Blockchain tehnologija rješava neke od najvećih ključnih izazova s ​​kojima se suočavaju medijske i zabavne tvrtke

Blockchain tehnologija je često bila u usporedbi Internetu zbog njegovog razornog potencijala. Iako je blockchain izvorno bio korišten za financijske transakcije, brzo se proširio na gotovo svaki drugi sektor - uključujući industriju medija i zabave.

Tijekom posljednjih nekoliko godina vidjeli smo medijske i zabavne tvrtke koje su počele koristiti blockchain tehnologiju kako bi promijenile način na koji razvijaju i distribuiraju sadržaj. Disney je bio vrlo rani pokretač, razvijajući privatno blockchain platforma sve do 2014. kako bi transakcije bile pouzdanije i transparentnije. U novije vrijeme mediji, uključujući The New York Times
NYT
imaju najavio da koriste blockchain u borbi protiv lažnih vijesti. U ožujku, VRIJEME još otpušten prvi potpuno decentralizirani časopis dostupan kao NFT na blockchainu.

Tek počinjemo otkrivati ​​puni potencijal blockchain tehnologije i postoji nekoliko trajnih izazova s ​​kojima se medijske i zabavne tvrtke suočavaju s kojima blockchain može pomoći riješiti.

Zaštita IP-a

Pitanja i kršenja intelektualnog vlasništva rasprostranjena su u medijima i industriji zabave. Glazbenici, umjetnici i drugi zabavljači dugo su se borili da zadrže vlasništvo nad svojim radom, što znači da nisu često pošteno plaćeni. To se posebno odnosi na glazbenike i mnoge umjetnike zalagao za veće isplate tantijema sa streaming platformi.

Umjetnici poput Taylor Swift također su se suočili uzbrdice bitke zadržati kontrolu i vlasništvo nad svojim IP-om.

Istraživanje Profesori sa Sveučilišta Middlesex otkrili su da su pitanja IP-a u glazbenoj industriji potaknuta nedostatkom transparentnosti. Umjetnici često ne razumiju u potpunosti uvjete ugovora i autorska prava, što ograničava njihovu sposobnost da osiguraju poštenu naknadu. Autori objašnjavaju kako: "Posebni detalji mnogih ugovora o streamingu trenutno su skriveni iza ugovora o neotkrivanju podataka, tako da umjetnici i tekstopisci možda ne znaju uvjete pod kojima se koriste autorska prava." Rezultat je da se većina sredstava često distribuira posrednicima, a ne umjetnicima.

Unesite blockchain. Koristeći blockchain tehnologiju, glazbenici (i drugi kreatori) mogu registrirati svoj IP, a zatim povezati tekstove, video zapise, pa čak i biografiju na blockchain, ugrađujući ih kao metapodatke u digitalne snimke. Sve bi to bilo transparentno i javno dostupno – oštar kontrast od današnje stvarnosti. Kreatori također mogu koristiti “pametne ugovore” s omogućenim blockchainom kako bi odredili tko može preuzeti njihov sadržaj i komunicirati s njim – i, što je najvažnije, kako će oni, kao kreatori, dobiti naknadu. Kada potrošač preuzme pjesmu, album ili drugo djelo, pokrenut će se pametni ugovor i, zauzvrat, automatski naplatiti kupcu i na odgovarajući način nadoknaditi autoru.

Pametni ugovori također osnažuju umjetnike mogućnošću praćenja svakog streama na webu i ne propuštaju potencijalne autorske naknade. Ovo je velika stvar s obzirom na to da se procjenjuje da je prikupljeno 20 najboljih platformi za streaming glazbe 424 milijuna dolara takozvanih "neusporedivih autorskih prava" i nemam pojma kome platiti.

Borba protiv dezinformacija

Povjerenje u medije ima postignut najniže vrijednosti svih vremena. Ovo je bilo potaknut lažnim vijestima, što je narušilo povjerenje javnosti u medije i ostavilo mnoge potrošače dezinformirane. Činjenica da samo u SAD-u postoji više od 3,000 vijesti (zajedno s nebrojenim neovisnim kreatorima) pogoršava potencijal lažnih vijesti i otežava potrošačima razlučiti kojim izvorima mogu vjerovati. S obzirom na ovakvo stanje, ne čudi da su najveći svjetski medijski divovi, kao npr. New York Times, promatraju blockchain kako bi se borili protiv dezinformacija.

Budući da se blockchain tehnologija oslanja na decentraliziranu i nepromjenjivu knjigu za bilježenje informacija, ona se stalno provjerava. To znači da medijske i zabavne tvrtke mogu povezati sav sadržaj koji su objavile, uključujući članke, citate i fotografije s blockchainom i imati povjerenja da njime neće manipulirati. Harvard Business Review ima izvijestio da je New York Times počeo se boriti protiv dezinformacija prije nekoliko godina kroz svoje Projekt podrijetla vijesti. Ključni dio ove inicijative bio je stvaranje zajedničkog skupa standarda za metapodatke koje izdavači vijesti unose za fotografije koje objavljuju kako bi se jasno opisivale informacije o porijeklu i osiguralo da se posao provjere koji su obavili novinari, fotoreporteri i njihovi urednici ne izgubi nakon što fotografija dobije podijeljeno na društvenim mrežama.

DAO ili decentralizirane autonomne organizacije—su organizacije koje su u vlasništvu članova i kojima upravljaju bez centraliziranog vodstva. Ova organizacijska struktura postala je popularna u web3 i također se koristi za ponovno osmišljavanje participativnog građanskog novinarstva. Uzmimo u obzir npr. IstinaDAO, profesionalna novinska organizacija izgrađena uz podršku zajednice i interakciju kroz decentraliziranu DAO strukturu. TruthDAO ima za cilj podržati nestranačko novinarstvo uključivanjem članova u proces izvještavanja. Članovi mogu pridonijeti idejama za priču, dati perspektive i sudjelovati u raspravi.

Otvaranje novih puteva monetizacije

Ogroman opseg mnogih medijskih i zabavnih tvrtki značio je da pojedini umjetnici i kreatori imaju manje kontrole i vlasništva nad svojim sadržajem, kao i ograničene mogućnosti za unovčavanje. Kada pojedini umjetnici distribuiraju svoju glazbu putem velikih medijskih platformi, često su nepravedno naplaćeni. Na primjer, kada glazbenici distribuiraju svoju glazbu putem Spotifyja ili Apple Musica, otprilike 70% prihoda raspodjeljuje se nositeljima glazbenih prava — koji često nisu pojedinačni stvaratelji.

NFT-ovi — tokeni temeljeni na blockchainu koji učinkovito dodjeljuju vlasništvo određenim digitalnim stavkama kao što su umjetnička djela ili čak postovi na blogu — mijenjaju igru ​​unovčavanja za pojedinačne kreatore. NFT-ovi daju pojedinim umjetnicima i kreatorima veću autonomiju u pogledu načina na koji unovčavaju svoj rad.

Neki od najvećih društvenih medija bez sumnje su prihvatili NFT shvaćajući da kreatori zahtijevaju web3 poslovne modele. Mark Zuckerberg nedavno najavio da NFT-ovi dolaze na Instagram. I YouTube također nedavno najavio da ugrađuje NFT u svoje alate za kreatore kako bi kreatori mogli zarađivati ​​novac izravno od obožavatelja koji kupuju prava na njihove videozapise. Razmišljajući o potencijalima za nove puteve unovčavanja, YouTubeov glavni proizvodni direktor objašnjen, "Vjerujemo da nove tehnologije poput blockchaina i NFT-a mogu omogućiti kreatorima da izgrade dublje odnose sa svojim obožavateljima... Zajedno će moći surađivati ​​na novim projektima i zaraditi novac na načine koji prije nisu bili mogući."

U konačnici, blockchain ima potencijal duboko promijeniti puteve monetizacije za kreatore i potaknuti ravnopravnije uvjete igre s napojnicama i priznavanjem u stvarnom vremenu. Umjetnik Kriptografiti na primjer, nedavno je pokrenuo dodatak za DJ-e. Ako gledatelji uživo uživaju u skladbi, mogu poslati Bitcoin
BTC
savjete pomoću QR koda. Cryptograffiti ima ogleda, “Uzbuđen sam zbog budućnosti u kojoj su mikroplaćanja sveprisutna. Umjetnici plaćeni pogledom, pisci pjesmom, glazbenici slušanjem.”

Svijetla budućnost za blockchain u medijima i zabavi

William Mougayar, autor najprodavanijih knjiga Poslovni Blockchain, rekao je: “Blockchain se ne može opisati samo kao revolucija. To je fenomen sličan tsunamiju, koji polako napreduje i postupno obavija sve na svom putu snagom svog napredovanja.” Snaga blockchaina slična tsunamiju pokazala se posebno snažnom u industriji medija i zabave. Te su industrije posljednjih desetljeća sputane sveprisutnim problemima poput kršenja IP-a, dezinformacija i nepoštenih struktura plaćanja. S globalnim tržištem za blockchain procijenjen kako bi dosegnuo 1.4 bilijuna dolara do 2030., velika je prilika da blockchain bude transformativni tour de force za medije i zabavu.