L'Oréalov brend šminke NYX lansirat će DAO, Ethereum NFT za 'redefiniranje ljepote'

NYX Professional Makeup pokreće online “inkubator” ljepote u obliku DAO zvan GORJS, kao i 1,000 Ethereum NFT-ovi pod nazivom "FKWME Pass", objavio je u četvrtak brend u vlasništvu L'Oréala.

GORJS, koji se izgovara kao "prekrasan", ima za cilj postaviti presedan za "kakva će ljepota biti u metaverzumu i voditi kulturološki razgovor koji se odnosi na vrijednosti različitosti, inkluzivnosti i pristupačnosti", prema DAO-ovom lite papir, ili tehničko objašnjenje.

DAO je prvi put najavljen prošlog lipnja, ali konačno se pokreće u bliskoj budućnosti s istom vizijom. FKWME NFT propusnice bit će puštene u javnost 1. veljače, s cijenom od 0.19 ETH—trenutačno oko 290 USD svaka.

U izjavi, predsjednik globalne marke NYX Yann Joffredo rekao je da je GORJS stvoren kako bi osvijetlio "3D kreatore" i dao im "put do uspjeha unutar Web3 ekosustav.” 

Joffredo vidi digitalni dizajn "šminke" kao radikalno drugačiji od onoga što je moguće s fizičkom kozmetikom, jer kreatori mogu ići iznad i dalje s nadrealnim elementima koji prkose zakonima fizike.

"Od izvanzemaljske staklene kože do transformirajućih elementarnih trepavica, šminka i digitalna fantazija isprepleteni su na aspirativni, pristupačan način", rekao je Joffredo Dekodiranje putem e-pošte. “U jednom slučaju, trepavice se mogu složiti u višeslojnu normu za uljepšavanje; u Web3, mogli bi dramatično planuti u realistične plamenove koji izazivaju gledatelja da sanja."

NYX-ov DAO je, dakle, korak dalje od fizičke kozmetike koja se prodaje u drogerijama – istraživanje o tome što šminka znači u digitalnom dobu avatari i pseudonimnost. 

“Vjerujemo da će nova generacija kreatora Web3 pomoći redefinirati ljepotu”, rekao je Joffredo Dekodiranje.

Čini se da je ovaj potez Web3 također odmak od NYX-ove tradicionalne prehrane beauty influencerica sadržaj, koji se obično sastoji od snimki s pametnog telefona kreatora koji se šminkaju koji se dijele na Web2 platformama društvenih medija kao što su TikTok, Twitter i YouTube.

Na pitanje kako se NYX-ovi DAO i NFT-ovi usklađuju s demografijom brenda, Joffredo je rekao da je NYX uvijek bio “pionir u digitalnom i ambicioznom umjetničkom prostoru”. Joffredo je također rekao da NYX ima povijest podrške "kreatorima šminke u usponu" i "mladim kreatorima" u industriji ljepote. 

Unatoč pad NFT tržišta tijekom proteklih nekoliko mjeseci, Joffredo vjeruje da će GORJS i dalje moći ostvariti svoju ambicioznu viziju.

Članovi Ethereum DAO-a koristit će GORJS koji se ne mogu prenositi žetone upravljanja— ograničeno na ukupnu ponudu od 100 milijuna — kao glasački čipovi za razne DAO prijedloge i projekte. DAO, ili decentralizirana autonomna organizacija, skupina je kripto entuzijasta koji pokušavaju kolektivno upravljati združenim resursima koristeći tokene za glasovanje zajednice.

U idealnoj DAO strukturi ne postoji niti jedan entitet koji ima svu moć, a zajednica je u mogućnosti izvršiti zajednički cilj ili misiju—bilo da se radi o podršci protokola, prikupljanju vrijedne imovine itd.—koristeći ravnopravniju strukturu moći umjesto one odozgo prema dolje.

Članovi DAO-a mogu zaraditi "vezan za dušu” GORJS tokene na različite načine, uključujući kupnju a FKWME propusnica NFT (izgovara se "jebi se sa mnom"). Ako je token "vezan za dušu", to znači da nije prenosiv i da se ne može premjestiti iz vlasnikovog novčanika. 

rekao je Joffredo Dekodiranje ime FKWME odabrano je jer je to "ležerna fraza koja se koristi kada želite da drugi dijele istu viziju kao i vi: da vam se pridruže, povežu s vama i vibriraju s vama na društvenoj razini."

NFT vlasniku automatski dodjeljuje dnevni prinos GORJS tokena, a također ga stavlja na listu dopuštenih za buduće NFT airdropove i ekskluzivne buduće prodaje. DAO će također ponuditi alat za kovanje NFT-a, omogućujući članovima da kuju svoje umjetnine putem njegove stranice. 

Među osnivačima GORJS-a su Joffredo iz NYX-a, globalni potpredsjednik za digitalnu trgovinu i e-trgovinu NYX-a Matthieu Guerin i tri druga rukovoditelja NYX-a. Svaki direktor NYX-a držat će 2% ukupne ponude tokena pri lansiranju. 

DAO također ima niz rukovoditelja usmjerenih na Web3 u svom savjetničkom timu, uključujući suosnivača The Sandboxa Sebastiena Borgeta, osnivača Ready Player Me Timmua Tokea, voditelja Polygon Labs Metaverse Briana Trunzoa i Amber Ward, izvršnu direktoricu kreativne agencije Invisible North.

“Odlučio sam se pridružiti kao [savjetnik] jer su oni istinski vođeni svrhom”, rekao je Borget Dekodiranje u poruci. "Vjerujem da su osmislili DAO sustav koji doista koristi digitalnim talentima, kreatorima i umjetnicima."

rekao je Ward Dekodiranje taj NYX nije't nužno pokušava ciljati svoju maloprodajnu bazu kupaca svojim Web3 naporima.

"Primarna demografija za GORJS su kreatori i digitalni umjetnici koji su porijeklom iz Web3," - rekao je Ward u poruci. "Ovo je niša, dugoročna igra."

Litepaper DAO-a sugerira da bi se mogao uvelike oslanjati na “preporuke umjetnika” kako bi razvio svoju zajednicu, nagrađujući one koji uspješno dovedu svoje kreativne prijatelje u DAO s GORJS tokenima. 

Iako bi se ovo moglo protumačiti kao vrsta sheme višerazinskog marketinga (MLM), to ovdje očito nije slučaj jer se GORJS tokeni ne mogu pretvoriti u stvarna sredstva. Više preporuka članovima neće donijeti novac direktno, ali to bi moglo dovesti do veće individualne moći u DAO-u.

Korištenje električnih romobila ističe lite papir također izričito navodi da GORJS tokeni nisu "ulaganje" i "ni pod kojim okolnostima se tokeni ne mogu zamijeniti za L'Oreal dionice, vrijednosne papire ili valutu."

rekao je Borget Dekodiranje da duševna priroda GORJS tokena rješava ono što bi inače moglo dovesti do spekulacija o upravljačkim tokenima, što imaju osnivači kriptovaluta poput Vitalika Buterina iz Ethereuma omalovažavao u posljednjih nekoliko mjeseci.

"Upravljanje je doista zamišljeno kao mehanizam za preporuku kroz oslanjanje na [tokene povezane s dušom] koji se ne mogu prodati i stoga ne riskira da postanu financijski instrument", rekao je Borget.

NYX-ov zalazak u Web3 usklađen je s fascinacijom matične tvrtke L'Oréal kriptovalutom. L'Oréal je već uključen u metaverse i prostor za izgradnju digitalne zajednice, nakon što je uložio u metaverse startup Digitalno selo kroz svoj VC ogranak, Bold. Također ne čudi što je NYX ušao u Web3, s obzirom na L'Oréalov 17 prijava zaštitnih znakova podnio je prošle godine zahtjev za korištenje NFT-ova i blockchaina za svoje brendove, uključujući NYX, Kiehl's i Urban Decay.

Kako NYX napreduje sa svojim Web3 planovima, ostaje nejasno je li prosječni kupac NYX-a zainteresiran za kripto—ili će NYX-ov Web3 svijet prikupiti potpuno novu demografiju korisnika.

Napomena urednika: Ovaj je članak ažuriran nakon objavljivanja kako bi se ispravio popis projektnih savjetnika nakon izmjene materijala za najave u posljednji trenutak.