Sorare iskorištava angažman navijača u kripto sponzorskim ugovorima ⋆ ZyCrypto

Oglas

 

 

Kripto tvrtke iskorištavaju porast sve većeg angažmana globalnih sportskih navijača. Prema izvješću o globalnom sportskom marketingu tvrtke Nielsen 2022., broj potpisanih ugovora za sponzorstva u sportu vezana uz kripto porastao je za 1100% između 2019. i 2021. Predviđa se da će tvrtke koje se bave blokčejnom ulagale u sponzorstva sporta doseći 5 milijardi USD do 2026.

Čini se da pad vrijednosti globalnih kripto tržišta 2022. godine nije spriječio blockchain tvrtke da prošire svoj doseg do sportskih navijača putem sportskih sponzorstava. Sorare, platforma za sportsku zabavu koja se temelji na blockchainu, objavila je sponzorske ugovore s klubovima Engleske nogometne lige (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City i Watford.

Ovo nije prvi ugovor o sportskom partnerstvu za Sorarea. Sorare je potpisao ugovore s Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) i drugom španjolskom nogometnom ligom (LaLiga 2).

Prema izvješću o globalnom sportskom marketingu tvrtke Nielsen 2022., izdaci za sponzorstva početkom 2021. porasli su za 107% u odnosu na isto razdoblje početkom 2020., a proračuni za oglašavanje nastavili su rasti tijekom godine. Krajem 2021. Crypto.com je navodno platio 700 milijuna američkih dolara za stjecanje prava na imenovanje u razdoblju od 20 godina za legendarni Los Angeles Staples Center. Staples Center je preimenovan u Crypto.com Arena.

U drugim poslovima povezanim s kripto-sportovima, kripto tvrtke poput Coinbasea i eToroa sudjelovale su u reklamnim pauzama u veljači 2022., tijekom Super Bowla LVI, u kojima su spotovi od 30 sekundi koštali do 7 milijuna USD.

Izvješće je istaknulo da sponzorstva povećavaju svijest o kriptovalutama i interes među ljubiteljima sporta. “Primjetno je da 52% ljubitelja esporta i 39% ljubitelja sporta kaže da su svjesni kripto tokena, što je znatno više od opće populacije. Ne zaostaje mnogo, 24% ljubitelja sporta također izražava interes za NFT-ove (nezamjenjive tokene)”, navodi se u izvješću.

U izvješću se navodi da će budućnost kripto sponzorstava ovisiti o dva ključna čimbenika: legitimnosti i angažmanu obožavatelja. Izvješće je ukazalo na važnost sponzorstava brendova u sportskim događajima. Studija Nielsena “Povjerenje u oglašavanje” iz 2021. pokazala je da 81% globalnih ispitanika u potpunosti ili donekle vjeruje sponzorstvima brendova na sportskim događajima.

Cilj svijesti o marki je postići iskorištenost proizvoda. "Za robne marke koje traže sportske prilike za sponzorstvo kao način uključivanja nove publike, dugoročni uspjeh ovisit će o premošćivanju jaza između svijesti i konverzije", stoji u izvješću. 

Sorare namjerava potpisati partnerstvo s više EFL klubova u nadolazećim mjesecima i planira drugorazredno natjecanje koje uključuje engleske, francuske, njemačke i španjolske klubove.