Kohl je samo nekoliko dana udaljen od dan zarade katastrofa.
Robna kuća srednjeg ranga u problemima zabilježila je pad prodaje u istoj trgovini u drugom tromjesečju od 7.7% jer su potrošači sa srednjim primanjima odustali od diskrecijske kupnje jer je inflacija i dalje visoka. Bruto profitne marže pale su za 290 baznih bodova u odnosu na godinu prije. Zalihe su porasle za 48% u odnosu na prošlu godinu.
Izvršni direktori tvrtke Kohl's dodatno su se (opet) osramotili oštrim smanjenjem smjernica za cijelu godinu na najgori iznos od bilo kojeg poznatog maloprodajnog trgovca ove sezone zarade. Kohl's predviđa godišnju zaradu u rasponu od 2.80 do 3.20 dolara po dionici, što je oštro niže od prethodne prognoze od 6.45 do 6.85 dolara.
“Iako smjernice za približni srednji jednoznamenkasti postotak usporedivog pada prodaje u drugoj polovici i ~600 osnovice operativnog pritiska na maržu u odnosu na drugu polovicu 2019. snižavaju letvicu (i implicirani pritisak na maržu u 2H sličan je kao u 1H u odnosu na 2019.), proizvodi Kohlova prodaja je diskrecijska (za razliku od Target/Walmarta, koji imaju promet koji pokreće hranu/potrošni materijal), što bi moglo uzrokovati dodatni gubitak udjela ako potrošač dodatno oslabi u nadolazećim kvartalima,” upozorio je Citijev analitičar Paul Lejuez u bilješci klijentima.
Bomba na dan zarade dolazi nakon što Kohl nije uspio sklopiti ugovor da se proda usred brojnih iskaza interesa.
"Teško je zamisliti koliko su nesposobni", jedan od najvećih dioničara Kohla rekao je o trenutnoj upravi za Yahoo Finance prateći najnovije prihode tvrtke.
Usred ove pozadine, Yahoo Finance posjetio je nekoliko Kohlovih trgovina na Long Islandu u New Yorku prošlog vikenda kako bi stekao dojam kako se stvari odvijaju za trgovca.
Ono što smo otkrili jest da je Kohl očito precijenio potražnju potrošača i da bi mogao biti prisiljen trpjeti smanjivanje profitne marže dugo u blagdane kako bi očistio neprodane zalihe. A ta će stvarnost još jednom pogoditi ulagače ako se potrošačka potrošnja značajnije ne ubrza.
Prvo smo se otkotrljali do Kohl'sa u Bayshoreu, NY. Kohl's je jako ponosan na svoje novo partnerstvo sa Sephorom, toliko da su to ime ispisali na vanjskoj strani zgrade. Kohl's je prošli tjedan rekao ulagačima da predviđa prodaju od 2 milijarde dolara od Sephore do 2025. kada se trgovine otvore na svih 1,100 lokacija.
Oblaci su bili zloslutni, a parkiralište rijetko.
Čim smo ušli u trgovinu, nije nas dočekao zaposlenik, već odjel za rasprodaju. Kada bruto profitne marže padnu za 290 baznih bodova u kvartalu, donja slika djelomično objašnjava zašto.
Ovaj odjeljak odmah je odredio ton za ovaj posjet.
Stalci za regalima s jako sniženom odjećom mogli su se vidjeti po cijeloj trgovini.
Ovo nije bio jedini popust od 60% u ovoj trgovini. Ta je razina popusta bila norma za većinu rasprodanih polica koje smo pregledali.
Na pola puta oko Kohlovog dizajna poda na "trkaćoj stazi", udario nas je još jedan dio prostora.
Ovo je bio prvi stalak (u dugom redu) s kojeg smo otišli misleći: "U ovoj trgovini ima jednostavno previše stvari, pogotovo jer se poklanja na granici, a počela je sezona kupnje pred školu."
Ima toliko stvari…
...koje nitko ne želi.
Hrpe na hrpe!
Ako ste investitor u Kohl's, shvatite da police poput ove nisu normalne i pomozite objasniti zašto su smjernice bile jako srezane.
Ovo je bio jedan od najvećih rasprodanih odjela u trgovini.
Točno čitate: Kohl's prodaje odjevni predmet od 4.50 USD u odjeljku rasprodaje. To je 70% popusta na originalnu cijenu.
Ove nove Sephora trgovine u Kohl's su ogromne — puno veće od novih Ulta trgovina u Targetu — i smještene su na ulazu u trgovinu. Unatoč impozantnoj veličini, u našem 20-ak minuta posjeta trgovini nismo vidjeli nikoga u trgovini.
Bolje bi bilo da trgovine budu prepune ove blagdanske sezone ako Kohl's želi postići svoj cilj prodaje od 2 milijarde dolara za Sephoru do 2025. godine.
Zatim smo posjetili još jedan Kohl's u Jerichu, NY, vozeći se tamo otvorenog uma s obzirom na to da je trgovina Bayshore možda bila ekstremna verzija Kohlovih borbi.
Znak Kohl's + Sephora pozdravlja kupce. Prva pomisao: JC Penney nikada nije imao ovakve natpise vani za Sephoru. Bravo Kohl's!
Više natpisa Kohl's + Sephora jer tvrtka jasno želi da ljudi kupuju precijenjene kreme za lice i šminku ovdje umjesto Ulte.
Svaka nada da će ova trgovina biti drugačija brzo se raspršila čim sam ušao.
Slično kao iu trgovini Bayshore, odmah me udario stalak za rasprodaju.
Nažalost, ovaj stalak zaklanja pogled na novu trgovinu Sephora kojoj Kohlov menadžment navodno daje prioritet.
Još jedna Sephora trgovina u kojoj nema nikoga. Čudno.
Prenatrpani regali također su bili izloženi u ovoj trgovini, što je jasan znak Kohlove precijenjene potražnje potrošača.
Odjeća većih veličina snižena do 80%. Kada Kohl's objavi zaradu u trećem tromjesečju, to će se pokazati kao "pritisak robne marže" na konferencijskom pozivu s analitičarima.
Za Kohlove je zima u kolovozu.
U skladu s temom da Kohl's ima previše izumitelja: Evo grudnjaka i košulja bačenih na nasumične police usred prolaza u nadi da će ih netko kupiti.
Jedan od najdužih regala na koje smo naišli tijekom vikend posjeta Kohlu. U savršenom scenariju, ovaj stalak nije ovdje jer se proizvod prodaje po punoj cijeni.
S tvrtkama kao što su Marriott, Hilton i Disney izvješćujući o dobrim drugim kvartalima dok ljudi nakon osvete nakon COVID-a putuju, Kohl ne može prodati prtljagu po punoj cijeni je crvena zastavica.
Ova fotografija puno govori o tome da se Kohl ne smatra glavnim odredištem za odjeću i dodatke za putovanja.
Za razliku od Bed Bath & Beyond, Kohl's je u relativno solidnoj gotovinskoj poziciji. Stoga ne mislimo da su Kohlove prazne police znak nervoze prodavača.
Pitamo se ima li odjel odgovarajuće osoblje jer tvrtka čvrsto upravlja troškovima s prodajom pod pritiskom.
Još praznih polica na odjelu obuće.
Hvala vam što ste pročitali djelotvornu analizu Yahoo Financea o Kohlu. Ugodan dan!
Brian Sozzi je glavni urednik i usidriti u Yahoo Finance. Slijedite Sozzija na Twitteru @BrianSozzi i na LinkedIn.
Kliknite ovdje za najnovije trending dionice platforme Yahoo Finance
Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance
Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android
Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html