Nezamjenjivi tokeni (NFT) možda ometaju modnu industriju vrijednu bilijun dolara, ali NFT su samo jedan dio puno veće slagalice koja revolucionira ovaj sektor. Umjesto toga, blockchain tehnologija u cjelini nastavlja mijenjati igre u modnoj industriji.
Dok su opskrbni lanci temeljeni na blockchainu poslužili kao neki od najranijih slučajeva korištenja kako bi tehnologija mogla pomoći u otkrivanju lažnih predmeta, digitalni nosivi uređaji koji su izgrađeni na blockchain mrežama sada dolaze u igru. Megan Kaspar, suosnivač i izvršni direktor Magnetic - privatne tvrtke za ulaganje i inkubaciju u kripto i blockchain - rekla je za Cointelegraph da je digitalna moda vrlo moćan slučaj korištenja blockchain tehnologije. Međutim, napomenula je da mnogi brendovi i dalje nisu svjesni vrijednosti koju blockchain može pružiti u smislu stvaranja novih poslovnih modela.
Uspon digitalne mode i njezin utjecaj
Kako bi objasnio ogromne mogućnosti koje blockchain može donijeti današnjem svijetu mode, Kaspar je napomenuo da će svi brendovi u bliskoj budućnosti u početku prijeći na model “prvi digitalni”:
“Ovdje se kolekcije prvo stvaraju digitalno, bilo da se radi o in-houseu ili izvan tvrtke. Prvi digitalni proces smanjuje vrijeme, energiju i kapital, a svi oni više nisu potrebni za pregled kolekcija prije proizvodnje. Digitalna kolekcija se zatim može preklopiti na fotografije putem digitalnog krojenja.”
Da to stavimo u perspektivu, Kaspar se nedavno pojavio na naslovnici siječanjskog broja Haute Living. Ovo je bilo jedinstveno u smislu da je to bila prva naslovnica modnog časopisa u Sjedinjenim Državama koja je prikazala digitalnu luksuznu dizajnersku odjeću na čovjeku. Osim toga, Haute Living poklopac je opremljen QR kodovima koji generiraju funkcije isprobavanja proširene stvarnosti, omogućujući čitateljima da skeniraju crtične kodove kako bi vidjeli kako bi svaki predstavljeni digitalni komad mogao izgledati. Dizajne, koje je izradio Fendi i digitalizirao DressX, mogu se kupiti izravno na web stranici Fendi.
Iako je inovativna iz marketinške perspektive, postoje i druge prednosti digitalne mode. Na primjer, Adrienne Faurote, modna direktorica u Haute Living, primijetila je u svojoj dugometražnoj priči da su "dani slanja preko 20 kofera odjeće diljem svijeta" prošli. Ovo je važna točka koju treba uzeti u obzir, pogotovo jer je pandemija COVID-19 rezultirala brojnim problemima u lancu opskrbe, poput kašnjenja transportnih kontejnera diljem svijeta.
Također je važno napomenuti da blockchain mreža nije potrebna kada su u pitanju digitalni prvi modeli. Daria Shapovalova, suosnivačica DressX-a, rekla je za Cointelegraph da dok je odjevni predmet Fendi koji je Kaspar nosio na naslovnici Haute Living potpuno su digitalni, nisu NFT-ovi:
“S ovom prvom digitalnom naslovnicom u SAD-u, cilj nam je bio promovirati digitalnu modu u mainstream publici, čineći mogućnosti isprobavanja Fendi AR dostupnima svima – besplatno. S druge strane, puštanje artikala kao NFT-a značilo bi da bi digitalna imovina i AR pripadali samo vlasnicima NFT-a, što bi značajno ograničilo sposobnost publike da komunicira s digitalnom odjećom.”
Prema Shapovalovoj, dok NFT-ovi mogu donijeti mnoge mogućnosti digitalnoj modnoj industriji, poput pružanja osjećaja pripadnosti i efekta oskudice, to nije ono što je DressX namjeravao postići ovom specifičnom kampanjom. Kamal Hotchandani, glavni operativni direktor Haute Media Groupa, dodao je da Haute Living naslovnica pokazuje kako se glavne značajke objavljivanja premještaju u digitalni krajolik, s porastom uvodnika koji se mogu kupiti i mogućnosti isprobavanja proširene stvarnosti (AR).
Ipak, kada se na ovu mješavinu primjene mogućnosti blockchaina, prednosti postaju daleko veće. Na primjer, blockchain tehnologija omogućuje Web3 e-trgovinu između digitalnih i fizičkih artikala.
Justin Banon, suosnivač Boson Protocol – decentralizirane trgovačke platforme – rekao je za Cointelegraph da je tvrtka razvila temeljni osnovni sloj za Web3 koji omogućuje pametnim ugovorima izvođenje transakcija e-trgovine unutar virtualnih, metaverzalnih okruženja. Zbog mogućnosti koje pružaju pametni ugovori na Bosonovoj blockchain mreži, Banon je rekao da se problemi povjerenja koji bi potencijalno mogli pojaviti u metaverzumu mogu riješiti:
“Na primjer, ako je pojedinac ušao u metaverzum i naišao na drugi avatar koji je prodavao automobil, moglo bi se zapitati kako bi ova transakcija bila sigurna. Boson Protocol služi kao sloj povjerenja između metaverzuma i svemira omogućavajući prodaju NFT-ova s kodiranom teorijom igara koja se zatim može otkupiti za predmete iz stvarnog svijeta.”
Blockchain koji služi kao pouzdani sloj između Web3 komercijalnih transakcija ovdje je od ključnog značaja, pogotovo jer su velike etikete poput Nikea i Adidasa postavile trgovine u metaverzumu. Digitalizacija predmeta kao NFT postaje sljedeći korak potreban za prodaju robe u virtualnim okruženjima, što donosi dodatne funkcionalnosti.
Na primjer, Kaspar je objasnio da se kolekcije prve digitalne mogu prodavati isključivo kao NFT, a zatim kasnije proizvoditi ako kupac želi imati fizičke artikle: “Iskorištavanje blockchain tehnologije i NFT-a omogućuje proizvodnju količine, vidljivost svakog odjevnog predmeta i globalno dostupno za prvi vrijeme u povijesti. Limitirana izdanja i proizvodnja na zahtjev lako bi mogli biti nusproizvodi Web3.”
Vaše jedinstvene RTFKT Punks Sneaker NFT donosi vam:
NFT 1/1 + 1 par fizičkih za kovanje 22. lipnja
VXL Portrait 1/1 (kasnije ispušteno u zrak, uklonili smo dvostruko kovanje kako bismo malo olakšali lanac)
Voxel tenisice datoteke za MetaverseSve napravljeno od vašeg punka https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr
- RTFKT Studios (@RTFKTstudios) Neka 11, 2021
Banon je dodao da, dok je 2021. prvenstveno usredotočena na brendove koji prodaju NFT modu, ove godine će doći do povećanog pomaka prema “digitalnom” ili “figitalnom”. Prema Banon, to je kada brendovi prodaju fizičke modne predmete u Web3 ekosustavima koji su povezani s NFT kolegama. "Zamislite i fizičke tenisice s NFT nosivom verzijom", rekao je Banon. To je nedavno demonstrirala kripto modna kuća RTFKT dok je tvrtka surađivala s “CryptoPunks” na izradi 10,000 NFT tenisica. Jedan prilagođeni par tenisica kreiran je za svaki izdani “CryptoPunk” i potom dat njegovom pravom vlasniku da ga nosi.
Transparentnost koju pruža blockchain mreža također je korisna. Na primjer, Kaspar je istaknuo da se ograničeni izdanja modnih kapljica sviđaju određenim potrošačima. Kao takav, moguće je razumjeti koliko stvari uistinu postoji u blockchain mreži kada se prodaju kao digitalizirani NFT-ovi. To se pokazalo nedavno kada je Dolce & Gabbana lansirala svoju NFT kolekciju od devet dijelova “Collezione Genesi”.
Iako je Fendi kolekcija predstavljena u Haute LivingProblem iz siječnja 2022. nije bio NFTs, Natalia Modenova, suosnivačica DressX-a, rekla je za Cointelegraph da će nepromjenjivi tokeni pružiti sljedeći sloj korisnosti u modnoj industriji:
“NFT maksimiziraju mogućnosti i otvaraju nova područja za samoizražavanje i kreativnost. NFT-ove uspoređujemo s high-end modom ili haute couture jer pruža osjećaj pripadnosti, efekt oskudice i luksuzni osjećaj, koji se inače ne bi postigao u digitalnom svijetu.”
Koliko će brzo biti prihvaćena digitalna moda?
Dok su digitalno prvi modeli sposobni pružiti modnoj industriji brojne prednosti, postoje izazovi koji mogu ometati usvajanje. Na primjer, iako je primjetno koliko je realistična digitalna Fendi kolekcija na Kasparu, količina posla potrebna za stvaranje takvog efekta je golema.
Modenova je do sada rekla da proces digitalizacije odjevnih predmeta uvijek ovisi o materijalima koje marka nudi. "Svih devet Fendi outfita digitalizirano je s fotografija, rekreirajući tkanine, uzorke i siluete luksuznih odjevnih predmeta u 3D prostoru od nule", rekao je Kaspar, dodajući da su svi elementi modnog dizajna - kao što su oblik, boja, prostor, forma, tekstura, itd. — igraju temeljnu ulogu u digitalizaciji odjevnih predmeta za stvaranje savršenog vizualnog dizajna. Kao takav, ovaj proces zahtijeva profesionalnost koju bi moglo biti teško postići s obzirom na to da prostor još uvijek nastaje.
Povezano: Uslužni program za otključavanje ključan je za modne marke koje pokreću NFT 2022. godine
Čini se da ovaj izazov ne utječe na ulogu koju će blockchain vjerojatno nastaviti igrati u modnom sektoru. Hotchandani je primijetio da idući naprijed, Haute Living planira pretvoriti sve naslovnice časopisa u NFT. “Naše naslovnice su umjetnička djela i sadržaj relevantan za taj trenutak u vremenu, tako da osjećam da stvaranje NFT-ova naših naslovnica daje našoj umjetnosti još jedan izraz i stalni dom na blockchainu.”
Modenova je istaknula da je uspon metasvemira rezultirao "metamodom", napominjući da se digitalna sredstva koja su se nekoć koristila samo za igre sada dizajnirana za odijevanje digitalnih verzija ljudi:
“Ljudi iz tehnološke i gaming pozadine to brzo shvaćaju, ali sada mainstream počinje aktivno slijediti. Ovo je uobičajen obrazac koji se javlja kada se lansiraju inovativni proizvodi. Nosivi uređaji najprirodniji su nastavak metaverzuma i najvažniji stup ekonomije metaverzuma.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/blockchain-enabled-digital-fashion-creates-new-business-models-for-brands