Good Shill Hunting: Zašto je oglas Matta Damona Crypto.com u trendu

Oni koji su jako povezani s kriptoprostorom vide lice Matta Damona na Crypto.com oglasima od kraja listopada, kada se glumac nominiran za Oscara prvi put pojavio kao voditelj za razmjenu spotova i derivata. 

U oglasu Damon govori gledateljima da "sreća favorizira hrabre" dok uspoređuje kripto investitore s istraživačima Arktika, braćom Wright i astronautima. Nekoliko mjeseci kasnije, ta poruka počinje odjekivati ​​široj javnosti koja gleda oglase, jer je Matt Damon danas provalio u popularne teme Twittera.

Iako ne u potpunosti na dobar način. 

Adam Johnson, voditelj podcasta Citations Needed, napisao je: “Najtužnija stvar u vezi s kripto mamcem Matta Damona na kojem gledatelj mora DJELOVATI SADA ili je slabašna maca je to što je ovo top 3 klasična reklama koje su sve financijske sheme koristile ljudi da rašljaju svoju bednu ušteđevinu. Ništa se nije promijenilo u 150 godina.”

Čuvar spisateljica Carole Cadwalladr , rekao je, "Nema dovoljno sranja na svijetu da se opiše Matt Damon koji reklamira Ponzijev plan."

I anti-kripto programer Stephen Diehl napisao, "Jednostavno ne mogu preboljeti nefiltriran nihilizam koji sugerira da je ulaganje u novčiće za pse poput sletanja na mjesec."

(Crypto.com je odbio komentirati reakciju.)

Obnovljeni interes za oglas odnosi se na ciljano oglašavanje od strane Crypto.com, koji se borio s konkurentskom burzom FTX kako bi se natjecao za ljubitelje sporta. Sinoćnja nogometna utakmica Sunday Night Football između rivala divizije Minnesota Vikingsa i Green Bay Packersa pružila je mnogima prvi pogled na reklamu; televizijski prijenos je dosljedno jedan od najbolje ocijenjene emisije na televiziji, uz ostale nogometne televizijske emisije.

Crypto.com i FTX već su najavili da će emitirati oglase tijekom ovogodišnjeg Super Bowla 13. veljače. do $ 6.5 milijuna za 30 sekundi emitiranja. Nasuprot tome, tipično mjesto od 30 sekundi za utakmicu regularne sezone koštalo bi između 500,000 i milijun dolara.

Oglašavanje ljubiteljima sporta osim gore navedenih brojki ima nekoliko prednosti, smatra profesor sportskog marketinga i istraživač Kirk Wakefield. Prvo, postoje dokazi da ljubitelji sporta jesu prijemčiviji za reklame. Anketa YouGov-a pokazala je da je veća vjerojatnost da će uživati ​​u gledanju reklama s omiljenim slavnim osobama i koristiti oglašavanje u svojoj računici o tome koje proizvode kupiti. Štoviše, novac od reklama može ići još dalje kada oglašivači djeluju kao sponzori tima.

Možda čak i važnije, američki ljubitelji sporta također vole kockati više od prosječnih Amerikanaca; više podržavaju legalizaciju online kockanja i koriste klađenje kao način povezivanja sa svojim sportom. Crypto profil kao visoko rizično ulaganje radi u svoju korist s takvom publikom. 

Crypto.com to zna. U studenom je tvrtku sa sjedištem u Singapuru na čelu bio izvršni direktor Kris Marszalek rođen u Poljskoj. potrošio 700 milijuna dolara za kupnju prava na imenovanje kuće Los Angeles Clippersa i Los Angeles Lakersa, najpoznatije franšize u NBA ligi. Ima sponzorski ugovor od 100 milijuna dolara s utrkama Formule 1, ugovor s UFC-om od 175 dolara i individualne ugovore s Philadelphia 76ersima, francuskim nogometnim klubom Paris Saint-Germainom i NHL-ovim Montreal Canadiensom.

FTX također mnogo troši - kupio je prava na imenovanje Miami Heat arene i ima svoje ugovore s Golden State Warriorsima i Washington Wizardsima, dok je američki Coinbase prošle godine postao službeni kriptovalutni partner NBA i WNBA.

Čini se da Damonova povezanost s Crypto.com i prihvaćanje sportskog fandoma u burzi funkcioniraju. Stranica s podacima CoinMarketCap redovima ispred FTX-a i za kosu iza Coinbasea po obujmu trgovanja na promptnom mjestu u posljednja 24 sata—iako se nalazi iza prvog po količini derivata.