Kripto poslovi pomažu da se novac sponzorstva NBA-a poveća na 1.6 milijardi dolara

Tvrtke za kriptovalute pomogle su povećati prihod od sponzorstva NBA lige na rekordnih 1.6 milijardi dolara u sezoni 2021-22, prema procjenama IEG-a, konzultantske tvrtke za sportska partnerstva.

To je 13% više u odnosu na 1.4 milijarde dolara u sezoni 2020-21. U sezoni 2018-19 Nacionalna košarkaška udruga prikupila je 1.2 milijarde dolara sponzorskog novca. Sponzorski ugovori mogu uključivati ​​ugovore o pravima na imenovanje arena i da tvrtke stave svoja imena ili logotipe na dresove igrača.

"Sponzorstvo u kategoriji kriptovaluta nije poput ničega što smo ikada prije vidjeli", rekao je Peter Laatz, globalni direktor IEG-a.

Kripto partnerstva sada su druga najunosnija sponzorska kategorija za NBA, iza samo tehnološke kategorije. Među NBA-ovim kripto poslovima ove sezone bio je ligaški ugovor s platformom za trgovanje kriptovalutama Coinbase. CNBC je izvijestio da je posao vrijedan 192 milijuna dolara tijekom četiri godine.

Ostale kategorije za koje se procjenjuje da će NBA plaćati više od 100 milijuna dolara godišnje uključuju banke, telekomunikacije i robu, prema IEG-u. Uključuju tvrtke koje troše najmanje 50 milijuna dolara Anheuser-Busch, Pepsii AT & T.

Među četiri velike sportske lige, NBA zauzima treće mjesto po sponzorskim prihodima. The NFL je broj 1 s gotovo 2 milijarde dolara u sponzorskim ugovorima za sezonu 2021, prema IEG-u. A u ožujku je izvijestio CNBC MLB je zaradio 1.7 milijardi dolara u sponzorstvima prošle sezone. NHL osiguran 676 milijuna dolara sponzorskog novca za sezonu 2020.-21.

IEG-ove projekcije dolaze jer bi NBA finale trebao početi u četvrtak, kada će Golden State Warriorsi ugostiti Boston Celticse u prvoj utakmici u Chase Centeru.

Što se tiče momčadi, Los Angeles Lakersi pristali su na 20-godišnji ugovor o pravima na ime arene u vrijednosti $ 700 milijuna s platformom Crypto.com. I Warriorsi su potpisali a Globalni ugovor o pravima od 10 milijuna dolara uz FTX, razmjenu kripto derivata. Tvrtka je također osigurala prava na imenovanje arene za Miami Heat.

Još jedna kategorija koja pomaže u konačnici NBA lige: oglasi na dresovima igrača.

Očekuje se da će NBA donijeti više od 200 milijuna dolara ove sezone od ugovora o zakrpama dresa. Oni uključuju osiguranje Brooklyn Netsa 30 milijuna dolara po sezoni s platforme za brokersko trgovanje Webull u rujnu 2021. Dogovor je u to vrijeme vodio NBA, ali Warriorsi su prestigli prvo mjesto ranije ovog mjeseca kada su obnovili ugovor s japanskom tvrtkom za e-trgovinu Rakuten.

Uvjeti tog ugovora nisu javno objavljeni. No izvori iz lige rekli su za CNBC da će Rakuten plaćati Warriorsima sjeverno od 40 milijuna dolara godišnje. To je više u odnosu na 20 milijuna dolara za prethodni ugovor.

Ljudi su razgovarali s CNBC-om pod uvjetom da ostanu anonimni jer im je zabranjeno javno raspravljati o timskim sporazumima.

Sponzorstva Jerseya su se proširila u profesionalnim ligama tijekom prošle godine. NHL je, na primjer, dodao zakrpe na uniforme i kacige tijekom pandemije. I Zakrpe za momčadske uniforme odobrene od strane MLB-a u svom novom ugovoru o radu s igračima u ožujku ove godine. NFL ne dopušta zakrpe na uniformama.

Rastući prihod od reklama na uniformama i drugih sponzorskih ugovora mogao bi pomoći da dosegne NBA predviđa se 10 milijardi dolara u ukupnom prihodu ove sezone. NBA povjerenik Adam Silver rekao je da je ukupni prihod u sezoni 2020-21 pao za oko 35 posto u odnosu na prethodnu godinu nakon što je pandemija smanjila sezonu na samo 72 utakmice. Prihod u sezoni 2019-20, na koju je također djelomično utjecala pandemija, iznosio je 8.3 milijarde dolara, u odnosu na 8.8 milijardi dolara u 2018-19.

Očekuje se da će prihodi lige od sponzorstva nastaviti rasti.

Liga o pravima nad podacima dogovara se sa sjedištem u Švicarskoj sportradar - navodno vrijedan milijardu dolara - počinje u 2023-24 sezone. NBA-ov TV ugovor također istječe nakon sezone 2024-25, a sportski rukovoditelji očekuju da će to nadmašiti njegovu trenutnu vrijednost od 24 milijarde dolara, ili otprilike 2 milijarde dolara po sezoni. NBA također ima ugovor o robi s elektranom e-trgovine Fanatics i ugovor s Dapper Labsom, tvorcem NBA Top Shot NFT-a.

U ugovorima s ligama, tvrtke se također obvezuju na kupnju reklama za nacionalne NBA utakmice.

Za utakmice regularne sezone 2021-22, nacionalna potrošnja na reklame za NBA igre dosegla je 470.7 milijuna dolara, prema tvrtki za praćenje medija iSpot.