Brojne kripto tvrtke smanjuju svoje marketinške proračune, unatoč potrebi da se povrati povjerenje kupaca u klasu imovine, koje je palo posljednjih mjeseci.
Nakon što su potrošili milijune na višestruke oglasne kampanje i reklame za Super Bowl, mnoge tvrtke sada smanjuju svoje dolare za oglašavanje zbog kontinuirane nestabilnosti tržišta.
Ove godine, istaknute tvrtke za digitalnu valutu smanjile su svoje izdatke na platformama kao što su YouTube, Facebook i Hulu za više od 90 posto.
Preporučena literatura | Uniswap Unfazed By Bear Market Scare, kupuje NFT Marketplace Aggregator Genie
Kripto tvrtke smanjuju oglase
Potrošnja na oglašavanje na TV-u također je smanjena: marketinški troškovi Crypto.com smanjeni su na 2.1 milijun dolara u svibnju, sa 15 milijuna dolara u studenom prošle godine, dok je Geminijeva marketinška kampanja smanjena na 478,000 dolara.
Članak časopisa također navodi pad velike komercijalne potrošnje u industriji, uključujući nastupe istaknutih holivudskih slavnih osoba i sponzorstva koja bi velika imena postavila na sportske arene u Los Angelesu i Miamiju.
Smanjenje je uslijedilo nakon ozbiljnog pada na tržištima bitcoina, što je značajno smanjilo tržišnu vrijednost kriptovaluta za 2 bilijuna dolara.
Izdaci za oglašavanje su se smanjili kao rezultat naglog pada tržišta kriptovaluta, što je smanjilo vrijednost kriptovaluta za 2 bilijuna dolara. Slika: Novac|HowStuffWorks.
Osim toga, div kripto razmjene Coinbase zaustavio je svoje reklamne programe nakon što je potrošio više od 30 milijuna dolara u veljači. Tvrtka je među najteže pogođenima trenutnom teškom tržišnom klimom.
Osim smanjenja proračuna za oglašavanje, Coinbase je također najavio zamrzavanje zapošljavanja i smanjenje broja zaposlenih za 18%.
Zanimljivo je da su određeni tržišni sudionici na tom području tvrdili da se marketinške operacije moraju nastaviti kako bi ostale konkurentne unatoč padu tržišta.
Misija: Osvojiti povjerenje potrošača
Trenutačno je ponovno stjecanje povjerenja potrošača najkritičniji čimbenik za postojanje kripto industrije.
Andrew Frank, potpredsjednik i viši analitičar u istraživačkoj tvrtki Gartner, izjavio je u intervjuu za Journal da će biti potrebna kombinacija oglašavanja i drugih vrsta komunikacije kako bi se “obnovila slika stabilnosti ulaganja u bitcoin”.
Dennis Yeh, analitičar tvrtke Sensor Tower za praćenje mobilnih aplikacija, istaknuo je da makroekonomska neizvjesnost glavni doprinosi sadašnjem sumornom kripto okruženju.
Ukupna tržišna kapitalizacija kriptovaluta na 881 milijarde dolara na dnevnom grafikonu | Izvor: TradingView.com
"Kada je cijena bitcoina niska, obično su niski i angažman u aplikaciji i novi klijenti", objasnio je.
Pam Kramer, direktorica marketinga platforme za trgovanje kriptovalutama Voyager Digital, izjavila je za Journal da "još treba obaviti mnogo informacija".
S obzirom na trenutno slabljenje tržišta Bitcoina i drugih povezanih virtualnih valuta, koje utječe čak i na najveće tvrtke na tom području, ovo može biti težak zadatak.
Preporučena literatura | Bitcoin je siguran i rasti će, kaže predsjednik El Salvadora dok smiruje živce svog naroda
Istaknuta slika iz WorldMagazine NewsPapera, grafikon iz TradingView.com
Izvor: https://bitcoinist.com/crypto-companies-slash-ad-spending/