2022. bila je još jedna rekordna godina za podcaste

Podcasti nastavljaju rasti u SAD-u (i globalno). U 2023. dostupno je više od 5 milijuna podcastova s ​​više od 70 milijuna epizoda. SAD je najveće tržište sa 100 milijuna aktivnih slušatelja, što je porast u odnosu na 82 milijuna u 2021. Uz poželjnu ciljnu publiku za marketinške stručnjake, predviđa se da će američki dolari za podcast oglase porasti sa 1.4 milijarde dolara u 2021. na 4 milijarde dolara do 2024.

Uz takve pozitivne trendove, Digitalni Triton, tvrtka za mjerenje publike, nedavno je objavila svoje prvo godišnje izvješće o podcastu na kraju godine u SAD-u koje pokriva 2022. Koristeći razne izvore, izvješće ističe gdje, što i tko je slušao podcaste. U priopćenju za tisak Daryl Battaglia, viši potpredsjednik odjela za mjerne proizvode i strategiju, Triton Digital, rekao je: „Kako podcast industrija nastavlja rasti, radujemo se dijeljenju ovih uvida kako bismo izdavačima i oglašivačima pomogli u donošenju utemeljenijih odluka. Podcasting je privlačan i moćan medij za pripovijedanje, a naše inauguracijsko izvješće o podcastu na kraju godine djeluje u skladu s našom predanošću da našim korisnicima pružimo vjerodostojne, pronicljive i pouzdane podatke o konzumaciji podcast sadržaja i navikama slušatelja.”

Triton Digital izvještava, u odnosu na prethodnu godinu, broj preuzimanja podcasta porastao je za 20% u 2022. Osim toga, tijekom prošle godine svaki je slušatelj preuzeo prosječno 3.8 sati sadržaja svaki tjedan, što je povećanje u odnosu na 2.7 sati u 2021. Na u prosjeku su slušatelji preuzimali 5.6 epizoda svaki tjedan tijekom godine. Anegdotalno, Triton je otkrio da je srijeda najpopularniji dan za slušanje podcasta, a od 11 do 1 sati (ET) najpopularnije vremensko razdoblje. Godine 2022. Triton je otkrio da je listopad najpopularniji mjesec za preuzimanja s prosječnih 241 milijunom svaki tjedan u usporedbi s tjednim prosjekom od 226 milijuna za cijelu godinu.

Sve u svemu, slušatelji podcasta uglavnom su muškarci i mlađi od opće populacije. Osim toga, slušatelji podcasta obično imaju veći prihod kućanstva od nacionalnog prosjeka, postigli su višu razinu obrazovanja i etnički su raznolikiji od ukupne populacije SAD-a.

Uz izbore na sredini mandata, saslušanja Odbora 6. siječnja i rusku invaziju na Ukrajinu koja je dospjela na naslovnice, vijesti su bile najpopularniji preuzet žanr s 23% udjela. Profil publike za preuzimanje vijesti bili su odrasli stariji od 55 godina, fakultetski diplomirani i republikanski.

S udjelom od 17%, komedija je bila još jedan popularan žanr za preuzimanje; publika okrenuta prema odraslim osobama od 25 do 54 godine, studentima i Hispanjolcima. Slušanje komedije bilo je zastupljenije na Spotifyju i YouTubeu nego na drugim izvorima. Istinski zločin imao je udio od 15%, a dominantna dobna skupina u profilu slušatelja bile su žene od 25 do 34 godine.

Triton ističe da dok je pravi zločin imao više preuzimanja po epizodi, žanr vijesti proizvodio je veću učestalost epizoda svaki mjesec. Nasuprot tome, podcastovi s vijestima imali su medijan od 24 mjesečna preuzimanja, u usporedbi s osam za prosječnih 100 najboljih podcasta.

U svakom mjesecu 2022. Stitcher je vodio, s velikom razlikom, kao najbolja prodajna mreža s prosječno 56.8 milijuna preuzimanja svaki tjedan. Triton izvješćuje da je NPR s prosječnih 33.0 milijuna tjednih preuzimanja nadmašio Audacy Podcast Network koja je imala prosječno 32.3 milijuna tjednih preuzimanja za 2022. Wondery, zahvaljujući novom sadržaju i nekim strateškim akvizicijama, bio je jedna od najbrže rastućih prodajnih mreža 2022. završava s 24.5 milijuna preuzimanja tjedno. Top pet zaokružuje Cumulus s prosječnih 20.3 milijuna preuzimanja svaki tjedan.

Triton izvještava da je podcast s najviše preuzimanja u 2022. bio NPR vijesti sada (NPR), nakon čega slijedi Kriminalni narkoman (audiochuck/Stitcher Media), Šou Bena Shapira (Kumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) i morbidan (Čudesno). Osim toga, najpopularniji novi podcast godine bio je Rachel Maddow predstavlja: Ultra (NBCUniversal News Group), nakon čega slijedi palube (Stitcher Media).

Izvješće Triton također je otkrilo tri najpreuzimanija podcasta prema različitim demografskim podacima stanovništva, tržišnim prodorima i političkoj pripadnosti. Na primjer:

ženke: Pogledajte What Crappens (Stitcher Media); Opsjednut pravim zločinom (Audiobum); Datoteke Viall (Kast Media)

mužjaci: StarTalk radio (Stitcher Media); IMPAULZIVNOive
(Kast Media); Ludi novac s Jimom Cramerom (NBCUniversal Nova grupa)

Dob 18-34: Zane i Heath: Nefiltrirano (Audiobum); Sve ide s Emmom Chamberlain (Odvažnost); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 $+: The Daily Stoic (Čudesno), CounterClock (Stitcher Media); Ludi novac s Jimom Cramerom (NBCUniversal News Group)

demokrati: Pod Spasite svijet (Stitcher Media); The Dollop s Daveom Anthonyjem i Garethom Reynoldsom (Sve stvari komedija); Kakav dan (Stitcher Media)

republikanci: Show Charlieja Kirka (Salem); Show Michaela Knowlesa (Kumulus); Show Dan Bongino (Kumulus)

S 94%, Triton je otkrio da je mobitel, u velikoj mjeri, najpopularniji uređaj za slušanje podcasta. Nasuprot tome, slušanje putem pametnih zvučnika palo je na 1.8% među svim uređajima, upola manje u odnosu na pandemijsku godinu 2020. i jednako postotku iz 2019. Apple Podcasts i Spotify bili su predvodnici podcasta. Spotify ima više slušatelja s Apple Podcasts koji imaju više ukupnih preuzimanja i preuzimanja po slušatelju.

Izvješće uključuje podatke iz više izvora, uključujući IAB Tech Lab certificiranu uslugu Podcast Metrics tvrtke Triton Digital, koja mjeri podatke zapisnika poslužitelja s platforme Triton Omny Studio i niza drugih industrijskih platformi za hosting. Također uključuje podatke iz Tritonovog rješenja Podcast Metrics Demos+, koje pruža demografske podatke i karakteristike publike za podcaste svih veličina, kao i istraživanje Demos+ na 12,000 mjesečnih slušatelja podcasta u SAD-u, provedeno u suradnji sa Signal Hill Insights.