Kripto oglasi koji su izazvali valove u 2022

2022. bila je godina u kojoj je kriptovaluta prodrla u mainstream kao nikada prije - za dobro ili loše.

Početkom godine, usred žestoke bull run, mnoge su kripto tvrtke iskoristile priliku da se promoviraju upadljivim reklamnim kampanjama visokog profila koje su koštale milijune dolara. 

Retrospektivno, bio je to najviši prije novog pada, a mnoge od tih reklama su spektakularno loše ostarjele nakon pada kriptovalute kasnije tijekom godine. Ipak, neki od oglasa koji su dospjeli na zaslone i billboarde ukazuju na obećanje NFT-ova u oglašavanju, s brendovima koji prikazuju DAO partnerstva i kupovine Bored Apea. Evo nekih od najupečatljivijih.

Bud Light x Imenice DAO

Nakon mnogo nagađanja i nagomilavanja, NFT projekt Nouns pojavio se u tren-i-propustit ćeš-to Bud Lightova reklama za Super Bowl.

Za većinu gledatelja, kratak pogled na Nounsove ikonske pixel-art naočale vjerojatno je prošao nezapaženo – ali za članove Nouns DAO to je bila velika stvar; NFT "placement proizvoda" pojavio se nakon što je DAO izglasao da brendu piva pokloni vlastiti Nouns NFT. To je intrigantan pogled u budućnost kako bi se decentralizirane autonomne organizacije mogle udružiti s naslijeđenim robnim markama kako bi oboje imali koristi.

Algorand x Dan planeta Zemlje: Times Square

Za Dan planeta Zemlje 2022. Algorand je uzeo za cilj jednu od često ponavljanih kritika blockchaina — da šteti okolišu. Zaklada Algorand preuzela je digitalne jumbo plakate na Times Squareu kako bi promovirala svoj "ugljično-negativni blockchain" i reklamirala svoje vjerodajnice održivosti, prije nego što je ugasila te jumbo plakate – čime je uštedjela oko 23.4 milijarde džula energije.

To, Zaklada tvrdio, bilo bi dovoljno za pokretanje dvotjednih operacija na Algorandovom proof-of-stake blockchainu i oko 350 milijuna transakcija—nasuprot 1.5 sekunde rada proof-of-work Bitcoin mreže i šest transakcija.

FTX: Larry David

Nakon spektakularnog kolapsa kripto burze FTX, njezina gomila visokoprofilnih oglasa s početka godine ponovno je privukla pozornost. Konkretno, njegov oglas za Super Bowl, u kojem se pojavljuje zvijezda filma “Curb Your Enthusiasm” Larry David, izgleda jezivo dalekovidno gledajući unatrag. U reklami, David glumi niz povijesnih ličnosti koje odmah odbacuju velike izume prije nego što pređu na današnji dan. Predstavljen s FTX-om, najavljenim kao "siguran i jednostavan način za ulazak u kriptovalute", David kaže: "Ne, ne mislim tako."

Da su ga barem ljudi shvatili ozbiljno; sada je imenovan u a tužba za klasu zajedno s drugim slavnim osobama koje su promovirale razmjenu osuđenu na propast.

Adidas: Bored Apes x Svjetsko prvenstvo

Godine 2021. brend sportske odjeće Adidas kupio je a Dosadni majmun NFT, koji je nazvao Indigo Herz i obećao da će biti središnji dio njegovih metaverzalnih ambicija. Budući da kreatori Bored Ape Yacht Cluba Yuga Labs daju prava intelektualne svojine vlasnicima svojih BAYC NFT-ova, Adidas može koristiti svoj ape u proizvodima, robi i reklamama.

Indigo Herz iskače na prednjoj strani kutije sa žitaricama Adidasova reklama za Svjetsko prvenstvo 2022, uz nogometne superzvijezde uključujući Lionela Messija i Karima Benzemu. I dok vrijeme pred ekranom Bored Apea može biti kratko, to je primjer kako novi pristup Yuga Labsa IP-u pomaže BAYC-u da uđe u pop kulturu. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Možda nijedna reklama ove godine nije tako loša kao ova FTX-ova inicijativa, u kojoj NFL ikona Tom Brady i supermodel Gisele Bündchen pozivaju svoje telefonske kontakte da trguju kripto na FTX-u.

Uz FTX koji ima srušio tijekom jednog tjedna u studenom, zaključavajući sredstva nesretnih ulagača na platformu i brišući kriptovalute vrijedne milijarde dolara u tren oka, pošteno je reći da im nitko od Bradyjevih i Bündchenovih telefonskih kontakata neće slati božićne čestitke ove godine.

A Bradyjeva dosjetka da "imam još 10 godina preostalo, možda 15," svakim danom izgleda sve crno komičnije, budući da će mu trebati svaka od njih da vrati $ 45 milijuna navodno je izgubio od svoje skupe veze sa Samom Bankman-Friedom.

Coinbase: “Vjerujte nam”

S padom FTX-a koji je potresao kripto industriju, drugi igrači požurili su se distancirati od loših aktera u prostoru i dokazati svoju pouzdanost.

Kripto mjenjačnica Coinbase bila je jedna od prvih koja je izašla na vrata, dajući oglas preko cijele stranice u Vol Strit novine kako bi reklamirao svoje vjerodajnice. Cilj joj je biti "najsigurnija i najusklađenija" kripto mjenjačnica, rečeno je, prije nego što je objašnjeno kako se točno razlikuje od "ljudi koji nisu zaslužili" povjerenje javnosti.

Ali u nekim se pogledima Coinbaseov oglas činio kao da se protivi samoj ideji centraliziranih razmjena, težeći budućnosti u kojoj korisnici "ne moraju vjerovati nama ili bilo kojoj drugoj instituciji".

Nakon burnih 12 mjeseci, Coinbaseova pomalo žalosna molba korisnicima da nam "vjeruju" i regulatorima da uskoče mogla bi upravo biti odlučujuća kripto reklama godine.

Posebno priznanje: Crypto.com: sreća je naklonjena hrabrima

Da, izašao je u listopadu 2021., ali bez oglasa zaradio isto toliko poruge ove godine kao Crypto.com-ovo trenutno ozloglašeno mjesto Matta Damona, ili je došlo da simbolizira oholost prije pada kriptovalute.

U reklami se vidi zvijezda “Marsovca” Matt Damon kako korača kroz nešto što izgleda kao vješalica za zrakoplov, izgovarajući floskule o “trenucima istine” i čeličeći živce. Čin kupnje Bitcoina na centraliziranoj kripto burzi, rekao je Matt Damon, sličan je prvom letu braće Wright ili osvajanju Everesta.

“South Park” nije ubacio oglas jednom ali dvaput— a to je bilo prije pravog pada. Nakon implozije Terre i kolapsa FTX-a, Bitcoin je pao na a dvogodišnji minimum, oglas je izgledao neugodno.