2023. bit će velika za brend Whitney Houston, a sve počinje s novim hotelom

Tjedan Grammyja uvijek je jedno od najburnijih i najuzbudljivijih razdoblja u godini za one u glazbenoj industriji. Dani koji prethode najvećoj glazbenoj večeri potpuno su ispunjeni zabavama, okupljanjima, nastupima i mnoštvom posebnih događaja. Iako su oni često rezervirani samo za one koji se bave tim poslom, obožavatelji jedne pokojne pjevačice imat će priliku sudjelovati u zabavi i prisjetiti se njezina glasa kroz skočni prozor koji morate vidjeti koji je jedinstven za njezinu veličinu...i također samo nagovještaj onoga što dolazi.

Ove godine, Primary Wave, tvrtka koja upravlja brendom Whitney Houston (zajedno s njezinom obitelji) pojačava svoju igru ​​kada je riječ o godišnjem Grammy partyju u nastojanju da se pridruži obožavateljima kako bi se kolektivno “sjetili te ostavštine, sjetili se karijere, [i] sjetite se nevjerojatne Whitney Houston,” tijekom tjedna dodjele nagrada Grammy, kaže Donna Grecco, partnerica, izvršna potpredsjednica Brand Synergy Group Events u Primary Waveu. Grecco je pomogao organizirati ono što tvrtka naziva "Whitney Hotel", što je novo ime dano W Hotelu u Los Angelesu...barem na nekoliko dana.

VIŠE OD FORBESA'Kako glazba razvija brendove': jedna knjiga i dva autora objašnjavaju sveBy Hugh McIntyre

Whitney Hotel je u biti potpuno preuzimanje tradicionalnog W Hotela, a posvuda ima dodira pjevačice. Od natpisa izvana koji nosi njezino ime do ključnih kartica koje će klijenti koristiti (shvaćaju li vezu ili ne), nijedan detalj nije ostao neshvaćen Whitney. U hotelu će također biti postavljena izložba posvećena dobitnici Grammyja koja će uključivati ​​masivne portrete iz knjige koja je sada izašla iz tiska objavljene za njezina života, nekoliko njezinih najprepoznatljivijih haljina, maloprodajnu trgovinu sa svim stvarima vezanim uz nju i njezina glazba, kao i drugi artefakti iz njezina života. Osim svojevrsnog muzeja, obožavatelji također mogu prisustvovati nastupima uživo nadolazećih umjetnika, a nekolicina odabranih insajdera glazbene industrije dobit će priliku sudjelovati na panelu o njezinoj ostavštini – onom na kojem će biti predstavljeni oni najbližih, uključujući njezinu majku glazbenicu Pat Houston.

Govoreći posebno o tome da hotel Whitney postane stvarnost, Grecco je otkrio da dok Primary Wave obično počinje razmišljati o idućim Grammy događajima samo nekoliko dana nakon završetka tekuće godine, ovaj projekt je nastao malo brže. “Učvrstili smo ideju prije možda sedam ili osam mjeseci”, rekla je. Na pitanje koji je najteži dio prenošenja houstonske glazbe, slika, stila i ukupne vibre u cijeli hotel, jednostavno je odgovorila: "Uvijek kontrola kvalitete." “Kad god imate posla s ovakvim naslijeđem,” pojasnio je Grecco, “uvijek se trudite biti sigurni da ste mu vjerni i poštujete ga”, pri čemu “to” znači njezin brend.

Vrijeme otvaranja hotela Whitney nije slučajno i zapravo je samo prvo od mnogih brendiranih predstavljanja povezanih s pjevačicom koja uskoro dolaze. Superzvijezda bi 60. napunila 2023 godina, a Primary Wave želi da svijet zna da ćemo "tijekom godine to početi ispunjavati svim vrstama poslastica i drugih novih inicijativa i nove glazbe", objasnio je Jeff Straughn, direktor tvrtke Glavni direktor za brendiranje.

VIŠE OD FORBESABeyoncé će vjerojatno oboriti rekord svih vremena za najviše osvojenih Grammyja ove godineBy Hugh McIntyre

Još je rano u 2023. pa Straughn nije mogao podijeliti sve što dolazi u ovoj godini Houstona, ali pružio je nekoliko zadirkivanja. Tijekom nedavnog telefonskog poziva priznao je da je nova glazba na pomolu, da su neki televizijski projekti u pripremi za kasnije u 2023., a nagovijestio je i nekoliko suradnji s brendom, uključujući onu koja datira iz vremena kada je pjevač prvi put potpisao ugovor na diskografski ugovor.

Dok je Straughn uvjeravao da će 2023. biti puna svega što se tiče Houstona, također je jasno dao do znanja da Primary Wave i Houstonovo imanje odbijaju mnogo više prilika nego što odobravaju. "To je moj cilj broj jedan kada je Whitney u pitanju", potvrdio je stručnjak za brendiranje. "Ne radi se toliko o zarađivanju novca koliko o zaštiti njezine marke i osiguravanju da to radimo u svjetlu koje ona želi."

Hotel Whitney službeno će biti predstavljen 1. veljače, a obožavatelji mogu svratiti do njegovog zatvaranja 4. veljače u hotelu W u Los Angelesu, CA.

VIŠE OD FORBESAPriča o tome kako je Grand Ole Opry pomogao spasiti potpuno novu TV mrežu tijekom CovidaBy Hugh McIntyre