Što Solana Spaces znači za budućnost kripto maloprodaje

Jučer je pokrenuto novo maloprodajno iskustvo u srcu četvrti Wynwood u Miamiju. Okružen digitalnim robnim markama kao što su Warby Parker i Marine Layer, butik kafićima i nekim od najboljih gradskih restorana i noćnih klubova nalazi se prostor od 4,500 četvornih metara pod nazivom The Solana Embassy. Cilj mu je privući slične kupce svojim susjedima, s ekskluzivnim prodajnim mjestima poput Supremea, udobnim FTX co-working salonom, kafićem Degen Ape Café NFT te sustavom zvuka i svjetla koji prostor pretvara u trendovski noćni klub u Miamiju. Međutim, njegova primarna svrha je namamiti kripto ispitivače, entuzijaste Web3 i čisto znatiželjne prolaznike. U biti, ujedinjuje tajanstveni svijet kripto s poznatim područjem fizičke maloprodaje.

Solana Embassy druga je lokacija koju je otvorila tvrtka tzv Solana prostori, koji, suprotno uvjerenju mnogih, nema izravne veze s kriptovalutom Solana. Ranije ove godine osnovao ju je Vibhu Norby u suradnji s Zaklada Solana, koji je financirao i inkubirao trgovinu. Norby je poduzetnik poznat po suosnivanju B8ta, jedne od prvih prodavaonica maloprodaje kao usluge koja je naplaćivala mjesečnu naknadu markama za izlaganje proizvoda u svojoj trgovini i primanje podataka. Prije pandemije, B8ta je imala oko 20 trgovina u SAD-u, nekoliko u inozemstvu i opsežna sredstva od istaknutih investitora poput Macy'sa. Međutim, zbog utjecaja pandemije na poslovanje, tvrtka zatvorila svoja vrata ranije ove godine. Iako je Solana Spaces nov, to je koncept o kojem Norby razmišlja već neko vrijeme i planira se proširiti na domaćoj i međunarodnoj razini.

Crypto je jedinstveno spreman za iskorištavanje prednosti iskustvene maloprodaje

Lokacije Solana Spaces djeluju poput B8ta u educiranju potencijalnih potrošača i korisnika o onome što je nepoznato onima koji nisu aktivni u kripto zajednici. Ima sličnu svrhu kao i trgovine većine digitalno nativnih marki. Na primjer, studija iz 2019 pod nazivom Customer Supercharging u Experience-Centric Channels otkrili su da ovi maloprodajni prostori "preopterećuju" kupce, povećavajući potrošnju po narudžbi do 60% i povećavajući učestalost kupnje. U druga studija gledajući Warby Parker, isti su profesori otkrili da je oko 80% posjetitelja trgovine bilo novo, a otvaranje trgovine povećalo je prodaju na tržištu za 7.4%. Iako se ovi primjeri odnose na digitalne robne marke, oni ukazuju na snagu iskustvenog koncepta.

Varijabla koja može promijeniti ovaj učinak je kvaliteta iskustva, o čemu su Norby i njegov tim opsežno razmišljali. “Trgovine moraju biti zanimljive, zabavne i privlačne”, rekao je, dodavši, “Ključna ideja iza kripto je što ako stvar koju koristimo također posjedujemo? Ta ideja ima neke snažne ideje za maloprodaju. Osim što je zabavno, tu je i ogromna komponenta lojalnosti i zajednice.” Dok je trgovina tvrtke u New Yorku usmjerena na edukaciju, Veleposlanstvo Solane potpuno je jedinstveno, a djeluje i kao fizički prostor za okupljanje postojeće zajednice.

Kripto igrači žele i trebaju fizičku prisutnost

Ideja kripto u fizičkom svijetu može se činiti kao oksimoron, ali stvarnost je da je tu. I postoji mnogo načina na koje je to opipljivo. Na primjer, iskustvo Veleposlanstva Solane uključuje postavljanje Phantom novčanika (ako ga posjetitelj već nema) i obilazak trgovine radi interakcije s različitim igračima Solana blockchaina. Osim toga, posjetitelji mogu skupljati NFT bedževe na svakoj stanici za dovršavanje tutorijala i mijenjati ih za novac – djelujući i kao igra i kao poticajna metoda učenja. Tu je i NFT galerija koja uključuje fizičke proizvode dostupne za kupnju.

Vijesti o velikim tvrtkama poput Nikea i Guccija koje ulaze u metaverzum i stvaranje NFT-ova postala je sveprisutna. Ipak, malo se govori o digitalnim dizajnerima u kripto prostoru koji počinju ostavljati trag s mnogo toga za ponuditi u fizičkom području. Kao što je Norby rekao, “bit će puno NFT izvornih zajednica koje će se probiti u mainstream. Mogli biste tvrditi da je Bored Ape to učinio, ali ima još puno toga na tom planu, a mnogi od njih će završiti kao modni brendovi i druge vrste viralnih iskustava. Želimo napraviti priručnik kako bi se to dogodilo.”

Kao što Norby spominje, Yacht Club Bored Ape je pokrenuo neke fizičke događaje za svoje članove zajednice, uključujući razne susrete i događaj pod nazivom "Ape Fest", koji uključuje slavne glazbenike i komičare. Međutim, to je vrlo ekskluzivan, uglavnom bogat klub, i postoji prilika za pristupačniji i gostoljubiviji fizički prostor - priliku koju je Solana Spaces shvatio.

Dvije lokacije tvrtke u New Yorku i Miamiju samo su početak. Bit će više prostora i uzbudljivih događaja najavljenih kasnije tijekom godine. Ali za sada, kripto entuzijasti ili skeptici, ovi su prostori vjerojatno početak maloprodaje temeljene na kripto.