4 načina na koje brendovi mogu pristupiti održivosti s autentičnošću

Više od osam od deset CxOs planira ubrzati napore svojih tvrtki u pogledu ekološke održivosti tijekom sljedeće godine, prema Forbesovoj anketi. Ako ne ubrzavate, kasnite - a podaci to potvrđuju.

Forbesovo istraživanje također je pokazalo sljedeće:

• 71% iz CxO-a kažu da je održivost okoliša ključna za konkurentsku prednost njihove tvrtke.
• 51% CxOs izvješćuju o ciljevima održivosti okoliša kao vrhunskom fokusu.
• 65% iz CxO-a kažu da klimatske promjene predstavljaju ozbiljan rizik za njihovo poslovanje i ako danas ne poduzmu korake u borbi protiv njihovih učinaka, izgubit će povjerenje i lojalnost svojih dionika.

Očigledno je da održivost nije trend na koji bi se trgovci ili robne marke mogli uhvatiti; to je dugoročna predanost boljem načinu poslovanja.

A kako bismo vam pomogli u ispunjavanju te obveze, prikupili smo nekoliko korisnih savjeta iz cijelog Forbesovog ekosustava—uključujući stručnjake iz Forbes Summit o održivosti 2022.

Pronađite prvake održivosti koji će se boriti s vama

Kao trgovac, ili čak kao ljudsko biće, koliko god podržavali održivost, učinak će biti još veći ako pronađete ljude koji će poći na to putovanje s vama. Uzmi od mojAgro, neprofitno društveno poduzeće u Forbesov BrandVoice EQ program, koji partnerstva vidi kao "način za izgradnju veza, usavršavanje dizajna programa, širenje utjecaja i produbljivanje znanja o potrebama i izazovima onih kojima služe."

Ili, uzmite to od Sheile Enriquez, tržišnog lidera u Teksasu i Houstonskog partnera u Croweu. Govorila je na Forbes Summit o održivosti 2022, gdje je rekla, "kada razmišljam o našem poslovanju, naš ekosustav čine naši ljudi, naši klijenti, zajednice kojima služimo i naši dionici... Potrebno je selo da stvarno riješi probleme i stvori bolje sutra."

Forbesovo istraživanje također podupire ovaj uvid—jedno je istraživanje pokazalo da je 56% CxO-a reklo da će njihova tvrtka surađivati ​​s drugim robnim markama na stvaranju proizvoda ili rješenja koja pomažu u borbi s nekim od najznačajnijih izazova društva, kao što su klimatske promjene i društvena nepravda. Zvuči kao da je vrijeme da pronađete svoje selo, svoje partnere i svoje prvake.

Odaberite biti dio promjene—a ne statusa quo

Odlični trgovci znaju da najbolji marketing stvara promjenu – bilo da se radi o promjeni osjećaja ili ponašanja. S obzirom na to, čekanje da se svijet transformira nije valjan izgovor za odustajanje od povećanja napora za održivost. Alexandra Pal, izvršna direktorica Zaklade L'Oréal i glavna direktorica za korporativnu odgovornost L'Oréala, najbolje je opisala Forbes Summit o održivosti 2022, "ne možemo samo reći da se ponašanje potrošača ne mijenja."

„Moramo promijeniti ponašanje potrošača... tako da moramo biti sposobni stvoriti želju za održivošću. Ali to je novi posao i još uvijek je potrebno mnogo reinvencija da bi se to ostvarilo.” Marketing se oduvijek bavio stvaranjem promjena, a to može značiti da trgovci mijenjaju način na koji pristupaju održivosti kako bi je ostvarili.

Proširite potrebe ciljne publike na potrebe zajednice

Možda je vrijeme da se brendovi prošire izvan ciljne publike i počnu razmišljati o širim zajednicama kojima služe. Razmislite jeste li to učinili; koje biste nove potrebe mogli otkriti, posebno kada je riječ o održivosti?

"Ako tvrtka želi rasti, ali na vrlo odgovoran način, mora se baviti problemima izvan sebe", objasnila je Beatriz Perez, SVP i glavna službenica za komunikacije, održivost i strateška partnerstva u tvrtki Coca-Cola, na Forbes Summit o održivosti 2022. "Mora sagledati što zajednica treba prije nego što zaista možemo biti uspješan posao i riješiti ono što nam zajednica govori da je pravi problem."

Komunicirajte svoj napredak u održivosti s integritetom

Većina trgovaca i poslovnih vođa čula je za to greenwashing— pojam označen tvrtkama koje lažno predstavljaju svoju održivost. Pa ipak, tvrtke uvijek iznova pokušavaju biti viđene kao održive bez prihvaćanja neodrživih praksi. Greenwashing dolazi s visokim troškom za trgovce, kaže Forrester, koji je ranije ove godine izdao izvješće o komunikacijama o održivosti kako bi pomogao marketinškim stručnjacima da s integritetom upravljaju tim porukama.

Prema Thomasu Hussonu, potpredsjedniku, glavnom analitičaru u Forresteru, najbolji način da se izbjegne greenwashing je "zaista krenuti na višegodišnje putovanje transformacije održivosti i preispitati svoj marketinški pristup, prihvaćajući mnogo skromniji, sukreativniji dijalog dionika kako bi se aktiviralo povjerenje u sve tvrdnje o održivosti."

Pogledajte reprizu: Forbes Summit o održivosti 2022

5 najboljih štiva koje ne smijete propustiti

1. 3 načina na koje tvrtke mogu izbjeći Greenwashing
2. Unutar plana jednog milijardera da solarnu energiju dovede do svakog vlasnika kuće
3. Je li Europa prešla na obnovljive izvore energije prebrzo, presporo ili baš kako treba?
4. 5 razloga zašto je održivost korisna za poslovanje—ne samo za okoliš
5. Rizici od klimatskih promjena sve su važniji za Ured kontrolora valute

Vaš popis "I-Get-Do".

Partner s Forbesom

Rješenja sadržaja za više platformi koja isporučuju

Korištenje električnih romobila ističe Forbes Content & Design Studio interni je kreativni tim odgovoran za proizvodnju i distribuciju nagrađivanih rješenja za sadržaje—na digitalnom, video, društvenom i tiskanom području—koji pomažu robnim markama da se povežu sa svojom ciljanom publikom. Obratite se već danas da vidite kako naš nagrađivani tim može izraditi zadivljujući sadržaj jedinstveno prilagođen strategiji vašeg brenda.

Želite ove uvide u svoju pristiglu poštu? Follow ovaj link da se pretplatite na Forbes Connections i javite nam koje teme želite da obradimo sljedeće.