Kako je Reddit pobijedio Crypto Winter i uspostavio tržište od 10 milijuna dolara za prilagođene avatare

Kad je Reddit 2. listopada u 59:20 ET otkrio svoju drugu seriju kolekcionarskih avatara, Ethan je bio spreman i držao je svoj telefon.

S obzirom na to da iOS App Store zauzima 30% udjela, odlučio ih je pokušati kupiti na svom stolnom računalu. Ethan, 38-godišnji grafički dizajner iz sjeverne Virginije koji je želio ostati anoniman kako bi izbjegao doxxing, usprotivio se konceptu da će Apple dobiti novac umjesto nezavisnih umjetnika. Bio je spreman kupiti neke NFT-ove Redditove jedinstvene Snoo maskote koju su kreirali internetski dizajneri poput Rojom i Foustlinga kada je shvatio da mu integracija Stripe kartice za plaćanje na stolnom računalu ne funkcionira. Umjesto toga, bio je tamo sa svojim iPhoneom i PayPal računom.

Kad ga je banka kontaktirala da se raspita jesu li kupnje lažne, Ethan je listao i klikao po svojim omiljenim kolekcijama. Potrudio se utješiti ih što je prije mogao kako bi se mogao vratiti na tržnicu. 38-godišnji muškarac plaća pravi novac za umjetnička djela online maskota? Naposljetku je kupio otprilike 300 dolara, iznos za koji je vjerovao da ga može vratiti sekundarnom prodajom. Stvarno?

Pompa oko pada, koji je Reddit nazvao Spooky Season Collectible Avatars, tjera ljude da se prisjete prosperitetnijeg vremena u kriptovaluti, oko siječnja 2022., kada su NFT-ovi bili u modi i ljudi su trošili milijune dolara, često nadmašujući jedni druge, kupiti pikselizirane JPEG-ove primata s naočalama.

Pad Reddita krši logiku Crypto Winter-a, tijekom kojega se ukupni obujam NFT trgovine smanjio za čak 99%. Reddit je dodao milijune novih novčanika u kripto ekosustav i potaknuo milijune dolara u prodaji omogućivši umjetnicima da kreiraju dizajn njegovog ikoničnog avatara, iskujuju ih na blockchainu Polygon povezanom s Ethereumom i prodaju ih korisnicima koji ih žele kao profilne slike — sve uz izbjegavanje zastrašujuće oznake nezamjenjivog tokena.

Ne omraženi NFT-ovi

Ethan savršeno prikazuje kako je mreža društvenih medija izvela nevjerojatnu priču o uspjehu. Prije nekoliko mjeseci bio bi jednako zbunjen kao i njegova supruga da je saznao da nacrtani avatari koštaju stotine dolara. On nije ljubitelj NFT-a. Budući da je bio umjetnik, privukao ga je rano uzbuđenje i otvorio je OpenSea račun kada su NFT-ovi prvi put stekli popularnost. Ali izbjegavao je previše uplitanja.

Mislio sam da je to previše sranje i vjerovao sam da je barijera previsoka,” izjavio je.

Jasno, Reddit se složio. Suosnivač Reddita Alexis Ohanian rekao je za Fortune da je isporučio prototip kreatora avatara prije više od deset godina. Platforma se već godinama igra s idejom da dopusti korisnicima da personaliziraju svoju prepoznatljivu vanzemaljsku maskotu u obliku nogometne lopte, Snooa, kao svoj avatar. Prije osam godina Reddit je objavio jednostavan alat za gradnju, a dvije godine kasnije ga je poboljšao. Uz izuzetak kratkog ispitivanja četiri NFT-a u lipnju 2021., nije bio povezan s blockchain tehnologijom, što bi korisnicima omogućilo trgovanje i prodaju njima na sekundarnim tržištima. Najnoviji je integriran s Redditovom valutom unutar platforme i premium ponudama.

To se promijenilo u srpnju kada je Reddit predstavio uvođenje "kolekcionarskih avatara podržanih blockchainom", koje je okarakterizirao kao umjetničko djelo ograničenog izdanja na temu Snoo maskote koje su izradili neovisni umjetnici koje korisnici mogu kupiti i kombinirati s drugim dijelovima kako bi napravili profilne slike.

Reddit nijednom nije upotrijebio riječ "NFT" u članku od otprilike 800 riječi.

Mnogi ljudi mrze NFT-ove, rekao je korisnik Reddita za Fortune. “Ime je samo po sebi na lošem glasu.”

Učiniti tehnologiju pristupačnijom bio je pametan potez. Glasnogovornica je rekla: "Zamišljamo blockchain kao jedan pristup, u budućnosti, kako bismo zajednicama na Redditu pružili više moći i neovisnosti." Tražimo alate kako bismo ih učinili još samodostatnijima i samopouzdanijima.

Jednostavna objašnjenja prednosti blockchaina navedena su u najavnom postu. Avatari bi bili pohranjeni na poligonu kompatibilnom s Ethereumom, dajući kupcima "vlasništvo i prenosivost", kao i pravo korištenja umjetničkih djela na Redditu i izvan njega. Drugim riječima, mogu ih prodavati na sekundarnim tržištima poput OpenSea.

Reddit se također potrudio držati se podalje od nekih tehničkih uvjeta i izazova NFT-ova. Korisnici ne bi morali stvarati novčanike za kriptovalute jer bi se sve transakcije mogle izvršiti fiat novcem. Umjesto toga, koristili bi "trezore" ili novčanike pokretane blockchainom, koji su već ugrađeni u druge značajke stranice Reddit, kao što su točke zajednice.

Ethan koristi Reddit gotovo 11 godina, ali kao i većina korisnika, propustio je vijest u srpnju. Ethan je gledao kako Reddit počinje besplatno slati avatare naprednim korisnicima u kolovozu kako bi dobio više pažnje, ali nastavio je održavati distancu. Pozornost mu je privukla neslužbena mreža korisnika koji su se okupljali kako bi davali savjete i sklapali poslove za svoja omiljena umjetnička djela, koja se brzo širi r/avatartrading subreddit.

Počeo je istraživati ​​razne slikare, čak se i prijavio na r/avatartrading Discord poslužitelj kako bi razgovarao s njima. Rojom, bestseler na Redditu koji stvara bizarne crno-bijele verzije Snooa s mješavinom body horror uzoraka i vjerske simbolike, bio mu je favorit. Iako se Rojomovi avatari trenutno prodaju za tisuće dolara na OpenSeau, izvorno su koštali manje od 100 dolara kada su bili ponuđeni u Redditovoj trgovini.

“Stvarno nisi trebao ništa znati”

Ethan je uživao u tome što može stvoriti vlastiti avatar kombinirajući elemente iz drugih. Razmišljao je o korištenju jednog glazbenika po imenu Le Rock s gitarom na svojoj profilnoj fotografiji jer i sam svira instrument. Najbolje od svega je to što naknade za plin — prepreka koja je Ethana u početku odbijala od NFT-ova — nisu bile pretjerano skupe. Otkrio je kako skupiti svoje besplatne avatare i čak je kupio nekoliko iz prve generacije, koji su debitirali u srpnju i još su bili u prodaji.

Niska ulazna barijera nešto je što je Ethan rekao da mu se doista sviđa u vezi s onim što Reddit radi. Niste morali imati nikakvo prethodno znanje o blockchainu, početnim riječima ili novčanicima.

To ih je učinilo toliko popularnima da je prva serija avatara bila rasprodana 3. listopada. Dodatno, obujam prodaje je rastao: podaci iz Polygon Analyticsa pokazuju da je ukupna prodaja dosegla milijun dolara 1. listopada nakon mjesec dana fluktuacije oko samo 3 dolara.

Inicijativa za kolekcionarski avatar, koja je u početku bila spora, sada je obećavala. “Sjećate se kada su Reddit Avatari bili ismijani i smatrani velikim promašajem?” na r/cryptocurrency, drugačiji subreddit, napisao je korisnik. To je obrnuto za 180 stupnjeva.

Subreddit r/avatartrading je u međuvremenu napredovao. Jedan od moderatora, koji je više volio biti poznat samo kao "Matt", pridružio se u kolovozu kako bi smislio kako dobiti svoj besplatni airdrop. Uopće nije bilo puno članova. Početkom listopada bilo ih je više od 3,500.

Matt tvrdi da je zajednica nastala kao rezultat pompe oko nekih od prvih kolekcija avatara, kao što je Drip Squad. Korisnici su još uvijek bili dovoljno mali da su članovi r/avatartradinga mogli kupiti druge kolekcije u očekivanju da će postati vrlo popularne. Oklada je bila uspješna jer je tržište uzelo maha i neki su kupci kupili avatare samo da bi ih odmah prodali.

Ukupna količina prodaje kolekcionarskih avatara od 2. studenog: 10.36 milijuna dolara

S objavljivanjem druge generacije avatara 20. listopada sve je eruptiralo, a nekoliko najomiljenijih kolekcija rasprodano je u nekoliko minuta. Obim prodaje skočio je u nebo, a na Noć vještica ukupni je iznos brzo premašio 10 milijuna dolara.

To je slično dnevnom trgovanju, rekao je Matt. Nakon što je u tvrtku uložio preko 900 dolara, tvrdio je da ima 60 avatara što ukupno iznosi 15 etera, ili otprilike 23,000 XNUMX dolara.

No, je li ovaj hype samo privremen ili će potrajati?

Prema Michaelu Andersonu, suosnivaču rizične tvrtke Framework usmjerene na kriptovalute, NFT-ovi moraju pružiti vrijednost koja nadilazi spekulativne vrijednosti. Kako bi ovi NFT-ovi imali dugoročnu vrijednost, rekao je, "u njih morate imati ugrađenu temeljnu korisnost."

Ilustracija toga je rijetkost, koja može djelovati kao statusni simbol, poput avatara Bored Ape koje drže poznate osobe poput Marka Cubana i Paris Hilton. Iako neke kolekcije avatara na Redditu imaju manje kovanja, to nije ključni aspekt projekta koji ima gotovo 3 milijuna aktivnih avatara.

Drugi slučaj upotrebe bio bi token-gating, koji je Anderson definirao kao pružanje nečeg vrijednog zajednici, poput pristupa raznim mjestima na Redditu. Također je moguće da će Redditovi avatari potaknuti nove korisnike da se uključe u druge dijelove ekosustava kriptovaluta gdje su NFT-ovi još uvijek šala.

Redditova glavna direktorica za proizvode Pali Bhat objavila je to tijekom panel rasprave na TechCrunch Disruptu 18. listopada. Rekla je da je više od 3 milijuna Redditora stvorilo novčanike, ili trezore, te da je 2.5 milijuna trezora iskorišteno za kupnju avatara, broj koji, prema podacima iz Polygona, sada je porastao na gotovo 3 milijuna.

Prema statistikama koje je OpenSea ekskluzivno dostavio Fortuneu, broj novih članova na Polygonu porastao je za 75% od Redditovog pada 20. listopada, pri čemu je Reddit doveo otprilike tri puta više novih korisnika nego bilo koji drugi projekt u prethodnih šest mjeseci. Osim toga, 20% vlasnika Reddit NFT-a koji su izvršili transakciju na OpenSea-u kupili su još jedan NFT putem usluge.

Vance Spencer, suosnivač Frameworka, rekao je: "Svakako je dobro uvesti nove ljude u polje na bilo koji način." Ali kako možete uvjeriti one koji dođu tražeći Reddit NFT ili Starbucks darovnu karticu da odu i koriste DeFi?

Prema Mattu, moderatoru r/avatartradinga, malo je vjerojatno da će se korisnici Reddit NFT-a razgranati dalje od web-mjesta društvenih medija, posebno s obzirom na loše stanje tržišta kriptovaluta izvan njega.
U našem intervjuu primijetio je: "Ne vidim da se puno priča i sve o tome da ljudi žele izaći van." Kako su mogli?

Trenutno je glavni problem to što Reddit mami milijune pojedinaca koji inače nikad ne bi komunicirali s kriptovalutom. Ova dinamika pojačana je činjenicom da Reddit izbjegava sve kripto marke, uključujući upozorenja o prijevarama i hakiranju koji su uobičajeni u sektoru.

Prema Mattu, prevarant je ciljao korisnike r/avatartradinga i prevario ih da podele svoje fraze za oporavak, dopuštajući prevarantu da ukrade njihove NFT-ove. Rekao je da je jedan korisnik izgubio avatare koji se procjenjuju na tisuće dolara.

Moderatori su se potrudili informirati korisnike i pozvati posjetitelje koji mogu pružiti poduke o sigurnosti i sigurnosti, često ostajući budni cijelu noć kako bi pružili pomoć. Nakon što su “samo uključili toliko novih Web3 korisnika i toliko NFT korisnika, a oni su ih zapravo objesili da se osuše”, prema Mattu, Reddit je bio potpuno tih.

Predstavnik Reddita tvrdio je da je r/avatartrading neslužbena grupa i da je službeni forum koji vodi Reddit, gdje platforma pruža novosti i ažuriranja, r/collectibleavatars.
Unatoč tome što je bio ilegalan, r/avatartrading je 10,000. listopada dosegao 25 članova. Grafički umjetnik Ethan iz Virginije mogao je samo stajati i gledati u strahu.

Tvrdio je da je posljednji primjer takvog rasta preko noći kojem je osobno svjedočio bio na r/WallStreetBets kada je GameStop bio uključen.

povezan

Dash 2 Trade – pretprodaja visokog potencijala

• Aktivna pretprodaja uživo sada – dash2trade.com
• Izvorni token ekosustava kripto signala
• KYC potvrđeno i revidirano