Ne zovite to 'kripto': Kako se neki Blockchain i NFT projekti mijenjaju

To je tehnologija koja se ne usuđuje izgovoriti svoje ime.

Jeste li u potrazi za NFT-ovi na Redditu ili Instagramu? Imat ćete puno više sreće tražeći "digitalni kolekcionarstvo” umjesto toga. Sjećate li se kad je blockchain bio nakratko seksi? Tvrtka za rudarenje Bitcoina, ranije poznata kao Riot Blockchain, nedavno je rebrendirana sebe kao Riot Platforms. Šef odjela za blockchain i digitalnu imovinu Svjetskog ekonomskog foruma, Brynly Llyr, čak je predložio da se kripto prostor u potpunosti rebrendira oko "decentraliziranih sustava".

“Neko vrijeme, definitivno ne želim ih zvati NFT-ovima," , rekao je NBA All-Star Baron Davis. Njegova platforma za upravljanje pravima na fotografije i videozapise, SLiC Images, izbjegava bilo kakvo spominjanje sporne tehnologije.

Kripto — i sav s njim povezan žargon — sada su otrovne riječi. Gdje nekad jednostavno dodavanje riječi "blockchain" na vaše ime povećalo je procjenu vaše tvrtke, sada su kripto, Web3, NFT i ostale poštarke koje su prizivale slike vrlog novog svijeta, parafraza Charlie Munger, otrov za štakore.

Čak je i riječ "metaverzum" - koja je trebala definirati konačnu evoluciju decentraliziranog weba - preoteo Mark Zuckerberg u pokušaj okrenuti Facebook (sa donekle radioaktivne rezultate).

Iako je kripto još uvijek na umu "mlađe generacije izrazito oprezne prema netradicionalnim ulaganjima", industriji je potrebno "razborito preusmjeravanje", ustvrdila je Katie Baron, voditeljica maloprodaje u tvrtki Stylus za istraživanje trendova.

“Mislim da su ovi izrazi postali donekle toksični – osobito kripto i NFT-ovi – djelomično zato što je početna ludnica za hranjenjem predstavljena kao sinonim za vrli novi ultrademokratizirani svijet u kojem bi svatko mogao dobiti velike investicije ili stvaranjem digitalne imovine.” dodala je.

Za Dickona Lawsa, globalnog voditelja usluga inovacija u reklamnoj agenciji Ogilvy, pojmovi poput "kripto" i "Web3" postali su otrovni ne samo zbog loših aktera u prostoru, već i zbog "užasne prilagodbe proizvoda i tržišta".

“Nitko Web3 nije učinio relevantnim ili dostupnim masama, niti je stvarno potrošio vrijeme pokušavajući shvatiti kako rješava probleme 'masovnog' tržišta ili poboljšava živote potrošača,” rekao je.

Laws je rekao da kripto "zlatna groznica" u posljednjih nekoliko godina nije uzela maha u masama jer nije uspjela riješiti probleme koje "vaši susjedi, obitelj i prijatelji, prijatelji iz teretane, ljudi koje sretnete u šetnji psa mogu razumjeti i odnositi se na.”

Problem je otežala činjenica da brendovi i tvrtke "nisu slijedili svoju uobičajenu dubinsku analizu prilikom ulaganja", rekao je Laws, što znači da nisu izradili dugoročne planove za podršku svojih ulaganja u blockchain tehnologiju. „Dakle, iako je generirano mnogo naslova za 'prvi u svijetu', oni nemaju odgovore za svoje dionike o tome na što je njihov novac potrošen i kakav je učinak, što znači da su rast i stalna ulaganja – dobar novac nakon lošeg – stvarno nezgodan prodavati."

NFT-ovi, posebno, kada nisu postojali prezrene kao opasnosti za okoliš (naknadno fiksna s Ethereumovim prijeđite na dokaz udjela) povezivalo se s više neugodnih prijevara za brzo bogaćenje koje su pogodile kriptovalute.

National Geographic odustao od svojih NFT planova nakon široko rasprostranjenih kritika na društvenim mrežama, dok se industrija igara bori s kontinuiranim, dosljednim protivljenjem obožavatelja, a izdavači naslova uključujući Gliste i STALKER 2 prisiljeni odustati od planova za ugradnju NFT-ova u svoje igre.

Rebrendirati ili ne?

Do sada se čini da je rebrendiranje NFT-ova u "digitalni kolekcionarski predmet" bilo uspješno; milijuni korisnika Reddita razgrabili svoje "kolekcionarske avatare".

"Svi kažu da 'digitalno kolekcionarstvo' funkcionira," , rekao je Alexandre Tsydenkov, osnivač pariške NFT konferencije. “Je li to bolje brendiranje od NFT-a? ne znam.”

"Svakih šest mjeseci ljudi pronalaze novu riječ", dodao je Tsydenkov. “NFT-ovi su bili prošlost, sada je metasvemir. Ali sada se Facebook mijenja u Meta, pa se moramo promijeniti.” Prije pokušaja rebrendiranja NFT-ova u nešto drugo, tvrdi on, kripto prostor mora pričekati dok se "stvari ne smire i možda NFT-ovi mogu biti u mainstreamu, a da ljudi ne razumiju što su NFT-ovi."

Dakle, trebaju li sve kripto tvrtke razmisliti o rebrendiranju i kloniti se upotrebe potencijalno neugodnih riječi u svojim imenima?

Katie Baron smatra da je to svakako vrijedno razmatranja: “Zagovarala bih ili kontekstualizaciju u drugim komunikacijama [vaše tvrtke] ili uklanjanje. Mnoge najatraktivnije tvrtke za izgradnju metaverzuma to ne uključuju – pogledajte Journee ili AnamXR. Osobito blockchain—imenovati tvrtku na temelju zajedničke, nepromjenjive knjige pomalo je ne-seksi!"

Ipak, neka velika imena u industriji igara ignoriraju odbijanje i guraju naprijed; NFT igra Blankos Block Party nedavno pokrenula na Epic Games Storeu, dok je Final Fantasy izdavač Square Enix bez isprike o njegovom usvajanju blockchain tehnologije, pokretanju Simbiogeneza, NFT igra izgrađena na Poligon blockchain, u veljači 2023.

Izdavač Assassin's Creeda Ubisoft udvostručuje blockchain—i ne pokazuje znakove zaustavljanja. Samo ovaj tjedan, Ubisoft pokrenuo NFT-ove svoje popularne franšize Rabbids u metaverse igra Pješčana kutija. "Razumijemo odakle dolazi osjećaj prema tehnologiji i moramo to uzeti u obzir na svakom koraku", Didier Genevois, Ubisoftov tehnički direktor za blockchain, rekao Dekodiranje u intervjuu 2021. godine.

Opisao je poticanje tvrtke na blockchain kao eksperiment koji je "namjeran razumjeti kako naši igrači mogu prihvatiti i prihvatiti prijedlog vrijednosti decentralizacije."

Pritisak naprijed

Dugoročno, ono što nazivamo tom tehnologijom neće biti važno, tvrdi Martin Raymond, suosnivač konzultantske tvrtke za budućnost The Future Laboratory.

"Pretpostavljam da je velik dio reakcija koje vidimo samo predrasuda prema novom", rekao je Raymond. “Mislim da se to događa sa svakim ciklusom inovacije ili ciklusom tehnologije; ako razmišljate o biotehnologiji, prvi put je to bilo Frankensteinovo čudovište, sljedeći put je to spašavanje planeta.”

Raymond je tvrdio da korišteni pojmovi Web3 ne trebaju nužno promjenu robne marke. "Samo mislim da im je potrebna detoksikacija", kaže. To je zadatak za zagovornike koji koriste tehnologiju, novinare koji pišu o njoj te financijsku i bankarsku industriju koja želi iskoristiti tehnologiju.

Zakoni dogovoreni. "Web3 je otprilike jednako relevantan za prosječnu osobu kao i pojam 'HTML'", kaže on. "To je ključna tehnološka evolucija, ali trebamo li znati što znači Web3, kao što većina ljudi treba znati što znači HTML?"

Korisnicima nije bitno je li alat aplikacija, dapp, NFT, pametni ugovor ili IoT sustav. "Ono do čega im je stalo je dobrobit koju donosi", rekao je.