Dva od tri glavna prodavača s niskim cijenama objavila su tromjesečnu zaradu ovog tjedna, s dramatično različitim rezultatima. To ostavlja
U inače brutalnom tjednu za maloprodaju, TJ Maxx roditelj TJX (ticker: TJX) izvijestio je otkucaj zarade, unatoč laganoj rasprodaji. To je bio dobrodošao preokret od drugih velikih igrača, čiji veći prihodi nisu uspjeli pritjecati u krajnji rezultat zbog smanjenja marže u lancu opskrbe i troškova transporta.
Ross prodavaonice
dionice (ROST) izgubile su više od 20% u petak - njegov najgori dan od 1993. - jer su stigle zarade, prihodi, prodaja u istoj trgovini i smjernice znatno ispod očekivanja.
“TJX je bio iznimka po tome što trenutno štite marže, čak i na štetu prodaje,” kaže Simeon Siegel analitičar BMO Capital Markets.
Po kontrastu,
Walmart
(WMT) i
Meta
(TGT) izvijestio je o većoj prodaji od očekivane, ali nižoj dobiti i marži. Par je primijetio da se potrošači, posebno na donjem kraju ljestvice dohotka, povlače iz diskrecijskih kategorija kako cijene osnovnih potrepština rastu.
Ipak, to nije cijela priča, a TJX nije bio jedina svijetla točka optimistični rezultati iz
Noga Locker
(FL) i
Deckeri na otvorenom
(PALUBA) dokazao Petak. Dok se neki manje imućni kupci nedvojbeno osjećaju uklješteno, drugi su svoju potrošnju prebacili na iskustva s odgođenim pandemijom ili samo zastaju nakon što se opskrbe robom.
“Ne znam da je usporavanje pad sposobnosti trošenja; više se osjeća kao dah s obzirom na to koliko su ljudi već potrošili,” kaže Siegel.
Tu se krije prilika za maloprodaju izvan cijene. Ako te tvrtke uspiju iskoristiti svoju reputaciju za vrijednost u vrijeme kada potrošači selektivno troše na nebitne stvari - misleći na odjevnu odjeću umjesto na ono što su svi već kupili - i ponuditi uvjerljivu robu, mogu preuzeti tržišni udio unatoč izazovnoj pozadini za maloprodaju.
To znači da će nekoliko metrika osim vrhunskih i krajnjih rezultata biti u fokusu kada Burlington (BURL), koji je završio u petak na 150.71 USD, izvijesti.
Prvi su marže - je li ih Burlington uspio zaštititi poput TJX-a ili su ga povrijedili visoki troškovi koji su se spiralno povećali u tromjesečju. Burlington je bio donekle optimističan u vezi s tim, a Joe Van Cavage, potpredsjednik i portfelj menadžer u Intrepid Capital Funds, kaže da ga ne bi iznenadilo da tvrtka daje "malo bolje bruto marže", iako se situacija brzo promijenila od trgovci na malo davali su smjernice u prethodnoj sezoni zarade.
Druga stvar koju će investitori gledati je zaliha. U svojoj žurbi da osiguraju da imaju dovoljno proizvoda za prodaju, tvrtke poput Targeta prenaručile su robu u vrijeme visokih troškova prijevoza i promjene potrošačke potrošnje. Nasuprot tome, TJX se pokazao vještim u svojoj sposobnosti "promijeniti ono što je u njihovim trgovinama na temelju onoga što potrošači kupuju", kaže Sarah Kanwal, analitičarka kapitala u Crestwood Advisorsu. "Nitko to ne može učiniti baš kao oni."
Burlington je u prošlosti imao nekih pokolebanja zaliha, ali ako može pokazati da je ovaj put uspio uvući iglu, to bi uvelike obnovilo povjerenje investitora. Doista, povjerenje će vjerojatno biti treći odlučujući faktor. Ako uprava može postići manje tmurni ton od kolega ili ponuditi ažuriranu perspektivu koja je bolja od očekivanja, to bi moglo ublažiti brige ulagača oko druge polovice godine.
Naposljetku, investitori su imali drastičnu reakciju na prodaju trgovaca ove sezone zarade usred šireg pokolja na tržištu. Ove godine dionice Burlingtona pale su 48%, Ross je pao 37%, a TJX je pao 24% “Kada gotovo svaka tvrtka mora ponovno kalibrirati očekivanja, svaka zarada postaje katalizator”, kaže Siegel. "Ali to ne znači da kasnije neće biti u dobroj poziciji."
Investitorima će možda biti teško dugo gledati s toliko crvene boje koja im zamagljuje viziju. Bilo bi mudro da to učine.
Pišite Teresa Rivas na [e-pošta zaštićena]