Bud Light posjeduje imenice Ethereum NFT—i može ga koristiti u Super Bowl oglasu

Korištenje električnih romobila ističe “Budverse” širi se. Budweiser je bio jedan od prvih brendova s ​​kojim se surađivao NFT kultura po prihvaćanje postojeće kolekcije, a sada to čini i njegov brend Bud Light s inventivom Ethereum projekt. I mogli bismo to vidjeti u Bud Light Super Bowl reklami sljedećeg mjeseca.

Jučer je Bud Light promijenio avatar svog Twitter računa u avatar s Imenice, Ethereum projekt koji kuje samo jedan novi NFT avatar dnevno. Jedinstveno, sav ETH potrošen za kupnju imenica ide u riznicu zajednice koju vlasnici koriste za financiranje projekata i inicijativa dok zajedno izgraditi otvoreno intelektualno vlasništvo (PI).

Zanimljiv je zaokret za marku piva, ali tu je više od samog NFT avatara. Zaklada Nouns kupila je NFT s temom piva (Imenica 179) za 127 ETH (oko 394,000 USD) koje treba dati Bud Lightu nakon prijedlog koji je prošao 16. siječnja—da bi se "isključile Noun čaše u reklami za Super Bowl i na pravim limenkama pića."

"U zamjenu za jednu imenicu iz imenica DAO, istaknuta tvrtka za piće uključit će čaše Noun u reklamu za Super Bowl 2022.", stoji u prijedlogu. “Kada imenica bude primljena, ova marka će također promijeniti svoj Twitter avatar tako da sadrži Noun naočale i namjerava dopustiti vlasnicima vlastitog NFT-a da zajedno sa svojom Noun glasuju o budućim prijedlozima upravljanja.”

“Osim toga, ova marka može proizvoditi ograničenu seriju pravih limenki pića s prilagođenim pakiranjem Noun za distribuciju nositeljima Noun (u zakonskoj dobi za piće) na ključnim događajima na nekim tržištima”, nastavlja se. "Nositelji imenica imat će pravo prisustvovati ovim događajima."

Bud Light još nije potvrdio planove za korištenje kutijastih "Noun glasses"—koje se pojavljuju na svakom Nouns NFT-u—u reklami za Super Bowl. Konzultantska tvrtka VaynerNFT Garyja Vaynerchuka, koja je od prošlog srpnja radila s matičnom tvrtkom Budweiser Anheuser-Busch InBev na svojoj NFT strategiji, nije izričito komentirala planove za Super Bowl na upit Dekodiranje.

"Sve je moguće", odgovorio je predsjednik VaynerNFT-a, Avery Akkineni. Dodala je da će Bud Lightov Twitter i Discord server imati daljnje najave “uskoro”.

Kako se to dogodilo

Budweiser ušao u NFT prostor prošlog kolovoza uz kupnju neslužbene slike rakete na temu Buda iz kolekcije Tom Sachs Rocket Factory, kao i beer.eth Usluga imena Ethereuma naziv – zapravo naziv nalik domeni koji ukazuje na Ethereum novčanik.

U studenom, Budweiser je otkrio planove za lansiranje vlastitih NFT kolekcionarskih predmeta na Ethereumu, s nizom kolekcionarskih predmeta s limenkama piva za koje je tvrtka tvrdila da će pružiti buduće pogodnosti i poticaje. Budweiser je rekao da će NFT ponašati se kao "ključ Budverse" i povezati se s budućim inicijativama.

Akkineni je rekao da Bud Light mjesecima gleda NFT prostor, i to animirano Budweiser umjetnina s temom imenica od Gremplina — tvorca popularni projekt CrypToadz Ethereum NFT— potaknulo je brend da počne povlačiti poteze.

"Bud Light je bio impresioniran i inspiriran", rekla je o umjetnosti Gremplina. “Odatle su Nouns i Bud Light započeli razgovore kako bi istražili partnerstvo. Vjeran svijetu Web3, tim Nounsa stavio je naš prijedlog na glasovanje, kako bi osigurao da su nositelji Nounsa usklađeni s partnerstvom robne marke prije potvrde.”

Sukreator pseudonimnih imenica 4156 (prije Punk4156) rekao Dekodiranje ta Budweiserova odluka da uđe u postojeću zajednicu Nouns i postane član DAO (ili decentralizirana autonomna organizacija) – koja nadzire riznicu i glasa o prijedlozima – čini je značajnijom od jednostavnog marketinškog saveza.

"Oni postaju pravi sudionici unutar vrlo kriptorodne i vrlo nove zajednice", rekao je 4156, koji je tvitao je na Budweiseru o suradnji u studenom. “U konačnici, to se čini značajnijim od marketinškog trika ili promotivnog partnerstva.”

I Akkineni i 4156 potvrdili su da Dekodiranje da nije potpisan ugovor između brenda i zaklade Nouns. Prema mišljenju 4156, aranžman odražava razinu povjerenja koja već postoji unutar decentralizirane zajednice Nouns DAO, koja uključuje uglavnom pseudonimne kreatore sa zajedničkim ciljevima i ulaganjima.

"Ove dvije organizacije uspjele su se okupiti na temelju vrste povjerenja koje je svojstveno ranom usvajanju u ovim zajednicama", stoji 4156 iz Bud Light sporazuma. “Bio je izvanredan nedostatak birokratije. Uspjeli smo to izvesti i biti vrlo hrabri u onome što zajedno pokušavamo izvesti.”

Imenice otvorenog koda

Vrijedi napomenuti da Budweiser ne mora posjedovati Nouns NFT da bi koristio sliku avatara ili Noun naočale u svojoj kampanji. Imenice upravljaju a Creative Commons 0 (CC0) licenca, što zapravo znači "bez pridržanih prava"—to je projekt potpuno otvorenog koda, slično kao CrypToadz i niz izvedenih projekata inspiriranih izgledom imenica.

Kao što je 4156 dijeli sa Dekodiranje u studenom, projekt je izgrađen na tezi da će raširena upotreba slika imenica u kulturi i proizvodima samo akumulirati vrijednost natrag samim NFT-ovima, za koje Ethereum blockchain pokazuje da su originali.

Imajući taj pristup na umu, vlasnici Nounsa odobrili su stvaranje Nouns Studio1, nastojanja da se kreiraju proizvodi i potencijalni zabavni projekti u suradnji s Davidom Horvathom, sukreatorom Uglydoll brenda medija i igračaka. Horvath rekao Dekodiranje u studenom da vjeruje da bi naočale Noun jednog dana mogle biti ikone kao Nike swoosh.

I Bud Light bi mogao pomoći. Vidimo li Noun čaše na Super Bowlu LVI 13. veljače još uvijek nije potvrđeno. Međutim, s obzirom na to da je to prvi Super Bowl koji prati prošlogodišnju NFT tržišnu eksploziju—koja pokretao Bored Ape Yacht Club i drugi projekti do slave—Bud Light možda nije jedini brend koji želi iskoristiti NFT hype za veliku igru.