Crypto Rebrand? Zašto se kripto riječi izbjegavaju

Danas smo došli u situaciju da ime neke od najperspektivnijih tehnologija nosi stigmu negativnosti i nepovjerenja.

Dakle, u današnje vrijeme, ako tražite NFT-ovi na Instagramu ili Redditu, možda ćete imati mnogo više uspjeha tražeći "digitalne kolekcionarske predmete". Možda se sjećate vremena kada je razgovor o "blockchainu" bio uzbudljiv - čini se da je to bilo kratko vrijeme.

Tvrtka koja sebe naziva Riot Platforms je ista Bitcoin rudarska tvrtka ranije poznata kao Riot Blockchain. Brynly Llyr, voditelj blockchaina i digitalne imovine na Svjetskom ekonomskom forumu, čak je preporučio da se industrija kriptovaluta potpuno rebrendira oko “decentraliziranih sustava”.

A NBA All-Star Baron Davis kaže da ih “neko vrijeme definitivno ne želimo zvati NFT-ovi.” Njegova platforma za upravljanje foto i video pravima, SLiC Images, izbjegava spominjanje tehnologije koja izaziva podjele.

Danas su riječi "kripto" i sav njezin žargon otrovni. Sada, kripto, Web3, NFT i ostale modne riječi koje su nekoć prizivale slike vrlog novog svijeta su, da parafraziramo Charlieja Mungera, "štakorski otrov", gdje je nekoć jednostavno dodavanje riječi "blockchain" vašem imenu povećalo vrijednost vaše tvrtke .

Nažalost, čak i “metaverse“, riječ koja je trebala definirati završnu fazu decentraliziranog weba – preuzeo ju je (neki bi mogli reći „ukrao”) Mark Zuckerberg i upotrijebio je u svom pokušaju da promijeni kurs Facebooka, unatoč trenutnim ne baš sjajnim rezultatima.

Unatoč činjenici da "mlađa generacija izrazito oprezna prema netradicionalnim ulaganjima" još uvijek razmišlja o kriptovaluti, Katie Baron, voditeljica maloprodaje u tvrtki Stylus za istraživanje trendova, ustvrdila je da industriji treba "razborito preusmjeravanje".

Dodala je da:

Mislim da su ovi pojmovi postali donekle toksični — osobito kripto i NFT-ovi — djelomično zato što je početna ludnica za hranjenjem predstavljena kao sinonim za hrabri novi ultrademokratizirani svijet u kojem bi svatko mogao dobiti velike investicije ili stvaranjem digitalne imovine.”

Izrazi poput "kripto" i "Web3” postale su toksične, prema mišljenju Dickona Lawsa, ne samo zbog loših aktera koji djeluju u prostoru, već i zbog “užasne usklađenosti proizvoda i tržišta”, globalni voditelj usluga inovacija u reklamnoj agenciji Ogilvy.

On to govori

Nitko Web3 nije učinio relevantnim ili dostupnim masama, niti je proveo vrijeme pokušavajući razumjeti kako rješava probleme 'masovnog' tržišta ili poboljšava živote potrošača.

Budući da se nije bavio problemima koje "vaši susjedi, obitelj i prijatelji, prijatelji iz teretane, ljudi koje sretnete u šetnji s psom mogu razumjeti i s kojima se mogu poistovjetiti", Laws je tvrdio da nedavna "zlatna groznica" kriptovalute nije uspjela zahvatiti opću javnost.

Brendovi i tvrtke, prema zakonima, "nisu slijedili svoju uobičajenu dubinsku analizu prilikom ulaganja", što znači da nisu izradili dugoročne planove za podršku svojih ulaganja u blockchain tehnologiju, što je pogoršalo situaciju. Stoga, unatoč činjenici da su objavljeni mnogi naslovi za "prve u svijetu", oni nisu u stanju objasniti svojim dionicima kako i zašto je njihov novac potrošen, što čini argumente za rast i stalna ulaganja - dobar novac nakon lošeg - izuzetno teškim za napraviti.

NFT-ovi, posebno kada ih se nije ismijavalo kao ekološke rizike (naknadno popravljeno prelaskom Ethereuma na dokaz o udjelu) bili su povezani s neugodnijim prijevarama za brzo bogaćenje koje su pogodile kriptovalute.

Dok se industrija igara bori s upornim protivljenjem obožavatelja, izdavači igara poput Worms i STALKER 2 bili su prisiljeni odustati od planova za ugradnju NFT-ova u svoje igre. National Geographic je odustao od svojih NFT planova kao odgovor na široke kritike na društvenim mrežama.

Je li rebranding rješenje?

Milijuni korisnika Reddita kupili su svoje "kolekcionarski avatari”, pa se čini da je rebranding NFT-ova u “digitalni kolekcionarski predmet” do sada bio uspješan.

Tvorac pariške NFT konferencije, Alexandre Tsydenkov, rekao je da su “digitalna kolekcionarska” djela popularna. Je li tržišniji od NFT-a? Nemam pojma.

Svakih šest mjeseci stvaraju se nove riječi, rekao je Tsydenkov. “Metaverzum je zamijenio NFT-ove kao staru tehnologiju. Ali sada se Facebook mijenja u Meta, pa se moramo promijeniti. ” Tvrdi da bi kripto prostor trebao odustati od pokušaja rebrendiranja NFT-ova dok se “stvari ne smire i možda bi NFT-ovi mogli biti u mainstreamu, a da ljudi ne razumiju što su NFT-ovi.”

Trebaju li stoga sve tvrtke s kriptovalutama razmišljati o rebrandingu i izbjegavanju naziva koji sadrže riječi koje bi mogle biti zbunjujuće ili, još gore, koje izazivaju nepovjerenje?

Prema Katie Baron, o tome svakako treba razmisliti. Ona kaže,

Zagovarao bih ili njegovo kontekstualiziranje u drugim komunikacijama [vaše tvrtke] ili njegovo uklanjanje. Pogledajte Journee ili AnamXR za primjere tvrtki koje grade najprivlačnije metaverzume koji ne uključuju ovo imenovanje. Osobito s blockchainom, imenovanje tvrtke na temelju zajedničke, nepromjenjive knjige pomalo je neprivlačno!

Izdavač igre Final Fantasy Square Enix bez žaljenja je u pogledu usvajanja blockchain tehnologije, lansirajući Symbiogenesis, NFT igru ​​izgrađenu na Polygon blockchainu, u veljači 2023. Međutim, neka poznata imena u industriji igara ignoriraju otpor i idu naprijed . NFT igra Blankos Block Party nedavno je lansirana u Epic Games Storeu.

Projekt NFT kolekcionarske umjetnosti
SIMBIOGENEZA
Razmrsiti priču
Proljeće 2023#SIMBIOGENEZA #symgeNFT #NFT #NFTProjekti pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SIMBIOGENEZA (@symbiogenesisPR) Studenog 3, 2022

Ubisoft, tvrtka koja stoji iza videoigre Assassin's Creed, ulaže više nego ikada prije u blockchain tehnologiju. u metaverse igra The Sandbox, Ubisoft je upravo ovaj tjedan predstavio NFT-ove svoje dobro poznate franšize Rabbids. Didier Genevois, tehnički direktor za blockchain u Ubisoftu, rekao je za Decrypt u intervjuu 2021.,

Shvaćamo odakle dolazi sentiment prema tehnologiji i moramo to uzeti u obzir na svakom koraku.

Poslovna inicijativa blockchaina, prema njegovim riječima, eksperiment je "namjeran razumjeti kako naši igrači mogu prihvatiti i prihvatiti vrijednosni prijedlog decentralizacije."

Ide naprijed

Martin Raymond, suosnivač konzultantske tvrtke za budućnost The Future Laboratory, ustvrdio je da dugoročno neće biti važno kako ćemo tu tehnologiju zvati.

Većina reakcija koje vidimo, po Raymondovom mišljenju, jednostavno su predrasude prema romanu. “Vjerujem da se to događa sa svakim ciklusom inovacija ili tehnološkim ciklusom; ako razmišljate o biotehnologiji, prvi put je to bilo Frankensteinovo čudovište, drugi put je to bilo sredstvo za spašavanje planeta.”

Raymond je tvrdio da rebranding pojmova Web3 nije uvijek potreban. Oni samo zahtijevaju detoksikaciju, tvrdi. To je posao za zagovornike tehnologije, pisce koji o njoj pišu u medijima te financijski i bankarski sektor koji je želi koristiti.

Dickon Laws se s tim slaže i navodi sljedeće:

Web3 je otprilike jednako relevantan za prosječnu osobu kao i pojam "HTML". To je značajan tehnološki napredak, ali trebamo li razumjeti što znači Web3, kao što većina ljudi treba razumjeti što znači HTML?

Bez obzira je li alat aplikacija, dapp, NFT, pametni ugovor ili IoT sustav, korisnike nije briga za to. Njima je važna korist koju donosi, rekao je.

povezan