U 2022. sportske vrijednosti rastu unatoč padu tržišta, kripto i FTX-a

2022. bila je godina koja je mnoge od nas ostavila šokiranima i duboko zabrinutima za našu ekonomsku budućnost jer je svijet destabiliziran zbog pandemije, problema s opskrbnim lancem i neizvjesnosti izazvane ratom u Ukrajini. Burza je upravo završila s najgorom godinom od 2008. dolje za 19%.

Bila je to i godina porasta kamatnih stopa, pada prodaje kuća i krateriranja kripto tržišta zbog čega su cijene pale više od 60%. I nedavno, kolaps FTX-a mnoge je zabrinuo za budućnost kripto.

Korištenje električnih romobila ističe tržište digitalnih kolekcionarskih predmeta eksplodirao s obujmom trgovanja NFT-om koji je pao za 97% od prošle godine, a nekoć visoko vodeći NBA Top shots i njegov tvorac, Dapper Labs, doživjeli su pad prodaje Top Shotsa i njegove vrijednosti i bili su prisiljeni otpustiti 22% svoje radne snage i Candy Digital, odjel Fanatika, smanjio je 1/3 svoje radne snage.

Međutim, unatoč padu tržišta dionica i padu kriptovalute, 2022. bila je ključna godina za sportsku industriju. Počnimo s medijskim pravima.

Očito je da Medijske tvrtke nastavit će usporavati iznos koji troše na streaming sadržaja. Ovo je odmak od NetflixaNFLX
dovelo do porasta potrošnje na sadržaj u posljednjih pet godina. Većina sadržaja koji stvaraju zabavne tvrtke je usrano pucanje hoće li pronaći publiku. U sportu je rizik smanjen jer je gotovo zajamčeno da ćete iz godine u godinu doći do baze vjernih obožavatelja.

To je jedan od razloga zašto se usporavanje potrošnje neće odnositi na sportsku industriju. Dok su medijska prava potrošena na sportsku imovinu ostala nepromijenjena od 2020. do 21., porasla su s 19.8 milijardi USD na 21 USD. 5B u 2022., što je povećanje od gotovo 10% usprkos rastućem tržištu dionica. Cijena plaćena za sportska medijska prava 2022 skočio čak i za sportove s povijesno niskim ocjenama. F1 je zaključio svoje pregovore o medijskim pravima podižući svoj prihod s 5 milijuna dolara na 90 milijuna dolara godišnje. MLS je zaključio desetogodišnji ugovor vrijedan ukupno 10 milijardi dolara, a konferencija Big 8 zaključila je svoj paket medijskih prava na kul 10 milijardi dolara na 8 godina.

Iako su ženski sportovi tradicionalno iskusili smanjena medijska prava, oni su također imali koristi od ovog uzlaznog trenda s NWSL i WNBA koji su postavili rekorde posjećenosti i gledanosti medija, a prava emitiranja za žene porasla su sa 36.9 milijuna u 2021. na 47.7 milijuna dolara u 2022. Predviđa se da će ženska NCAA košarkaška prava, koja ESPN trenutno plaća 34 milijuna dolara godišnje, vjerojatno dostići više od 100 milijuna dolara godišnje kada isteknu 2024.

Također, vrijednost franšize sportskih timova eksplodirala je i dosegla rekordne visine 2022. Dok su europski nogometni timovi u cjelini (koje često prate američki milijarderi) uživali u najvećem postotku povećanja vrijednosti franšize, američke sportske franšize dramatično su porasle u vrijednosti s Tampa Lightningom rast od 54%, Las Vegas Raiders porast od 49%, a Cleveland Browns rast od 48%. Ali sve je to zasjenila nedavna rekordna prodaja Phoenix Sunsa Matu Ishbiji od strane Roberta Savera za nevjerojatnih 4 milijarde dolara.

Razlog za pomamu potrošnje oko sporta potaknut je nizom ključnih povoljnih kretanja u sportskom poslovanju. Što se tiče medija, pojavili su se novi ponuditelji iz svijeta tehnologije, uključujući divove poput AmazonaAMZN
, Google i AppleAAPL
, sve s tržišnom kapitalizacijom i investicijskim kapitalom daleko većim od tradicionalnih medijskih tvrtki.

Također rastuću vrijednost ima rast međunarodne popularnosti sporta. Europski sportovi poput F1 i nogometa postaju sve popularniji u SAD-u, a popularni sportovi u SAD-u poput NFL-a, a posebno NBA-a, doživjeli su meteorski rast na globalnoj razini. Razumljivo je da što je veća publika to je veći prihod.

Adam Silver ove je godine objavio da je NBA premašio prihod od 10 milijardi dolara u odnosu na oko 8 milijardi dolara tijekom pandemije 2020./21. NBA, pa čak i druge sportske lige, identificirale su brojne nove motore rasta za povezivanje i unovčavanje obožavatelja na iskustvenim i interaktivnim razinama, uključujući AR/VR i igranje. Oni koriste nove načine izvlačenja veće vrijednosti od sponzora s novim oblicima interaktivnog sadržaja, društvenih medija i igara. Sport također gleda na DTC i kockanje kao na veliki izvor budućih prihoda, a sve to uzbuđuje lige, potencijalne vlasnike franšiza, medijske i tehnološke tvrtke o budućim mogućnostima.

Konačno, u teškim vremenima sport napreduje jer je to onaj slatki bijeg od stvarnosti koji ljude odvraća od kušnji i nevolja svakodnevice. To je isti razlog zašto je industrija alkoholnih pića kroz povijest bila otporna na recesiju. Ljepota svega je u tome što je sport vrhunsko zajedničko iskustvo bilo uživo, s prijateljima kod kuće ili na zabavi gdje možete bodriti svoj tim do pobjede s 10,000 svojih najbližih prijatelja. Sport je bio svijetla točka 2022. i pozicioniran je da još više zasja u budućnosti.