temelj najuspješnijeg sadržaja, posebno dugog formata i sadržaja koji privlače ogromnu publiku i prihode.

Mayer je primijetio da "iako UGC sadržaj može biti vrlo popularan, on grebe drugačiji svrbež od sadržaja koji se temelji na pripovijedanju" koji često uključuje emocionalniju i dublju povezanost sa sadržajem i temelj je stvaranja dugoročnih uspješnih franšiza izgrađenih oko priča- baziran sadržaj. Mayer je rekao da "ima puno prostora za obje vrste sadržaja" budući da potrošači traže sve više oblika i izvora zabave.

Sadržaj – Živio Kralj!

.