Kada blockchain projekti pokažu da njihova tehnologija ima nešto za ponuditi što tradicionalni internet nema, veliki investitori će se uključiti.
Takva je filozofija uobičajena među ulagačima koji su oduševljeni potencijalom blockchaina da dominira Web3 dok postaje infrastruktura novog interneta. Ipak, ako zamijenite "kriptovalutu" sa "dionicama", dobit ćete citat Warrena Buffetta - od riječi do riječi. Naravno, Buffett nikada ne bi rekao tako nešto o kriptovaluti jer on misli bezvrijedno je.
Isto tako i mnoštvo drugih teških napadača, u rasponu od Buffettovog bliskog saveznika Charlieja Mungera do Petera Schiffa s plakata zlata. Dodaj na popis Izvršni direktor JP Morgan Chase Jamie Dimon, dobitnik Nobelove nagrade za ekonomiju Paul Krugman, pa čak i senatorica Massachusettsa Elizabeth Warren — progresivna demokratkinja koja nije poznata po tome što se slaže s milijarderima.
Industrija kriptovaluta očito ima problem s PR-om, za koji djelomično može okriviti samu sebe.
Bitcoin (BTC) je od svog debija 2008. uspio dati velika obećanja koja do sada nije ispunio. Prvo je trebao funkcionirati kao valuta. Kada slučaj upotrebe valute nije funkcionirao, prevladavajuće objašnjenje bitcoinove inherentne vrijednosti bilo je zaštita od inflacije. Pa, inflacija je skočila na 8.3% u Sjedinjenim Državama i 9.9% u Ujedinjenom Kraljevstvu. Po toj logici, Bitcoin bi upravo sada trebao biti u usponu.
Prva kriptovaluta na svijetu nema monopol nad lažnim obećanjima. Svi znamo priču o nezamjenjivi tokeni (NFT) koje su trebale transformirati način na koji razmjenjujemo vlasništvo, što se umjesto toga pretvorilo u zgrabi novca od razvikanih JPEG-ova. Naposljetku su napravili put igrama igraj i zaradi (P2E) koje su se zatim razvile u metaverse i Web3 platforme — naravno, samo u nazivu.
Crypto, a time i Web3, treba prodati ono što zapravo gradi. Jedna od prvih stvari koju svaki PR stručnjak kaže svojim klijentima je da ne pretjeruju s novinarima. Novinari ne vole biti prevareni da otvore e-poruku s mamcem za klikove koja preuveličava vrijednost priče, a oni će to obznaniti tako što će vas javno posramiti na Twitteru i blokirati vašu adresu e-pošte ako im se usudite poslati jednu. I tko im može zamjeriti? PR je namijenjen komuniciranju objektivnim jezikom stvarne vrijednosti vašeg proizvoda, a ne vaših fantazija o budućnosti.
Povezano: Tržište neće brzo rasti — stoga se naviknite na mrak
U ovom slučaju, Warren Buffetts i Jamie Dimons iz svijeta osjećaju da ih kripto gomila masovno pretjerano prodaje, i oni odgovaraju istom mjerom. To je loša vijest za industriju jer jedna od drugih stvari koju svaki PR stručnjak govori svojim klijentima je da će im velika imena osigurati znatno bolje PR rezultate. Ako kripto eksperiment želi uspjeti, potrebni su mu najbolji i najpametniji ljudi u financijama i fintechu, uz probnu — ali punu nade — podršku koju vidimo od ljudi poput Elona Muska.
Svaka osrednja P2E igra ili NFT aukcijska kuća koja grabi novac i koja tvrdi da je "Web3" nanosi ogromnu štetu imidžu cijele industrije, kao i legije investitora koji prokockaju svoj novac na očito pretjerano razvikanim projektima. Naravno, sada kada je toliko mnogo ulagača izgubilo milijarde u stečaju čak i legitimnijih tvrtki u kripto prostoru — od Celsiusa do Three Arrows Capital (3AC) — možemo očekivati manje od toga.
Povezano: Bidenov anemični kripto okvir nije ponudio ništa novo
Također možemo očekivati manje protivljenja regulativi, još jednom vitalnom dijelu PR napora industrije. Zamislite da pokušavate poboljšati imidž tvrtke koja se ne pridržava pravila ili normi koje tradicionalno upravljaju korporativnim poslovima. Zaposlenici mogu javno prozivati svoje šefove, krasti novac iz blagajne tvrtke i voditi sukobe s konkurencijom. To je trenutno kriptoindustrija, s obzirom na to da se većina pravila i propisa koji se odnose na financije — pa čak i lažno oglašavanje — jedva primjenjuju.
Samo tvrtke koje aktivno grade infrastrukturu novog interneta trebale bi se brendirati kao Web3. To uključuje korištenje tokenizacije za poboljšanje dijeljenja dokumenata, na primjer, i korištenje prednosti blockchaina za izgradnju sigurnih komunikacijskih platformi koje čuvaju privatnost. Postoje legitimne blockchain tvrtke koje grade Web3 proizvode i one bi trebale biti te koje dižu buku.
U PR-u, vaš uspjeh ovisi o vašoj priči, a vaša priča je vaš proizvod. Tek kada blockchain projekti mogu pokazati glavnim igračima u financijama da njihova tehnologija ima nešto za ponuditi što Web2 uistinu nema, najveći investitori će se uključiti.
Ovaj članak je u svrhu općeg informiranja i nije namijenjen i ne bi se trebao smatrati pravnim ili investicijskim savjetom. Stavovi, misli i mišljenja izraženi ovdje isključivo su autorovi i ne odražavaju nužno niti predstavljaju stavove i mišljenja Cointelegrapha.
“Ako ne razmišljate o posjedovanju kriptovalute 10 godina, nemojte ni razmišljati o tome da je posjedujete 10 minuta.”
Izvor: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto