Nakon FTX-a i pada tržišta, kripto brendovi se repozicioniraju

Prije otprilike godinu dana, nekoliko teškaša u kriptoindustriji drsko je debitiralo na izboru oglasa za Super Bowl, emitirajući skupe oglase sa sloganima poput “Ne propustite” (FTX) i “Sreća je naklonjena hrabrima” (Crypto.com).

Tada se tržište kriptovaluta srušilo i FTX je podnio zahtjev za stečaj.

Trenutačno, tvrtke u sektoru u cjelini koriste marketinške i PR inicijative kako bi zaštitile svoje robne marke, odvojile se od upitnih igrača poput FTX-a i, u mnogim slučajevima, prikazale prijateljskije lice prema investitorima i regulatorima.

Kao vlasnici vrijedne imovine, suočeni su s ogromnim smanjenjem povjerenja, prema Tomu Wasonu, globalnom direktoru Wolff Olinsa, tvrtke za strategiju brendova koja je radila s vodećim cryptocurrency poduzeća. Prema njegovim riječima, poduzeća u svemiru pokušavaju održati svoje trenutne razine rasta—ili opstanka—a istovremeno umiruju i vladine vlasti pod pritiskom da ih kontroliraju i kripto pobožne ljude.

Prema g. Wasonu, njihov marketing također mora napredovati u tandemu. Usporedio je gomilu reklama za Super Bowl iz prethodne godine s reklamama za dot-com startup sa Super Bowla 2000., "gdje je VC novac [bio] spaljen za priznanje."

Promjena strategije

Potrošnja za oglašavanje prema trgovci kriptovalutama značajno se smanjio mnogo prije bankrota FTX-a u studenom. Kao rezultat toga, tvrtke su bile prisiljene preispitati svoj pristup, što su i učinile.

Trgovačka tvrtka OKX nedavno je odustala od svojih planova za kupnju reklame za Super Bowl LVII jer je FTX počeo preuzimati ciklus vijesti. Odabir tvrtke da preskoči ovomjesečni Super Bowl objasnio je Haider Rafique, globalni direktor marketinga tvrtke, riječima: “Potrošači bolje reagiraju na kontinuirane kampanje koje promiču otvorenost i povjerenje.” Prošlog tjedna Ad Age je prvi objavio vijest o odabiru OKX-a.

Međutim, prema tvrtki za mjerenje iSpot.tv, tvrtke koje troše najviše novca Coinbase Global Inc. eToro Group Ltd. povećala je svoje izdatke za emitiranje TV reklama na 2.8 milijuna USD odnosno 1.9 milijuna USD u prosincu. Iako su količine manje nego prije godinu dana, porasle su u odnosu na male količine u nedavnoj prošlosti.

Kako bi se prilagodili okolini, modificirali su svoje poruke.

Ubrzo nakon što je FTX podnio zahtjev za stečaj, Coinbase odgovorio je tiskanim oglasom "Vjerujte nam" na cijeloj stranici u The Wall Street Journalu. Uz to, potpuno novi slogan, “Ignorirajte buku. Nastavite se širiti”, stajalo je u oglasu iz prosinca koji je naglašavao kvalitetu pouzdanosti (kao korporacija koja kotira na berzi, pod rutinskom revizijom) i izravno se suprotstavio ciklusu loših vijesti.

Prema riječima glavne direktorice marketinga Kate Rouch, Coinbase želi pokazati svoju vjeru u kriptovalute "uz istovremeno očuvanje naše pozicije brenda kojem se najviše vjeruje na tržištu".

Još jedna mjenjačnica kriptovaluta, Bittrex Global GmbH, repozicionirala se u prosincu s kampanjom koja ju je nazvala “najsigurnijom reguliranom mjenjačnicom digitalnih sredstava na svijetu” i završila s novim sloganom, “Danas ovdje. Evo sutra.”

Prema Oliveru Linchu, izvršnom direktoru Bittrex Globala,

jedna od glavnih briga ljudi je da ljudi koji sudjeluju u cryptocurrencies su sada ovdje, sutra ih nema, i možda su, a možda i nisu ukrali vaš novac s njima.

Sada, primijetio je, "to odjekuje istinitije nego ikada." Od kampanje 2021. godine sa sloganom “Ne dopustite im da vam govore čime trgovati” koja je bila usmjerena na takozvane investitore meme dionica, marketing Bittrex Globala je napredovao. Nastavio je: "Tvrtka sada stavlja snažan naglasak na pouzdanost, a dosada nije loša stvar."

EToro kampanja "Originalnost je precijenjena", koja je također počela s emitiranjem u prosincu, ističe platformu korištenjem značajki sličnih društvenim medijima i tvrdi da bi uvidi prikupljeni iz mnoštva još uvijek mogli biti vrijedni ulagačima.

Tijekom ove godine, eToro nastavit će svoje marketinške inicijative, prema američkoj izvršnoj direktorici Lule Demmissie. “Vjerujemo da je sada idealno vrijeme za djelovanje. Kad je ljudima malo teško, ti se pojaviš, dodala je.

Pokušavajući spriječiti širenje zaraze

Nekoliko burzi se pretvaralo da se ništa nije promijenilo u svijetu kriptovaluta, implicirajući da ostaju podalje od magle koja je progutala industriju.

Prva kampanja brenda za Binance Holdings Ltd. predstavljena je u studenom, a NFT kolekcija Cristiana Ronalda poslužila je kao središnji dio kampanje. Međutim, kampanja je stvorena prije FTX-ovog stečaja 11. studenog, navodi Binance.

Prema glavnom direktoru za strategiju Patricku Hillmannu, budući marketing bi se usredotočio na proizvode tvrtke, a ne na odvajanje Binancea od FTX-a i drugih sumnjivih rivala ili izravno rješavanje sve većeg nadzora vlastitog poslovanja.

Kako bi povećali svijest o svojoj platformi, koja trenutno nije dostupna u Sjedinjenim Državama, OKX nastavak je nastavio kupovati oglase na Twitteru i TikToku i emitirati svoje početno "Što je OKX?" kampanja na CNBC-jevim svojstvima strujanja. Reklama, koja također uključuje kentaura, svemirske osvajače, hrvača i trkaća vozila, odaje počast ranom senzibilitetu kripto hipsterske fantazije. Cilj tvrtke, prema g. Rafiqueu, jest koncentrirati se na odgovorno ulaganje bez posebnog bavljenja nedavnim preokretom.

U posljednjih nekoliko tjedana, mnogi igrači kriptovalute također su povećali svoje izdatke za lobiranje i odnose s javnošću, bilo zapošljavanjem novih tvrtki ili proširenjem opsega svojih postojećih tvrtki, prema rukovoditeljima.

Decentralizirane financijePoduzeća temeljena na tržištu, koja korisnicima omogućuju izravnu transakciju imovine jedni s drugima na blockchainu umjesto korištenja posredničke platforme poput FTX-a ili Coinbasea, pokušavaju se uspostaviti odvojeno od centraliziranih tvrtki za razmjenu.

U razgovoru s medijskim izvorima poput Bloomberg Newsa proteklih tjedana, izvršni direktor Antonio Juliano iz dYdX-a, decentralizirane burze koja se bavi nekom vrstom spekulativne kripto izvedenice poznate kao perpetuali, pokušao je bolje opisati i promovirati takozvani DeFi u širem poslovnom svijetu. .

Kako bi pojačala svoje napore lobiranja i odbranila "mogući regulatorni udarac" izazvan bankrotom FTX-a, tvrtka je u prosincu također zaposlila Rashana A. Colberta, bivšeg zaposlenika senatora Coryja Bookera (D, NJ), kao šef politike, prema g. Julianu.

Izjavio je:

Mislim da postoji ogromna potražnja za tim u cijelom kripto sektoru, posebno nakon kolapsa FTX-a.

C+Charge pretprodaja

Uzbudljiv projekt vrijedan spomena već je osigurao sredstva u pretprodaji od 800,000 dolara. C+naboj je posao s kriptovalutama za punjenje električnih vozila.

Tim je danas izjavio da struktura pretprodajne ljestvice cijena, koja vidi $CCHG token porast cijene tijekom pretprodaje, mijenja se u skladu s velikim interesom za projekt. Prije su postojale četiri faze pretprodaje; sada će ih biti osam, dijeleći prikupljanje sredstava na upravljivije dijelove.

Faze pretprodaje

Faza 1 kampanje prikupljanja sredstava završila je jučer sa 780,000 dolara umjesto 2 milijuna dolara koliko je bilo predviđeno. Pretprodaja projekta trenutno je u 2. fazi.

Omiljeni projekt zelene kriptovalute je peer-to-peer sustav plaćanja koji vozačima električnih vozila stavlja na raspolaganje karbonske kredite i pomaže u širenju mreže stanica za punjenje na koje se oslanjaju.

Potražnja za novčićem raste kako sve više ulagača uči o projektu jer je C+Charge pravi odgovor u pravo vrijeme. Kako bi izbjegli prvo od sedam povećanja cijena do kojih će doći nakon završetka svakog kruga pretprodaje, potencijalni kupci CCHG tokena moraju djelovati brzo.

Cijena 1. faze porasla je za 11.5% u 2. fazi, s 0.01300 USD na 0.01450 USD. Faza 3 sada je udaljena samo sedam dana, 15. veljače, kada će cijena porasti za 10.3% na 0.0160 USD.

Rješavanjem ovih problema, C+Charge se usredotočuje na slučajeve upotrebe koji su spremni za budućnost:

1. Po prvi put, vozači električnih vozila dobit će karbonske kredite za punjenje svojih baterija.

Nije li došlo vrijeme da svi imaju pristup ugljičnim kreditima kada napune svoje električne automobile? Nažalost, to trenutno nije slučaj. Prije uvođenja C+Charge nije postojala platforma koja je omogućavala vozačima električnih vozila da zarade ugljične kredite za svako punjenje baterije. C+Charge nastoji privući dugoročne ulagače koji su predani financiranju ispunjenja ovog profitabilnog slučaja korištenja koji će pomoći okolišu.

Unatoč tome, važno je zapamtiti da bi investitori u fazi 1 završili s nominalnim profitom od 80%.

Osim toga, kada platite za punjenje EV-a CCHG tokenom, ti se tokeni kasnije povlače iz optjecaja, stvarajući deflacijski mehanizam za podršku cijenama.

2. Poboljšanje procesa plaćanja preko mreža za punjenje

Danas postoje različite konkurentske metode mjerenja plaćanja. Vozači koriste CCHG token za plaćanje pomoću C+Charge umjesto instaliranja skupog hardvera prodajnog mjesta (PoS). C+naboj zamjenjuje ih jedinstvenim, univerzalnim sustavom plaćanja jednostavnim za korištenje.

Osim toga, vlasnici električnih vozila moći će akumulirati Goodness Native Tokens (GNT), neku vrstu ugljičnog kredita, uz CCHG kroz njegov odnos s Flowcarbonom. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next i druge tvrtke rizičnog kapitala podržavaju GNT token, koji označava verificirani dobrovoljni ugljični kredit. Jedna tona stakleničkih plinova može se ispustiti s jednim ugljičnim kreditom.

3. Prednosti za oporezivanje vlasnika i upravitelja mreže

Kao što je ranije naznačeno, blockchain tehnologija smanjuje troškove održavanja stanica ukidanjem skupih PoS-ova, ali također može slati točne podatke u stvarnom vremenu o statusu svake stanice i provoditi dijagnostičke aktivnosti.

Kako bi upravljali svojom flotom, C+naboj postaje ključan alat za, na primjer, općine ili one koji pružaju rješenja za naplatu u stambenim zajednicama.
Također vlasnicima električnih vozila daje način da točno prate prisutnost potpuno funkcionalnih stanica za punjenje.

Osim toga, budući da je platforma u potpunosti pokretana blockchainom, sve što vozaču EV-a treba za interakciju s njom je internetska veza i aplikacija C+Charge.

4. C+Charge povećava upotrebu električnih vozila i demokratizira ugljične kredite.

Unatoč činjenici da prodaja električnih vozila raste, ugljični krediti se ne koriste onoliko široko koliko bi trebali biti kao pokretačka snaga usvajanja električnih vozila. Način na koji se ugljični krediti usmjeravaju prema velikim poduzećima na štetu drugih, uključujući vozače električnih vozila, još je jedan čimbenik koji sprječava provedbu dostatne i pristupačne infrastrukture za punjenje.

Još gore, velika poduzeća često koriste ugljične kredite kao porez povezan sa zagađivanjem. To ih sprječava da moraju implementirati rješenja s niskim ili ne-ugljičnim emisijama, što im omogućuje da nastave stvarati ugljik i druge stakleničke plinove.

Oni koji stvaraju ili konzumiraju proizvode koji omogućuju korištenje manje ugljika pobjednici su u postojećem sustavu ugljičnih kredita, dok su vozači električnih vozila nepravedno isključeni.
Prodaja ugljičnih kredita zagađivačima može donijeti milijune dolara proizvođačima električnih vozila poput Tesle.

Cilj C+naboj je demokratizirati ugljične kredite tako da vlasnici električnih vozila koji pokušavaju učiniti pravu stvar, ali ne dobivaju pogodnosti koje im pripadaju, pripale su većem dijelu prihoda od ugljičnih kredita, koji se procjenjuje na 851 milijardu dolara u 2022.

Do 2027. godine tržište ugljičnih kredita bit će vrijedno 2.4 trilijuna dolara, što će dopustiti pristup električnim vozilima iznimno isplativim.

Uložite u C+Charge sada

povezan

Fight Out (FGHT) – premjestite se da biste zaradili u Metaverseu

• CertiK revidiran i CoinSniper KYC potvrđen
• Rana faza pretprodaje uživo sada
• Zaradite besplatne kriptovalute i ispunite ciljeve fitnessa
• Projekt LBank Labs
• U partnerstvu s Transak, Block Media
• Nagrade i bonusi za ulaganje