Kripto zima donosi loše vijesti za sponzorstvo sporta

Kripto zime mogu imati višestruke tržišne posljedice za trgovce i institucije. Ovaj se članak usredotočuje na to kako kripto zima utječe na sportska sponzorstva i ugovore o oglašavanju. 

Kripto tvrtke sve više ulažu u sportska sponzorstva i oglašavanje kako bi promovirali svoju marku i proizvode. Rast industrije kriptovaluta i sve veće prihvaćanje digitalne imovine u glavnom svijetu potaknuli su ovaj trend.

Kripto tvrtke sponzorirale su razne sportske događaje i timove, uključujući nogometne klubove, košarku i automobilske utrke. Neki primjeri sponzorstava u različitim žanrovima koji su stvorili valove oglašavanja za kriptovalute navedeni su u nastavku.

Veliki kripto poslovi u proteklim godinama 

Marke kriptovaluta pomogao Nacionalna košarkaška asocijacija (NBA) zaradila je 1.64 milijarde dolara godišnjih sponzorskih naknada za sezonu 2021.-2022. Prema a prijaviti, to predstavlja porast od 12.50% u odnosu na prethodnu godinu (YoY).

Pet brendova – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX i Socios – odgovorni su za 92% potrošnje sektora kriptovaluta u NBA ligi. Uključuje neke od najistaknutijih inventara u ligi kao što su nazivi i oznake na dresovima pokroviteljstvo. 

Crypto.com je ugovorom dobio prava na imenovanje domaće arene Los Angeles Lakersa navodno vrijedan 700 milijuna dolara tijekom 20 godina. Osim toga, crypto je odigrao ulogu kao sponzor devet novih dresova, uključujući ugovor Philadelphia 76ersa s Crypto.com, vrijedan više od 10 milijuna dolara godišnje.

Renomirani timovi čak su integrirali digitalne valute u sustave plaćanja. 2021. NBA Dallas Mavericks najavio da bi prihvatili Dogecoin kao plaćanje ulaznica i robe. Vlasnik tima, Mark Cuban, glasno podržava kriptovalute. 

Ostali sportovi vozili su se istom vagonom

U 2020. engleski prvoligaški nogometni klub Southampton potpisao je sponzorski ugovor s platformom za klađenje na kriptovalute Sportsbet.io. U 2019., trkaći tim Formule 1 Red Bull Racing sklopio je partnerstvo s tvrtkom za kriptovalute FuturoCoin. Druge grupe poput Ferrarija i Mercedesa surađivale su s Velas blockchainom i FTX-om. 

Osim sportskih sponzorstava, kripto tvrtke uložile su iu oglašavanje putem sportskih medija. Na primjer, tijekom Super Bowla 2022., platforma za kripto razmjenu FTX pokrenula je reklamu s NFL zvijezdama Tomom Bradyjem i Patrickom Mahomesom.

Bio je Super Bowl oglasi, arena i slavna osoba Upisi. TV reklame sletjele su tijekom večernjih vijesti.

Kripto tvrtke trošile su svugdje i svugdje. Zapravo, do listopada 2022. brendovi povezani s kripto kriptografijom izdvojili su 223 milijuna dolara na oglase u SAD-u. To je porast od 150% u odnosu na 89 milijuna dolara za cijelu 2021., prema MediaRadar. 

Sportska industrija postala je bitna meta za kripto tvrtke dok žele doprijeti do nove publike i promovirati svoje proizvode. 

2022.: Godina višestrukih kolapsa

Mnogi od višestrukih kolapsa unutar kripto domene već su obrađeni. Najnoviji je bio FTX kolaps, jedna od najvećih kripto burzi. S obzirom na jak učinak zaraze, industrija je svjedočila značajnom padu tržišne kapitalizacije ispod granice od 1 trilijuna dolara. 

Takozvana 'kripto zima' u kombinaciji sa širim ekonomskim padom, zbog čega troškovi života rastu inflacija uzdiže se, unosi mnogo straha unutar domene. Kripto institucije kao što su Coinbase, Crypto.com i Binance patio. Viši rukovoditelji pomno su provjeravali troškove oglašavanja u tom okruženju, što je osiguravanje marketinških dolara učinilo još većim izazovom.

Prema MediaRadaru, u trećem tromjesečju prošle godine najbolji kripto oglašivači potrošili su samo 35 milijuna dolara na oglase. To je uzrokovalo pad od 80% u odnosu na prvo tromjesečje, koje je dobilo ogroman poticaj od najvećeg sportskog događaja u zemlji — Super Bowla. 

Grant Harbin, izvršni direktor tvrtke Headlight za marketing performansi, u razgovoru za BeInCrypto, izjavio je: 

“Kripto zima je kripto reklamna zima. Vjerojatno se trenutno vrlo malo razmišlja o skaliranju proračuna za oglašavanje.”

Nepovoljni tržišni uvjeti doveli su do toga da više kripto kohorti povlače svoj marketinški proračun.

Nema kripto naziva 

Početak Super Bowla 2023., nazvan Super Bowl LVII, vidio je potpuno drugačiji scenarij. Kao BeInCrypto pokriven, većina reklama za sportski događaj došla je od alkoholnih i prehrambenih tvrtki. 

I drugi događaji svjedočili su istoj sceni u kojoj su nestala velika imena u kripto domeni. Na primjer, događaj Formule 2023. Pojavila se sasvim drugačija slika kada je momčad prošlog vikenda objavila svoja 60 automobila na debitantskoj utrci ove sezone. Iako su svi timovi imali barem jednog kripto sponzora prethodne godine, ta je brojka sada pala na XNUMX% — i čini se da će i dalje padati.

Velika imena poput Mercedesa, koja zastupa sedmerostrukog svjetskog prvaka Lewisa Hamiltona, prva su ukinula (ukinula) FTX-ovo sponzorstvo. Mercedes bi mogao imati potraživanja u stečajnom procesu FTX-a, dokumentacija pokazuje, a do 2023. nema drugih kripto-nativnih sponzora.

Naime, Ferrari je raskinuo višegodišnje partnerstvo s Velas Blockchainom. Slično, trkaći tim Red Bull raskinuo je svoj odnos s Tezos. 

Veliki bankroti i krahovi 2022. stavili su zlokobnu sjenu na našu industriju. Troškovi sponzorstva razlikuju se od jednog tima do drugog, ovisno o veličini. Po istraživaču, trošak bi domet od 500 do 750 tisuća dolara za manje tvrtke do milijuna za gigantske korporacije. 

"S obzirom da su cijene tokena toliko pale, nije ni čudo što neke kripto tvrtke odustaju."

Zemlje poput Singapura imaju čak zabranjen kripto oglasi u cjelini.

Zaustavljanje oglašavanja može utjecati na robnu marku

Bilo da se radi o kripto domeni ili tradicionalnom sektoru, grupe dobivaju udarac kada zaustaviti njihov reklamni pohod. Marke se mogu suočiti s problemima u prodaji kada prestanu oglašavati.

Oglašavanje je ključno u stvaranju svijesti, izgradnji prepoznatljivosti robne marke i oblikovanju percepcije potrošača o proizvodu ili usluzi. Kada se robna marka prestane oglašavati, riskira gubitak vidljivosti i vrhunske svijesti među potrošačima.

Oglašavanjem robna marka može zadržati svoju tržišnu poziciju i natjecati se s drugim markama koje se nastavljaju oglašavati. S vremenom potrošači mogu zaboraviti na brend ili izgubiti interes za njegove proizvode ili usluge. To može rezultirati padom prodaje i tržišnog udjela. Štoviše, zaustavljanje oglašavanja također može utjecati na reputaciju i imidž marke. 

Ako marka iznenada sadrži reklame, može se smatrati manje stabilnom, prosperitetnom ili predanom svojim kupcima. To može stvoriti negativnu percepciju marke i potkopati njezinu privlačnost potrošačima. Ukratko, dok drugi čimbenici mogu utjecati na prodaju marke, prestanak oglašavanja nedvojbeno može dovesti do problema s prodajom i drugih negativnih posljedica.