Novogodišnja predviđanja za igre, TV, oglašavanje i digitalne medije za 2022

Kako se bližimo kraju 2021., vrijeme je da se osvrnem na svoja predviđanja za 2021. i vidim kako sam prošao. U 2020. sam sebi dao B (3.25 od 4), a moja predviđanja i samoprocjenu za 2020. možete pročitati ovdje. Ovdje možete pročitati moju samoocjenu za 2021. za svako predviđanje. Ove godine sam sebi postigao 3.77 (od 4), jako A-.

1. Opet, baš kao i prošle godine, moje prvo predviđanje je da ćemo nastaviti vidjeti mnoge velike poslove (po velikim vrijednostima) u industriji videoigara. I dalje očekujem da će najvjerojatnije velike IPO biti Discord i Epic. Prošle godine smo vidjeli brojne akvizicije tvrtki za igre u vrijednosti od 1 milijarde dolara i očekujem da ćemo to vidjeti i ove godine, kao i sve veći iznos financiranja koji ide ranijim fazama rizičnim igrama koje podupiru tvrtke.

2. Opet, ponavljajući jedno od mojih predviđanja iz 2021., očekujem da će “ekonomija kreatora” – ljudi i poduzeća koji zarađuju od stvaranja stvari u rasponu od rukotvorina, do igara, videa i glazbe, kao primjeri – dramatično rasti. Mnoge tvrtke plaćaju dio prihoda od tih kreacija "kreatorima" - ljudima koji proizvode predmete ili sadržaj. A neke tvrtke nude "fondove za kreatore" gdje mogu davati "dotacije" kreatorima za proizvodnju njihove "imovine" i dijele prihod između tvrtke (platforme) i kreatora. Dobri primjeri za to su Roblox, koji je imao vrlo uspješan IPO ranije 2021., kao i Overwolf – privatna tvrtka sa značajnim venture financiranjem koja se fokusira na modifikacije videoigara i drugog softvera koji se odnosi na igranje igara. Overwolfov fond za kreatore izvorno je osigurao Intel
INTC
.

3. Disney+ i Netflix
NFLX
su apsolutni pobjednici SVOD ratova, osobito u SAD-u i malo je vjerojatno da će HBO/Warner Bros. ili Paramount+ ili bilo koji drugi servis doći blizu uspjeha Disneyja i Netflixa.

4. Rezanje kabela nastavit će se i ove godine preći na dvoznamenkastu brojku. Ovaj trend se ubrzava i tradicionalne kabelske tvrtke morat će ovisiti o internetskim uslugama i drugim proizvodima za svoj budući rast.

5. Neki ljudi pričaju da će Apple kupiti filmski i TV studio kako bi dodao znatnu programsku težinu Apple TV ponudi. Ne mogu zamisliti da bi Apple želio upravljati holivudskim studijom ili tolerirati njihove skupe operacije. Umjesto toga, očekivao bih da će Apple kupiti filmske i TV knjižnice i nastaviti sklapati ugovore o proizvodnji s raznim producentima i njihovim tvrtkama.

6. Povezana TV (pametna TV i drugi načini za povezivanje vašeg TV-a s internetom) nastavit će dramatično rasti jer će sve više gledatelja početi koristiti razne "dodatke" na CTV-u ne samo gledajući SVOD usluge ili standardno "emitiranje" signale. Jedno područje rasta su besplatne igre na CTV-u, na primjer.

7. Vidjet ćemo veliko povećanje u dvije vrste digitalnog oglašavanja u SAD-u – oglašavanju na povezanom TV-u (koje već postaje veliki novac) kao i mobilnom oglašavanju koje raste kako se povećava potražnja za mobilnim oglašavanjem. To će uključivati ​​rastuću prisutnost oglašavanja unutar videa i mobilnih uređaja kao novog načina dosezanja potrošača i povećanja prihoda proizvođačima igara.

8. NFT-ovi nisu hir, kao ni blockchain ili kriptovaluta. Ovi dijelovi “nove ekonomije” su stvarni i pokreću milijarde dolara transakcija diljem svijeta. Ljudi vole skupljati i trgovati predmetima, vjerojatno još od vremena najranijih ljudskih prethodnika. NFT-ovi će se koristiti za digitalnu identifikaciju i trgovinu “objekata” ili virtualne robe – što može biti predmet u igri – ili može biti djelomično vlasništvo nad digitalnim (ili stvarnim objektom) poput umjetničkog djela. NFT-ovi donose prikupljanje i trgovanje u digitalni prostor, a igre se pojavljuju kao jedna od primarnih ranih primjena NFT-a u digitalnom svijetu.

9. Audio oglašavanje dobiva oživljavanje zbog rasta podcasta i live streaminga. U "reklamnom proizvodu" koji potječe iz ranih dana radija, velik dio audio oglašavanja koje se nalazi na digitalnim uslugama su oglasi uživo koje isporučuju podcaster i/ili streamer (sadržaj za prijenos uživo kao što je igranje esportskih igara). Na primjer, streamer bi mogao reći "Kad završim s ovim podcastom, idem kući na Bud Lite". Sjajan primjer ovog rastućeg pristupa je StreamElements gdje nude digitalnu platformu za spajanje oglašivača i streamera uživo. Audio oglasi uživo još su jedan način da se probijete kroz nered i dosegnete potrošače pomoću digitalnih platformi.

10. Web 3.o – Čini se da je ovo godina u kojoj će se definirati Web 3.0. Čini se da "digerati" idu prema razmatranju "Metaverse" kao Web 3.0. Mnogi analitičari koje poštujem vide metaverzum više kao "stil" digitalne interakcije, a ne kao jedno središnje mjesto (kao Disney World). Zapravo već postoje brojni digitalni događaji tipa "metaverse-y" - koncerti u Fortniteu od Epica, dječjem "teleportu" u igri Toye (Miraculous LadyBug) iz Robloxa koja je ovu djecu odvela na Netflix dječji "događaj" drugdje u Roblox. Svi virtualni svjetovi, uključujući i one starije poput Second Lifea, koji je vrlo profitabilan, primjeri su elemenata onoga što je Metaverse i što Metaverse može biti. Web 3.0 postat će poznat po decentralizaciji, daljnjem donošenju odluka AI, interoperabilnosti između stavki i digitalnih usluga te proširenoj verziji zajednice i identiteta.