Koje Crypto Super Bowl oglase možemo očekivati ​​2023.?

Baš kao iu sezoni NFL-a 2022., tržište kripto medvjeda — koje je trajalo mnogo dulje — napreduje. I dok su mnogi smanjili troškove, ne odustaju sve kripto tvrtke od potrošnje. Neki se čak spremaju dati milijune dolara na oglase za Super Bowl kako bi podigli svijest o robnoj marki. 

Ponuđen Super Bowl 2022 u središtu pozornosti kriptoindustriju manje od tri mjeseca nakon što su bitcoin (BTC) i ether (BTC) dosegnuli vrhunce svih vremena, s oglasima FTX-a, Coinbasea, Crypto.coma i drugih. Cijena BTC-a i ETH-a pala je za više od 70% u odnosu na te vrhove.

Iako se ovaj put očekuje umjerenija reprezentacija, tvrtka za blockchain igre Limit Break rekla je prošli tjedan da je kupila oglas za Super Bowl za 6.5 ​​milijuna dolara. Kripto burza OKX također planira kupiti televizijski spot za igru, rekao je direktor marketinga Haider Rafique za Blockworks. 

Rafique je procijenio da bi troškovi - između samog oglasa, kao i stvaranja ideje za reklamu i produkcije - mogli iznositi više od 10 milijuna dolara. Nazvao je tvrtku nedavnim "Što je OKX?" kampanja uvod u svoje marketinške napore 2023., počevši od Super Bowla.

Oglas će se vjerojatno usredotočiti na OKX-ov Web3 novčanik za samostalno skrbništvo, rekao je Rafique.  

“Kada vidite našu reklamu za Super Bowl, neće se raditi o budućnosti kripto ili financija, već vjerojatno o budućnosti Web3 i mogućnosti da ljudi čitaju, pišu i posjeduju web – i Kako to izgleda za poduzetnike, za male poduzetnike, za kreatore i sve nas”, dodao je.

Burza je namjerno suzdržavala marketing tijekom tržišta bikova, rekao je Rafique, što joj je omogućilo da nastavi s marketinškim inicijativama posljednjih mjeseci, dok su se konkurenti povukli. 

Razmjena je npr. otkrio je partnerstvo s McLaren Racingom iz Formule 1 u višegodišnjem ugovoru vrijednom "stotine milijuna" u svibnju. 

"Kad tržište padne, ljudi imaju više skepticizma u vezi s našom industrijom", rekao je Rafique. "To je vrijeme kada bismo trebali pripovijedati."

U centru pažnje NFT-ove

Dok OKX još nije finalizirao kupnju medija za Super Bowl, Limit Break jest. 

Tvrtka, koju su osnovali kreatori mobilnih igara Gabriel Leydon i Halbert Nakagawa, trebala bi predstaviti svoju DigiDaigaku NFT kolekciju u televizijskom spotu. Limit Break dao je kolekciju tijekom besplatnog kovništva u kolovozu otprilike u vrijeme kada je tvrtka prikupila 200 milijuna dolara od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures i drugih.

Tvrtka je u prošlotjednom priopćenju rekla da će oglas uključivati ​​"Web3 iskustvo", ali je odbila podijeliti detalje.

"Uvjeravam vas da niste vidjeli što ćemo objaviti", rekao je Leydon Blockworksu u e-poruci. "Imanje ovog oglasa je uzbudljivo za nas jer će prije Super Bowla postojati milijuni ljudi koji nikad nisu čuli za NFT." 

Promocija NFT kolekcije tijekom Super Bowla posebno je zanimljiva, prema riječima izvršnog direktora Coinbounda Tyja Smitha, jer će ljudi moći vidjeti učinak oglasa na količinu i cijenu kolekcije u stvarnom vremenu. 

"Nisam siguran da postoji previše proizvoda koji imaju takvu vrstu uvida i, kao trgovci, to je nešto što promatramo", rekao je osnivač tvrtke za kripto marketing.

Dobivanjem pristupa do približno 50 milijuna ljudi koji gledaju Super Bowl na televiziji i očekivanih dodatnih 10 milijuna gledatelja na internetu, Leydon je rekao da je komercijalna kupnja način za rast trenutne DigiDaigaku zajednice koja se trenutno sastoji od otprilike 20,000 pratitelja na Twitteru i Discordu.

Tko će ponovno kupovati?

FTX, Coinbase, Crypto.com i eToro svaki su kupovali oglase tijekom prijenosa američkog Super Bowla u veljači, kao FTX i Crypto.com prikazivao reklame s Larryjem Davidom i LeBronom Jamesom.

Izvršni direktor FTX-a Sam Bankman-Fried rekao je tijekom rasprave koju je prošlog tjedna ugostio Bipartisan Policy Center da su kripto oglasi koje pokreću slavne osobe manje usmjereni na pridobijanje maloprodajnih kupaca nego na poticanje institucionalnih odnosa — koncept za koji je priznao da se čini kontraintuitivnim.

"To je noga u vratima, to je ono što zapravo jest", rekao je. "To je, 'Molim vas, prestanite odbijati naše zahtjeve za sastanak i održite sastanak kako bismo mogli razgovarati o načinu na koji potencijalno možemo raditi zajedno.'"

Coinbaseov oglas od 60 sekundi veljače predstavila QR kod koji je ljude usmjeravao na promotivnu stranicu na svojoj web stranici koja novim korisnicima nudi besplatni bitcoin. Oglas od 30 sekundi od eToro promicanje “društvenog ulaganja” nekoliko je puta spomenulo kripto.

Glasnogovornici četiri tvrtke odbili su komentirati hoće li se ponovno oglašavati tijekom Super Bowla. 

Kripto platforma Bitbuy bila je jedina tvrtka u prostoru koja se reklamirala na prijenosu Super Bowla u Kanadi. Reklama za Bitbuy istaknuta NBA zvijezda Kyle Lowry. 

Iako je potrošnja tvrtke na internetski marketing u drugoj polovici godine ostala dosljedna razinama prije pada na tržištu, prema Binu Koshyju, direktoru komunikacija Bitbuya, uvelike je smanjila potrošnju na offline marketing, rekao je, što uključuje reklame Kylea Lowryja.

"[To] nije zato što ne vjerujemo u medij, već zato što smo smatrali da poruke u reklamama ne odražavaju trenutnu tržišnu stvarnost, pa ne bi funkcionirale", rekao je Koshy. “Također smo primijetili da trenutačno nitko od naših najvećih konkurenata ovdje u Kanadi ne oglašava na izvanmrežnim medijskim kanalima kao što je to bio slučaj u prošlosti. Očito bi se to moglo promijeniti.”

Iako je Koshy rekao da ne može komentirati hoće li tvrtka objaviti oglas na Super Bowlu 2023., primijetio je da Bitbuy ima "ambiciozne marketinške planove" za sljedeću godinu. 

"Nastavit ćemo promicati prednosti korištenja regulirane i lokalno utemeljene platforme za kripto trgovanje kao što je Bitbuy u odnosu na neregulirane međunarodne razmjene", rekao je Koshy. 

Drugačija poruka?

Možda će biti manje oglasa povezanih s digitalnom imovinom tijekom Super Bowla 2023., rekla je Keli Callaghan, partnerica u Arrington Capitalu koja je prije vodila marketing u Algorandu. No mnogi subjekti na ovom prostoru imaju dugoročnu viziju i prepoznaju potrebu za kontinuiranim obrazovanjem, dodala je.

"Nadam se da će oni koji izađu na vidjelo imati veći utjecaj u smislu šireg obrazovanja SAD-a o stvarnoj koristi mogućnosti razmjene vrijednosti u decentraliziranim modelima i proširenja financijskog sudjelovanja", rekao je Callaghan.

Izvršni direktor Coinbounda Ty Smith rekao je da očekuje da će kripto poruke tijekom Super Bowla imati malo više "gravitacije" i predviđa da će glavni igrači pozicionirati kripto kao zanimljiv dodatak investicijskom portfelju.

"Tržišta su u padu i mnogo se ljudi opeklo prošle godine", rekao je Smith. "Svi to znaju i mislim da će svjesni marketinški timovi to priznati dok još [educiraju] gledatelje o dugoročnoj mogućnosti Web3."

Svake večeri primajte najvažnije dnevne kripto vijesti i uvide u svoju pristiglu poštu. Pretplatite se na Blockworksov besplatni bilten sada.