Što je nadzorni kapitalizam i kako ga kripto rješava?

Što je zapravo nadzorni kapitalizam i zašto biste se trebali brinuti za svoj online trag?

U današnjem digitalnom dobu, vaši osobni podaci su roba, kamen temeljac onoga što je profesorica s Harvarda Shoshana Zuboff nazvala "kapitalizmom nadzora". 

Što je nadzorni kapitalizam? To je poslovni model u kojem tehnološke tvrtke prikupljaju osobne podatke kako bi predvidjele i utjecale na ponašanje, prvenstveno za unovčavanje putem oglašavanja. 

Ali kako funkcionira kapitalizam nadzora? U ovom modelu, vaša pretraživanja, klikovi, sviđanja, pa čak i vrijeme koje provodite buljeći u zaslon vrijedni su podaci koji se prikupljaju, analiziraju i prodaju.

Na primjer, tvrtke poput Facebooka i Googlea nude usluge koje mnogi od nas svakodnevno koriste. Ove platforme djeluju kao središta za prikupljanje podataka, prikupljajući ogromne količine informacija o našim navikama i preferencijama. 

Ti se podaci zatim koriste za izradu detaljnih profila koji mogu predvidjeti i čak utjecati na naše odluke i ponašanja, često bez našeg izričitog pristanka.

Ovaj je model doživio procvat u digitalnom dobu. Na primjer, 2023. godine industrija digitalnog oglašavanja, koja se uvelike oslanja na korisničke podatke, procijenjena je na više od 602 milijarde dolara na globalnoj razini, a predviđa se da će dosegnuti 965 milijardi dolara do 2028. godine.

Koje su prednosti kapitalizma nadzora? Za velike tvrtke kapitalizam nadzora ima jasne prednosti. Omogućuje im da precizno prilagode korisnička iskustva i učine svoje usluge učinkovitijima. To može učiniti kupce sretnijima i povećati profit tvrtke.

Kako industrija raste, opseg i dubina prikupljanja podataka se šire, izazivajući značajna pitanja etike i privatnosti. Prema istraživanju Pew Research Centera iz 2019., 81% Amerikanaca smatra da ima malo ili nimalo kontrole nad podacima koje tvrtke prikupljaju o njima.

U potrazi za rješenjima za ove hitne probleme, blockchain se pojavljuje kao alternativa koja obećava. 

Blockchain je dizajniran da bude decentraliziran i transparentan. Transakcije na blockchainu su šifrirane i može ih provjeriti bilo koji sudionik u mreži bez potrebe za pristupom podacima o osobnom identitetu. 

Ova arhitektura ne samo da poboljšava privatnost, već također ograničava sposobnost bilo kojeg pojedinačnog entiteta da ekstrahira i unovči korisničke podatke u velikim razmjerima.

Istražimo kako funkcionira nadzorni kapitalizam i kako kripto i blockchain tehnologija mogu ublažiti njegove učinke.

Objašnjenje kapitalizma nadzora

Kapitalizam nadzora iz temelja je promijenio način na koji tvrtke komuniciraju s podacima potrošača.

Googleov poslovni model vrti se oko prikupljanja detaljnih korisničkih podataka—od povijesti pretraživanja do YouTube postavki—i korištenja tih informacija za prodaju ciljanih oglasnih prostora.

Istraživanje Associated Pressa iz 2018. otkrilo je da Google prati podatke o lokaciji s pametnih telefona čak i kada su korisnici izričito isključili povijest lokacije.

U 2021. oglašavanje je činilo približno 257.63 milijarde dolara ili 81% ukupnog prihoda Alphabeta (Googleove matične tvrtke).

Slično tome, Facebook koristi svoju duboku integraciju u društvene živote korisnika kako bi prilagodio oglase.

Godine 2021. Facebook je ostvario gotovo 114 milijardi dolara prihoda od oglašavanja, u odnosu na 84 milijarde dolara prethodne godine, što pokazuje visoku novčanu vrijednost osobnih podataka.

Primjeri kapitalizma nadzora

O posebno nečuvenom primjeru nadzornog kapitalizma izvijestio je The Markup 2023., koji je otkrio da je alat za praćenje pod nazivom Meta Pixel bio instaliran na mnogim vodećim američkim bolničkim web stranicama.

Ovaj je alat prikupljao osjetljive zdravstvene informacije—uključujući pojedinosti o medicinskim stanjima, receptima i pregledima kod liječnika—i slao ih Facebooku.

U 33 od 100 najboljih testiranih bolnica, svaki klik na gumb "zakaži termin" slao je Facebooku paket podataka povezanih s IP adresom korisnika, učinkovito predajući povjerljive zdravstvene informacije bez pristanka pacijenta.

Markupov inspektor za privatnost weba u stvarnom vremenu, Blacklight, otkrio je da više od 30% popularnih web stranica sadrži kodirane Facebook piksele. Tijekom kongresne istrage 2018., Facebook je otkrio da su njegovi pikseli instalirani na više od dva milijuna web stranica.

Još jedan neslavan primjer rizika kapitalizma nadzora je skandal Cambridge Analytica. Istragama je utvrđeno da je Facebook omogućio političkoj konzultantskoj tvrtki prikupljanje podataka milijuna korisnika Facebooka bez njihovog pristanka, koji su potom iskorišteni za utjecaj na ponašanje birača na američkim predsjedničkim izborima 2016. godine.

Druge tvrtke, poput Amazona i Applea, također sudjeluju u oblicima nadzornog kapitalizma.

Amazon koristi podatke o kupcima ne samo da bi učinkovitije prodavao proizvode, već i da bi kontrolirao tržišta i potkopao konkurenciju, što je praksa koju je 2021. pomno ispitao Odbor za pravosuđe Predstavničkog doma Kongresa SAD-a.

Apple, unatoč svom marketingu usmjerenom na privatnost, prikuplja velike količine korisničkih podataka putem Siri i iCloud, koji se koriste za poboljšanje profiliranja korisnika za ciljano oglašavanje unutar njegovog ekosustava.

Implikacije kapitalizma nadzora protežu se dalje od ciljanog oglašavanja.

Ova praksa izaziva prijeteću zabrinutost u vezi s privatnošću, jer pojedinci često ne razumiju u kojoj su mjeri njihovi podaci prikupljeni, pohranjeni i korišteni.

Štoviše, prikupljanje i analiza osobnih podataka imaju šire društvene učinke, utječući na sve, od procjene kreditne sposobnosti do odluka o podobnosti za posao bez transparentnog nadzora ili mogućnosti za pojedince da ospore netočnosti.

Monetizacija privatnih podataka pod kapitalizmom nadzora ne samo da ugrožava privatnost pojedinca, već postavlja i etička pitanja o ravnoteži moći između potrošača i korporacija.

Dovodi u pitanje sam pojam pristanka, jer korisnici često moraju birati između korištenja osnovnih usluga i zaštite svojih osobnih podataka.

Što je onda rješenje?

Može li kripto stvarno pomoći u izbjegavanju nadzora?

Crypto, po svom dizajnu, nudi nov pristup privatnosti podataka koji se bitno razlikuje od tradicionalnih financijskih sustava. 

Izgrađene na blockchainu, transakcije u kripto prostoru same po sebi ne zahtijevaju osobne podatke kao što su imena ili fizičke adrese, čime se povećava anonimnost i privatnost korisnika. 

Bitcoin (BTC) i slične kriptovalute koriste kriptografiju s javnim ključem za zaštitu identiteta korisnika. Svaki korisnik ima javnu adresu koja se pojavljuje na blockchainu dok njegov pravi identitet ostaje skriven. 

Ova metoda koči sposobnost tvrtki da izgrade sveobuhvatne profile individualnih potrošačkih navika - što je uobičajena praksa u kapitalizmu pod nadzorom. 

Prema istraživačkom radu iz 2021., blockchain osigurava da treće strane ne mogu komodizirati osobne podatke bez pristanka korisnika — što je veliki odmak od trenutnih normi kapitalizma nadzora. 

Štoviše, kripto također otvara puteve za stvaranje ekonomskih modela koji se odmiču od prihoda od oglašavanja i iskorištavanja korisničkih podataka.

Uz blockchain, kreatori sadržaja mogu primati plaćanja izravno od potrošača putem kriptovalute, zaobilazeći potrebu za izvorima prihoda koji se temelje na oglasima i oslanjaju se na opsežno rudarenje podataka i osobno profiliranje. 

Platforme koje se temelje na kriptografiji poput Brave preglednika nude inovativan primjer. Brave koristi svoju izvornu kriptovalutu, Basic Attention Tokens (BAT), za nagrađivanje korisnika za gledanje oglasa. 

Ovaj opt-in pristup ne samo da poštuje privatnost korisnika, već također narušava tradicionalni oglasni model izravno kompenzirajući gledatelje umjesto da njihove podatke koristi kao adut za pregovaranje. 

Prema izvješću o rastu korisnika Brave, preglednik je prikupio više od 50 milijuna aktivnih korisnika do početka 2021., koji su narasli na preko 172 milijuna do travnja 2023. 

Međutim, regulatorne prepreke i dalje utječu na šire prihvaćanje i korištenje kripto. 

Različite zemlje imaju različita stajališta o regulaciji kriptovaluta. Neki, poput Kine, potpuno su zabranili njihovu upotrebu, a drugi, poput El Salvadora, integrirali su ih u postojeće financijske sustave prema smjernicama. 

Ovi izazovi ne samo da kompliciraju korisnički pristup, već i ograničavaju potencijal rasta kriptovalute kao glavnog alata za borbu protiv kapitalizma nadzora.

Primjene u stvarnom svijetu i budućnost

Trenutne implementacije 

Blockchain i kriptovalute napreduju u smanjenju nadzornog kapitalizma. Evo nekoliko načina na koje se trenutno primjenjuju:

• Decentralizirani identiteti (DID-ovi): Microsoftov ION projekt na Bitcoin blockchainu omogućuje korisnicima stvaranje vlastitih digitalnih identiteta. Time se smanjuje kontrola osobnih podataka od strane središnjih tijela i smanjuje mogućnost zlouporabe.
• Sigurno upravljanje zdravstvenim podacima: Tvrtke poput BurstIQ koriste blockchain za zaštitu zdravstvenih podataka. Ova tehnologija omogućuje pacijentima kontrolu tko može vidjeti njihovu medicinsku dokumentaciju, čuvajući podatke sigurnima i privatnima.
• Privatne transakcije: Kriptovalute poput Monera (XMR) i Zcash (ZEC) poboljšavaju privatnost korisnika maskiranjem detalja transakcije. Monero, na primjer, koristi tehnike koje transakcije čine anonimnima i teško im je ući u trag. Privukao je globalnu pravnu pozornost, nudeći razinu privatnosti koju tradicionalni financijski sustavi ne mogu.
• Blockchain i AI za integritet podataka: Integracija blockchaina s umjetnom inteligencijom (AI) dodaje još jedan sloj sigurnosti podataka. AI analizira podatke blockchaina kako bi otkrio prijevaru i optimizirao sigurnost, dok blockchain osigurava da podaci generirani umjetnom inteligencijom ostanu sigurni i nepromijenjeni.

Budući potencijal

Budućnost blockchaina i kripto u rješavanju kapitalizma nadzora uključuje neke obećavajuće razvoje:

• Usvajanje kovanica privatnosti: Povećana upotreba kriptovaluta usmjerenih na privatnost mogla bi promijeniti način na koji se postupa s osobnim podacima, udaljavajući se od tradicionalnih modela iskorištavanja podataka.
• Blockchain u pravima potrošača na podatke: Novi blockchain projekti mogu omogućiti ljudima posjedovanje i unovčavanje svojih podataka. Na primjer, Ocean Protocol pruža tržište za sigurno, transparentno trgovanje podacima, osiguravajući naknadu korisnicima.
• Regulacija i standardizacija: Jasniji propisi mogli bi podržati rast kripto i blockchaina, čineći ih sigurnijima i pouzdanijima za korisnike.
• Integracija s IoT: Uloga Blockchaina u Internetu stvari (IoT) se širi. To bi moglo pomoći u zaštiti golemih količina podataka koje generiraju IoT uređaji, od uređaja za praćenje fitnessa do pametnih kućnih sustava, osiguravajući da se te informacije koriste etički.

Budućnost kripto i nadzora

Očekujte veću integraciju blockchaina u raznim sektorima, šireći se izvan financijskih transakcija i uključivati ​​zdravstvo, provjeru digitalnog identiteta, pa čak i upravljanje. 

Ove implementacije mogle bi umanjiti sposobnost bilo kojeg pojedinačnog subjekta da iskorištava osobne podatke jer blockchain djeluje kao prepreka takvim praksama.

Štoviše, kako se javna svijest o pitanjima privatnosti podataka povećava, potaknuta kršenjem podataka visokog profila i skandalima s nadzorom, potražnja potrošača za rješenjima koja nude veću kontrolu i transparentnost vjerojatno bi mogla porasti.

Međutim, put naprijed nije bez prepreka. Regulatorni okviri moraju se razvijati kako bi se bolje prilagodili i njegovali rast kriptovalute, istovremeno osiguravajući zaštitu korisnika. 

Dodatno, skalabilnost blockchain tehnologije mora se riješiti kako bi se zadovoljili zahtjevi globalne upotrebe.

Ipak, sa svakim korakom naprijed u blockchain i kripto inovacijama, približavamo se pravednijem, sigurnijem digitalnom svijetu.

Pratite nas na Google vijestima