Tvrtke vrijedne milijarde dolara olujom osvajaju Metaverse jer su potrošači pokazali povećan interes za virtualna, interaktivna, trodimenzionalna iskustva koja se odvijaju online.
Iako je "Metaverse" još uvijek novi koncept, istraživačka tvrtka Strategy Analytics otkrila je da se predviđa da će globalno Metaverse tržište dostići gotovo 42 milijarde dolara do 2026. To bi mogao biti slučaj, budući da je nekoliko tvrtki, uključujući Nike i Walmart, počelo istraživanje potrošačkih iskustava u metaverzalnim okruženjima.
NFT uslužni program za brendove koji se pokreću u Metaverse
Da bismo razumjeli kako i zašto brendovi iskorištavaju Metaverse, ključno je ukazati na ulogu koju NFT, ili nezamjenjivi tokeni, igraju unutar ovih ekosustava. Dok je u 2021. godini zabilježen priljev NFT-ova, predviđa se da će uspon Metaverse-a naglasiti važnost korisnosti iza NFT-ova.
Adrian Baschuk, osnivački partner u Ethernity Chainu — provjerenoj i licenciranoj NFT platformi — rekao je za Cointelegraph da će svaka marka, tvrtka i značajna figura na kraju imati metaverzum i NFT integraciju:
“Ovo su “Myspace dani” sloja interaktivnosti NFT-metaverzuma. Kao što su svaka tvrtka i pojedinac usvojili neki oblik društvenih medija, to će biti slučaj i za NFT-ove i Metaverse.”
S obzirom na to, Baschuk je podijelio da je Ethernity nedavno donio svoj IP u The Sandbox, ekosustav metaverzuma baziran na blockchainu. Konkretno govoreći, Ethernity je kupio poželjno zemljište u The Sandboxu za smještaj galerije i potpuno licencirane NFT trgovine. Baschuk je objasnio da će to omogućiti korisnicima The Sandboxa da kupe Ethernity NFT nosive i kolekcionarske predmete.
Prema Baschuku, ovi nosivi NFT-ovi uključuju dresove sportaša, koji će se koristiti za odijevanje i pružanje posebnih ovlasti avatarima The Sandbox. “Zeke i Dak iz Dallas Cowboysa pokrenut će ovo, budući da će nosivi dresovi i jastučići za ramena igrača poboljšati vještine i moći avatara,” rekao je.
Iako bi se ovaj specifični primjer mogao svidjeti igricačkoj zajednici The Sandbox, koncept iza njega univerzalan je za brendove koji ulaze u Metaverse. Na primjer, Baschuk je objasnio da NFT-ovi unutar virtualnih ekosustava omogućuju tvrtkama da unovče imovinu preko blockchain mreže, poboljšavajući interaktivnost za potrošače i obožavatelje.
Da to stavimo u perspektivu, div potrošačke elektronike Samsung nedavno je najavio da će imati virtualnu repliku svoje fizičke trgovine u New Yorku smještenu unutar Decentralanda, još jednog vodećeg metaverse ekosustava. Trgovina, poznata kao "Samsung 837X shop", bit će dostupna u Decentralandu ograničeno vrijeme.
Glasnogovornik Samsunga rekao je za Cointelegraph da će uspostavljanje Samsunga 837X kao metaverse brenda pružiti neograničenu mogućnost potrošačima da se povežu sa Samsungom i njegovim proizvodima na impresivan način:
“U našem metaverzumu, stupovi marke održivost, prilagodba i povezanost oživjet će u iskustvima koja prikazuju vrhunsku tehnologiju ugrađenu u Samsungovu obitelj proizvoda. Ovo virtualno središte postat će mjesto naše zajednice za proslavu konvergencije tehnologije, umjetnosti, kulture, mode i glazbe.”
Samsungov glasnogovornik je nadalje spomenuo da je Decentraland tvrtki posebno dao platformu za omogućavanje pravog Web3 metaverse iskustva. Napomenuli su da zajednica Samsung želi da metaverse trgovina sadrži interaktivne misije koje bi omogućile sudionicima da zarade nosive stvari poput NFT bedževa ili prilike da osvoje ekskluzivnu odjeću marke Samsung za avatare.
Općenito, Samsung je objasnio da će njegova trgovina 837X služiti kao temelj za budućnost, koja će svojim posjetiteljima ponuditi značajnu korisnost. Zauzvrat, tvrtka traži načine na koje će bedževi zarađeni na 837X ponuditi pristup i korisnost za buduće događaje i iskustva u svom virtualnom prostoru. “Nadamo se da će u budućnosti svi koji posjete naš svijet moći poboljšati svoje online iskustvo u metaverzumu i iskustvo u stvarnom svijetu sa Samsung proizvodima”, komentirao je Samsungov glasnogovornik.
Iako je Samsung bio jedan od prvih velikih brendova koji je ove godine pokrenuo virtualnu trgovinu u Decentralandu, druge organizacije slijede taj primjer. Nedavno je Tennis Australia, organizator Australian Opena (AO), udružio se s Decentralandom kako bi ugostio AO u metaverzumu. Ovo virtualno okruženje sadrži ključna područja u Melbourne Parku, uključujući Rod Laver Arenu i Grand Slam Park. AO Decentraland 2022. održat će se od 17. do 30. siječnja, prema rasporedu turnira u stvarnom životu.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT i voditelj projekta metaverse, rekao je za Cointelegraph da je prirodan napredak da se događaj proširi u metaverse. Plummer je rekao da je to bio slučaj i zbog zatvaranja granica uzrokovanih pandemijom COVID-19, što je fanovima otežalo osobno prisustvovanje događaju:
“Možemo imati samo određeni broj ljudi u području i u arenama, tako da donosimo AO svijetu dopuštajući obožavateljima da sudjeluju u virtualnom, interaktivnom iskustvu na Decentralandu. To će našim obožavateljima poboljšati iskustvo gledanja kod kuće s njihove televizije pružajući korisnicima više voajeristički pogled na ono što se događa u Melbourne Parku.”
Plummer je razradio da AO-ovo metaverse okruženje sadrži zabavna središta gdje obožavatelji mogu gledati reprize teniskih mečeva, zajedno s povijesnim snimkama prošlih turnira. Napomenuo je da će tijekom posljednjeg vikenda događaja navijači imati pristup snimkama iza kulisa koje će prikazivati igrače tijekom treninga i još mnogo toga.
Plummer je dodao da korisnici na Decentralandu mogu šetati Melbourne Parkom sa svojim avatarima kako bi skupljali nosive uređaje i igrali virtualne igre kako bi zaradili NFT. “Postoje artikli i robna marka koje možemo dodati unutar Decentralanda koji poboljšavaju iskustva za naše partnere, kao i iz perspektive igranja za zaradu. Imamo niz gamifikacije unutar Decentralanda.”
Metaverzum baziran na Blockchainu nudi više, ali hoće li se mainstream uhvatiti?
S obzirom na jedinstvena iskustva koja NFT mogu donijeti potrošačima i obožavateljima, jednako je važno istaknuti prednosti koje nudi ekosustav metaverzuma temeljen na blockchainu. Na primjer, dok su mnoge marke počele angažirati korisnike putem povezanih okruženja, blockchain mreže omogućuju vlasništvo nad digitalnom imovinom dok demonstriraju pravu moć Web3.
Razrađujući ovo, Adam De Cata, voditelj partnerstava u Decentralandu, rekao je za Cointelegraph da je razlika između metaverzuma baziranog na blockchainu i metaverzuma bez blokchaina interoperabilnost:
“Kada je u pitanju interoperabilnost i što to znači korisnicima u blockchainu, on može pružiti bezbrojne pogodnosti i pogodnosti. Svoju digitalnu odjeću možete kupiti, trgovati i prodavati i primati ta sredstva putem kriptovaluta (koja se može prenijeti u fiat ako je potrebno). Kao kreator, također možete dobiti proviziju u nastavku od prodaje nosivih uređaja.”
De Cata je dodao da platforme otvorenog koda kao što je Decentraland dodatno omogućuju korisnicima da povežu svoje digitalne novčanike s platformom za pristup određenim verzijama i scenama koje bi mogle biti ekskluzivne za određeni NFT koji već posjeduju: „Još smo u povojima istraživanja, a to je uzbudljivo je razmišljati o mogućnostima napredovanja s Web3.”
Što se tiče interoperabilnosti, Sebastien Borget, suosnivač The Sandboxa, rekao je za Cointelegraph da Metaverse omogućuje digitalnu ekonomiju, ističući da bi pravi virtualni ekosustav trebao omogućiti korištenje avatara na različitim platformama: „Metaverse znači da vaš avatar može funkcionirati u bezbroj virtualnih svjetova, s istim identitetom. To je moguće samo putem blockchain tehnologije, koja korisnicima daje kontrolu nad svojim identitetom, podacima i valutom.”
Borget je dalje primijetio da virtualni svjetovi postoje već više od 20 godina, dodajući da su mnogi trenutni metaverzi samo centralizirane platforme:
“Vrijednost koju centralizirane platforme donose stvaranjem ili prisustvom zaključana je u platformi, a što je još gore, uglavnom je zarobljena platformom umjesto da se vraća korisnicima. Za mene se pravi potencijal Metaverse može dogoditi samo ako postoji tehnologija koja podržava ovu digitalnu ekonomiju i suverenitet korisnika.”
Ipak, dok su metaverse okruženja temeljena na blockchainu sposobna ponuditi više i tvrtkama i njihovim korisnicima, ostaje pitanje hoće li se ovaj koncept uhvatiti za mainstream. De Cata je primijetio da je optimističan u pogledu usvajanja u mainstream, ističući da je Decentraland vidio gotovo jednak broj novčanika za goste i korisnika s postojećim digitalnim novčanicima koji koriste platformu. Podijelio je kako se veseli povratnim informacijama s AO događaja. “Želim vidjeti što će se dogoditi tijekom AO na Decentralandu. Postoji dovoljno istraživanja tržišta da se sazna stopa zadržavanja i korisničko iskustvo za događaje kao što je AO, te jesu li ti korisnici kripto-domaći ili ne.”
Također je važno istaknuti da je Samsung rekao da je tvrtka imala izuzetno pozitivan odgovor od posjetitelja koji su dolazili na Samsung 837X. “Na temelju odgovora koji smo primili, vidjeli smo da su Samsungu 837X prisustvovali i iskusni korisnici i novi istraživači. Za nas je to vrlo uzbudljivo.”
Hoće li metaverzalna iskustva zamijeniti stvarni život?
Metaverse iskustva mogu biti sljedeća velika inovacija za brendove i korisnike, ali neki se možda pitaju hoće li virtualna okruženja u potpunosti zamijeniti iskustva iz stvarnog života. Naposljetku, to bi vrlo vjerojatno mogao biti slučaj zbog naprednih mogućnosti koje se pružaju unutar metaverse okruženja temeljenih na blockchainu.
Na primjer, dok je NFT uslužni program oživljen kroz Metaverse, sektor e-trgovine vrijedan trilijun dolara općenito je poremećen. Kako bi razumjeli opseg ovoga, Justin Banon, suosnivač Boson Protocol - decentraliziranog trgovinskog protokola - rekao je za Cointelegraph da brendovi u konačnici traže prilike za trgovinu. “Cijela poanta Metaverse je u tome što se može programirati i igrati, stoga nudi pune mogućnosti za novi val trgovine.”
Zauzvrat, Banon je objasnio da je Boson Protocol kupio jedno od najvećih zemljišnih parcela u Decentralandu za smještaj virtualnih trgovina koje omogućuju kupnju NFT nosivih uređaja, a zatim ih otkupljuju za fizičke artikle bilo online ili u trgovinama. Na primjer, Boson Protocol je nedavno pokrenuo virtualnu trgovinu s DressX-om, prodavačom digitalne modne odjeće, dopuštajući tvrtki da prodaje artikle korisnicima u metaverzumu koji se mogu otkupiti za fizičke verzije. „Postajemo sve više potražnje za Web3 značajkama, poput „digifizičkih“ ponuda. Više nema potražnje za vanilla e-trgovinom”, primijetio je.
Iako je to možda i jest, De Cata je komentirao da vrijeme provedeno u Metaverse ovisi o pojedinačnim korisnicima:
“Metaverse događaji će biti komplementarni događajima i iskustvima iz stvarnog života. Već vidimo pomiješanu mješavinu oba. Društveni sadržaj je ključan u digitalnom dobu u kojem živimo. Ja crpim iz krivulja usvajanja tehnologije - oni koji su rani usvojili mogu provoditi sve više vremena u Metaverse, dok kasna većina manje vremena."
Iako je teško predvidjeti buduću vuču Metaversea, stručnjaci iz industrije i dalje su uvjereni da će svi brendovi na kraju usvojiti model metaverse. Borget je komentirao kako očekuje da će se ovaj trend ubrzati jer brendovi traže nove načine za digitalnu interakciju s korisnicima. “Ima smisla da brendovi izravno daju više vrijednosti korisnicima, umjesto da troše na oglašavanje”, primijetio je. A De Cata je dodao da, iako je “Metaverse” u trendu kao tema, vjeruje da su ovi virtualni svjetovi samo produžetak platformi društvenih medija:
“Metaverse nam omogućuje da se povežemo s istomišljenicima na način na koji trenutno ne možemo prijeći prstom gore-dolje u mobilnoj aplikaciji. Za kripto zajednicu, interoperabilnost je ključna. Za ne-kripto korisnike koji ulaze u ova okruženja, jasno je da u njima sada uživaju više od YouTubea.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences