Što je sljedeće za metaverse post-crypto zimu? Pitanja i odgovori s Joannom Popper iz CAA-e

Kao dijete koje je odrastalo u Chicagu, neka od najranijih iskustava s digitalnim svjetovima CAA-ove glavne službenice za Metaverse Joanne Popper stekla je igrajući arkadne klasike kao što su Pac-Man i Ms. Pac-Man. Sada, nakon nekoliko godina rada za igrače s Wall Streeta, Hollywooda i Silicijske doline, te dužnosti na prvim linijama virtualne stvarnosti, ona bi mogla biti najpriključeniji metaverse dealmaker u industriji zabave.  

 
Početkom ove godine, Creative Artists Agency — možda najplodniji hollywoodski posrednik — odabrao je Poppera da predvodi svoj prodor u sve stvari povezane s web3. 

Kao voditelj u CAA-i, Popper ima zadatak napraviti vrhunsku agenciju za talente, koja predstavlja zvijezde poput Scarlett Johansson, Justina Biebera i Brada Pitta, "spremnom za metaverzum". 

Popper je nedavno ekskluzivno razgovarala s The Blockom, ocrtavajući ne samo stanje unije u metaverzumu, već i svoju viziju budućnosti i zašto bi trenutni pad kriptovalute mogao samo dodati sve veće probleme za sektor za koji su neki analitičari predviđali da će vrijediti bilijune dolara u budućnosti. Slijedi montirani intervju:

Gradska četvrt, kvart: Gledajući trenutni pad kriptovalute - "kripto zimu" ako hoćete - što mislite o njenom širem dugoročnom utjecaju? 

JP: Promjena je norma. Kada postoji poremećaj, kada je malo kaosa, postoji velika prilika. Ako se vratite u kasne 1990-e, rane 2000-e, postojala je priča da je dotcom gotov, da je dotcom postao dotbomba. A ako ste uzeli tu priču i na temelju nje donijeli odluke o ulaganju i odlučili 'Neću ulagati [u internetske tvrtke]', propustili biste najveće prilike za rast ranih 2000-ih. 

Gradska četvrt, kvart: Dakle, vjerujete da će se tržište okrenuti? 

JP: Nakon tog prvog pada osnovani su Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, sve aplikacije za spojeve i dostavu hrane — većina onoga što mi smatramo dominantnim aplikacijama za poslovne korisnike. Na tragu tog sloma dio je pompe i visokih procjena nestao s tržišta, a graditelji su sjeli i usredotočili se na dugoročnije strategije i izgradnju. Vjerujem da smo danas u sličnom trenutku. 

Gradska četvrt, kvart: Kako bi onda tvrtke trebale pristupiti svojoj web3 strategiji? 

JP: Mnoge tvrtke vode razgovore o tome da budu usredotočene na sljedeće tromjesečje, usredotočene na kratkoročne nasuprot gledanju na dugoročnije strategije rasta. Kako tvrtke žele uspješno ući u ovaj sljedeći val, moraju razmisliti o tome kamo idemo i koja je njihova uloga u ovom sljedećem valu te usvojiti strategije koje će ih učiniti uspješnima u tom sljedećem valu. Preporučujem tvrtkama da se usredotoče na vlastite strategije metaverzuma i na to kako će se povezati sa svojim zajednicama i izgraditi svoj brend.

Gradska četvrt, kvart: Twitter i Instagram dalje prihvaćaju NFT-ove, nadolazeće ispadanje iz poznatih franšiza kao što je Game of Thrones, gdje je Hollywood u smislu planiranja budućnosti NFT-ova? 

JP: Vidim ih kao digitalnu imovinu, a digitalna imovina imat će važnu ulogu u metaverzumu, u web3. Pretpostavljam da ćemo ih u budućnosti vjerojatno drugačije zvati. [Ali] tek počinjemo zagrebati po površini što će oni biti. Vidjeli smo kako se koriste za stvaranje intelektualnog vlasništva, a zatim taj IP postane početak avanture izgradnje svijeta ili se pretvori u glazbu, podcast; pretvara se u knjigu i potpuni virtualni svijet ili igru. Vidjeli smo da se to događa, NFT-ovi postaju novi generator IP-a, zbog čega je Hollywood oduvijek bio uzbuđen, neiskorišteni izvori. 

Gradska četvrt, kvart: Izvan NFT projekata, koliko su CAA klijenti zainteresirani za eksperimentiranje ili ulaganje u metaverse projekte? 

JP: Korištenje električnih romobila ističe MTV Video Music Awards upravo su dodijelili nagradu za njihovu prvu ovogodišnju izvedbu u metaverzumu, tako da je sigurno hit mainstreama. Bilo je šest nominiranih, a četiri CAA klijenta nominirana su za izvedbe koje su izveli na Robloxu, Fortniteu i Waveu. 

Naši klijenti Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX i Svi Twenty One Pilots bili su nominirani za tu nagradu. Tu su uskočili i bili u mogućnosti stvoriti metaverse izvedbe s obožavateljima na stvarno zanimljiv, uzbudljiv način koji gleda u budućnost. Obožavatelji su imali mogućnost komunicirati i prisustvovati tim koncertima na način na koji [inače] možda ne bi mogli; ovisno o tome gdje žive u svijetu. 

A tu su i mogućnosti digitalne robe gdje fanovi mogu uzeti dio tog koncerta u svoje daljnje istraživanje Robloxa ili Fortnitea. Mnogi klijenti, posebno u glazbi, imaju snažan interes za povezivanje s obožavateljima pomoću ovih platformi, uključujući i talentirane i produkcijske tvrtke s kojima surađujemo. 

Također radimo s platformama slično kao što bismo radili s [televizijskim] mrežama. Surađivali smo s Gamefamom i Gamefam je izgradio neke od najbolje ocijenjenih Roblox svjetova. 

Gradska četvrt, kvart: Što mislite o interoperabilnosti i mogućoj budućnosti u kojoj platforme poput Robloxa, Fortnitea i Minecrafta sadrže digitalna sredstva koja korisnici mogu nabaviti na jednoj platformi, ali zatim mogu koristiti na drugoj? 

JP: Za mene je interoperabilnost velika komponenta onoga što web3 čini web3, pa očekujem da je to smjer u kojem idemo. Moje je očekivanje da ćemo završiti na mjestu gdje postoji nekoliko zatvorenih ekosustava i mnogo otvorenih ekosustava, te da ćemo imati interoperabilnost među otvorenim ekosustavima. Apsolutno otvoreni ekosustavi postat će sve važniji. 

Gradska četvrt, kvart: Zaboravljamo tko nudi - ili bi na kraju mogao ponuditi - najbolje slušalice za virtualnu stvarnost, je li VR blizu toga da se okrene i postane šire prihvaćen? 

JP: Dosadašnja prodaja slušalica otprilike je na razini prodaje Xboxa tako da je u ovom trenutku svakako značajna, ali ima još puno prostora za rast prije potpunog masovnog usvajanja. Postoje tvrtke snažno usredotočene na stvaranje slušalica koje će potaknuti to masovno usvajanje na temelju funkcionalnosti i jednostavnosti upotrebe. [VR uređaji] će na kraju izgledati praktički isto kao naočale koje redovito nosimo, ali s puno više funkcionalnosti. Do toga su još godine, ali na tom ćemo putu viđati sve više i više ljudi koji pronalaze slučajeve upotrebe. 

Gradska četvrt, kvart: Dugo radite u VR-u, koji se tipovi trenutnih slučajeva upotrebe ističu? 

JP: Svaki dan vježbam u VR-u, a moji roditelji rade isto. I dalje ćete viđati slučajeve korištenja poput ovog koji privlače širu publiku kako se slušalice sve više pomiču iz luksuza u potrebu. 

Gradska četvrt, kvart: Kakve vježbe radite u VR-u? 

JP: Radim Supernatural. Nalazi se u Oculusu. Kreirao ga je Chris Milk koji je redatelj glazbenih videa i ono što je zabavno u vezi toga je da uđete u slušalice i tamo imate trenera koji vas vodi kroz vježbu; svuda oko tebe uvijek je drugačije okruženje. U jednoj pjesmi možete biti na Kineskom zidu, u drugoj na slapovima Iguazu, u trećoj na Maldivima; Dakle, imate to iskustvo i stvarno se osjećate kao da ste negdje drugdje, što je zabavno. A glazba je glazba koju poznajete i uz koju možete pjevati; i imaju sve različite žanrove. Pomičete tijelo gore-dolje, pomičete ruke i noge. 

Gradska četvrt, kvart: Dakle, jesu li VR treninzi put do širokog usvajanja? 

JP: Za mene, u VR-u morate biti jedna od tri stvari da biste ga učinili vrijednim: ili morate biti društveni, morate biti interaktivni ili morate biti utjelovljeni; a utjelovljeno znači da stvarno trebate koristiti svoje tijelo i važno je da je vaše tijelo tu, za razliku od gledanja televizije ili filma. [Supernatural] je ovladao utjelovljenjem i interaktivnošću, a ima i razinu društvenosti s pločama s najboljim rezultatima na kojima se možete natjecati s drugim ljudima. Meni su to izbacili iz parka. 

Gradska četvrt, kvart: Imate li sigurnu sobu u kojoj vježbate? 

JP: (Smijeh) Ne, samo to radim u svojoj dnevnoj sobi. Ne zauzima toliko prostora. 

© 2022. Block Crypto, Inc. Sva prava pridržana. Ovaj je članak dostupan samo u informativne svrhe. Ne nude se niti se koriste kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili drugi savjeti.