Web3 je postao najviše traženi investicijski sektor 2022, kao slučajeve upotrebe za nezamjenjivi tokeni (NFT), Metaverse i druge blockchain aplikacije dolaze do izražaja. Stoga ne bi trebalo biti iznenađenje da su različiti segmenti izdavačke industrije počeli koristiti Web3 tehnologije za transformaciju tradicionalnih modela.
Na primjer, nedavno je div za izdavanje udžbenika Pearson najavio planove za korištenje NFT-ova za praćenje prodaje digitalnih udžbenika kako bi se uhvatio prihod izgubljen na sekundarnom tržištu. Časopis Time, koji je osnovan prije 99 godina, također koristi NFT-ove stvoriti nove izvore prihoda, zajedno s osjećajem zajednice unutar izdavačke industrije. Keith Grossman, predsjednik Timea, rekao je za Cointelegraph da časopis demonstrira nove mogućnosti angažmana koje Web3 donosi izdavačkoj industriji. On je rekao:
"Web3 može razviti nečiju marku u svijetu u kojem pojedinci prelaze iz online iznajmljivača u online vlasnike, a privatnost se počinje seliti s platformi na pojedinca."
Web3 omogućuje zajednicu vlasnika sadržaja
Iako se može činiti netradicionalnim da jedan od najstarijih, najpoznatijih izdavača časopisa u industriji ugošćuje galeriju NFT-ova, Grossman je objasnio da je Time do danas odbacio gotovo 30,000 15,000 NFT-ova. Dodao je da ih je prikupilo više od 7,000 adresa novčanika, od kojih je 50,000 povezano s Time.com za uklanjanje paywalla bez davanja osobnih podataka. "Usput, zajednica TIMEPiece narasla je na više od XNUMX pojedinaca", istaknuo je Grossman.
Da bi to stavio u perspektivu, Grossman je objasnio da je u rujnu 2021. Time je pokrenuo inicijativu zajednice Web3 poznat kao TIMEPieces. Ovaj projekt je digitalni galerijski prostor smješten na NFT tržište OpenSea, koji je okupio 89 umjetnika, fotografa, pa čak i glazbenika. “Broj umjetnika TIMEPiecea porastao je s 38 na 89. Uključuje Drift, Cath Simard, Dianu Sinclair, Micaha Johnsona, Justina Aversana, Fvckrendera, Victora Mosqueru i Baeigea, da spomenemo neke,” rekao je Grossman.
Iako je primjetan, važniji aspekt ovog rasta leži unutar razlike između "publike" i "zajednica". Prema Grossmanu, vrlo malo ljudi u izdavačkom sektoru razlikuje ove dvije skupine, no ipak je primijetio da Web3 pruža "ogromnu priliku za one koji žele istražiti ovaj nadzor." Na primjer, Grossman je objasnio da se publika jednostavno bavi sadržajem na trenutak. No, istaknuo je kako se zajednica okuplja oko zajedničkih vrijednosti i ima priliku za stalni angažman. On je rekao:
“Zdrave 'zajednice' imaju opkope zbog kojih ih je teže ometati ili zaobići. Međutim, potrebno je puno rada da bi se razvili i njegovali. Dugoročna korist zajednice je stabilnost — a izdavaštvo je sve samo ne stabilno.”
Doista, NFT-ovi mogu biti ključni za osiguravanje stabilnosti i interakcije s publikom u svijetu izdavaštva koji su mu potrebni za napredak. Kao što je Cointelegraph ranije izvijestio, brendovi koriste NFT-ove na više načina bolje komunicirati s kupcima tijekom vremena.
Drugi sektori izdavačke industrije počinju koristiti NFT upravo iz tog razloga. Na primjer, Royal Joh Enschede, nizozemska tiskarska tvrtka stara 300 godina, ulazi u prostor Web3 pružajući svojim klijentima NFT platformu za "kripto marke". Gelmer Leibbrandt, izvršni direktor Royal Joh Enschedea, rekao je za Cointelegraph da je svijet poštanskih markica i filatelije vrlo tradicionalan, napominjući da će nezamjenjivi tokeni omogućiti širenje. On je rekao:
“Kripto marke otvara globalno tržište koje će se svidjeti ne samo klasičnim kolekcionarima poštanskih maraka, već i kolekcionarima u tinejdžerskim godinama, dvadesetim i tridesetim godinama koji kupuju, štede i trguju NFT-ovima. To je naravno vrlo privlačno za naše glavne kupce — preko 60 nacionalnih poštanskih organizacija diljem svijeta.”
Prema Leibbrandtu, Royal Joh Enschede počeo je razmišljati o načinima korištenja blockchain tehnologije prije više od dvije godine, ali je nizozemska tiskara odlučila započeti s kripto markama zbog korisnosti i prilagođenosti tržištu. Leibbrandt je objasnio da ne samo da će kolekcionari poštanskih markica moći posjedovati jedinstveni NFT, već će nezamjenjivi tokeni također služiti kao "digitalni blizanci" namijenjeni pružanju dodatni sloj sigurnosti i autentifikacije na svoje fizičke proizvode.
Leibbrandt je također istaknuo da povezivanje fizičkih objekata s njihovim digitalnim dvojnicima nudi korisnicima dodatne značajke. Iako je primijetio da su kripto marke samo početak Web3 putovanja tvrtke Royal Joh Enschede, objasnio je da je tvrtka započela s razvojem "notables", koji bi trebali biti konkurenti sigurnim tiskanim novčanicama. On je objasnio:
“Upotrebom posebnih tehnika ispisa možemo dodati, između ostalog, proširenu stvarnost, koja zauzvrat omogućuje pristup posebnim online promocijama i komunikacijskoj platformi. Značajci su jedinstveni i NFT element se može koristiti kao kolekcionarski predmet, zajedno sa sredstvom plaćanja u Metaverse.”
Kao i Time, kripto marke i uglednici omogućuju Royal Joh Enschedeu da izgradi zajednicu kolekcionara sposobnih za suradnju s platformom i jedni s drugima. „Sve vrste novih aplikacija mogu se povezati s njima, kao što je pristup događajima iz stvarnog života poput Formule 1 ili Tomorrowland, gdje samo nekoliko bilješki daje pravo na VIP pakete. Gradimo naše poslovanje za sljedećih 100 godina,” dodao je Leibbrandt.
Nadalje, neovisne novinske organizacije počinju primjenjivati Web3 tehnologije kako bi riješile jedan od najvećih izazova s kojima se medijska industrija danas suočava — "lažne vijesti". Na primjer, Bywire je decentralizirana platforma za vijesti koja koristi umjetnu inteligenciju (AI), strojno učenje i blockchain za prepoznavanje lažnog ili obmanjujućeg sadržaja vijesti. Michael O'Sullivan, izvršni direktor Bywirea, rekao je za Cointelegraph da je platforma izgradila i primijenila algoritam "vjerovati ili ne". “Ovo čitateljima može 'na prvi pogled' pružiti sigurnost da je sadržaj koji se poslužuje na platformi Bywire pouzdan i da su oni koji ga proizvode doista odgovorni,” rekao je.
O'Sullivan je objasnio da je Bywireova AI tehnologija sposobna "pročitati" članak u roku od nekoliko sekundi prije nego što se objavi kako bi se utvrdila vjerodostojnost sadržaja. Nakon što se to utvrdi, algoritam generira preporuku, zajedno s razlogom koji stoji iza njezine odluke. "Zašto je ključno jer pomaže potrošačima da postanu svjesni motiva i namjera proizvođača sadržaja", primijetio je O'Sullivan.
Iako je inovativan, O'Sullivan je istaknuo da svaka neovisna novinska organizacija može agregirati svoj sadržaj vijesti na Bywireu, izlažući ga desecima tisuća čitatelja mjesečno. Kao i drugi izdavači koji koriste tehnologiju Web3, O'Sullivan je primijetio da Bywire ima zajednicu čitatelja povezanih s platformom, napominjući da su ti pojedinci potaknuti čitati sadržaj. “Svaki čitatelj dobiva besplatni EOS račun i može odmah početi zarađivati tokenske nagrade, koje se kasnije mogu koristiti u demokratskom nadzoru mreže.”
Hoće li Web3 unaprijediti izdavačku industriju?
Iako Web3 ima potencijal transformirati izdavačku industriju dopuštajući raznim sektorima da dopru do nove publike i stupe u interakciju s njom, učinak ostaje upitan. Na primjer, bilo je primijetio da među izdavačima još uvijek nije jasno kako se blockchain može i treba koristiti.
Lars Seier Christensen, predsjednik Concordiuma — švicarske blockchain tvrtke koja pokreće NFT platformu Royal Joh Enschedea — rekao je za Cointelegraph da nezamjenjivi tokeni trenutno ne znače ništa većini organizacija. Međutim, vjeruje da će NFT-ovi i druge Web3 tehnologije uskoro postati norma:
“Odmaknimo se jedan korak od kratice NFT jer može biti zbunjujuća. Ono što je dokazano jest da blockchain može pohraniti nepromjenjive podatke — tj. zapisi su konačni i neprobojni, a ti su podaci potpuno transparentni svima jednostavnim pristupom tražilici lanca.”
Što se tiče potrošača, Grossman je također spomenuo da pojedinci ne bi trebali koristiti riječ "NFT", dodajući da oni sigurno ne moraju znati koja blockchain platforma pokreće ove aplikacije. "Trebali bi surađivati s markama na temelju pruženih iskustava", rekao je. Grossman je dalje primijetio da je uspon računala potaknuo stalnu raspravu o tehnologiji sve dok Steve Jobs nije objasnio da iPod može držati "1,000 pjesama u vašem džepu". Grossman vjeruje da će se sličan trenutak dogoditi za Web3, ali tek treba doći:
“Percepcija većine ljudi o NFT-ovima i blockchainima definirana je krajnostima — ekstremno dobrim i ekstremno lošim. Stvarnost je da je NFT samo token koji potvrđuje vlasništvo na blockchainu, a obrazovanje je potrebno kako bi se tvrtkama i pojedincima pružilo mnogo načina na koje se može koristiti za pružanje vrijednosti.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry