5 brojki koje trebate znati o Netflixovoj novopokrenutoj razini s oglasima

Netflix je izbacio Basic with Ads, streamerov nova pretplatnička razina podržana oglasima, u četvrtak nakon 15 godina čvrstog držanja bez oglasa.

Nakon Netflixove pandemije subscriber surge cooled, tvrtka je objavila svoju razinu oglašavanja kako bi privukla nove pretplatnike. Nova je razina jeftinija od ostalih planova streamera, 6.99 USD mjesečno i uvedena je diljem Sjedinjenih Država, kao i Japana, UK-a, Kanade, Brazila i drugih u četvrtak.

Naravno, veliko je pitanje, hoće li se ljudi pretplatiti? Očekuje se da će odgovor na to biti potvrdan. Doduše, u kolikom broju, nećemo znati još mjesecima. Drugo je pitanje može li se revidiranje poslovnog modela Netflixa obiti o glavu.

“Povijesno gledano, Netflix je slijedio a relativno jednostavna i jasna igra privući neto dodaje: agresivno ulagati u novi sadržaj. Nakon Covida, ta je formula prestala funkcionirati jer je rast povučen naprijed i konkurencija od strane konkurencije porasla,” primjećuje Tejas Dessai, istraživački analitičar u Global X ETF-ovima. "Razina temeljena na oglasima trebala bi pomoći u nastavku rasta pretplatnika i dodati novi izvor prihoda za tvrtku."

Što možemo očekivati ​​od nove razine podržane oglasima?

Evo pogleda na pet ključnih brojki na koje treba obratiti pozornost, zajedno s predviđanjima stručnjaka iz industrije o tome što bi se moglo dogoditi.

1. 92%

Devedeset i dva posto pretplatnika koji nisu pretplatnici na Netflix gledaju platforme koje podržavaju oglase, prema Samba TV-u, tvrtki za TV tehnologiju koja nudi istraživanja i analitičke uvide. "Ova publika nije samo otvorena za oglase, već je navikla na razmjenu vrijednosti između platforme i potrošača kada je u pitanju oglasni model", kaže Dallas Lawrence, viši potpredsjednik Samba TV-a. Odnosno, navikli su na oglase i ne smeta im da ih vide. Lawrence dodaje: "Općenito, prilika za dovođenje potpuno nove publike na Netflix s razine koju podržavaju oglasi čini se vrlo dobrom."

2. 2 do 2.5 milijarde dolara

Netflix bi trebao donijeti između 2 milijarde i 2.5 milijarde dolara godišnje od razine podržane oglasima, prema Dessaiju, broj temeljen na postojećim razinama monetizacije koju teže YouTubeu i drugima.

3. 20%

Očekuje se da će toliko pretplatnika porasti sljedeće godine s dodatkom razine podržane oglasima. Dessai objašnjava: “Očekujemo rast broja pretplatnika nastaviti na više od 20% u 2023 i ostanite mirni ili ubrzajte nekoliko godina prije nego što se ohlade. Uspjeh modela jer je predstavljen na ključnim tržištima kao što su Indija, koje je Netflixu do sada bilo teško razbiti, također će biti ohrabrujući.”

4. $ 9.45

Prema procjenama Global X ETF-ova, svaki će novi korisnik generirati 9.45 dolara mjesečnog prihoda od oglasa. Brojka se temelji na CPM-u od 35 USD, ili trošku dosezanja 1,000 ljudi, i prosječno 60 minuta gledanja dnevno po korisniku.

5. 220 milijuna

To je mjesto gdje pretplatnici na Netflix lebde i svi će pomno pratiti hoće li taj broj porasti s novom razinom—ili će se oni na višim razinama pretplate jednostavno spustiti na jeftiniju razinu podržanu oglasima, a broj će ostati stabilan.

Stručnjaci imaju različita mišljenja o tome što bi se moglo dogoditi. “Puno se raspravljalo o kanibalizaciji. Čini se da početni podaci pokazuju u smjeru u kojem to neće biti velika briga,” kaže Lawrence. “Čini se da su većina trenutačnih pretplatnika na Netflix koji razmišljaju o prelasku na oglasnu razinu korisnici jeftinije pretplate. Zamjena pretplate bez reklama od 10 ili 15 USD mjesečno pretplatom od 6.99 USD koja će Netflixu omogućiti da unovči prihod od oglasa u konačnici bi mogla rezultirati još većim prosječnim prihodom po korisniku za one koji se promijene.”

Ali Dessai je više zabrinut. “Postoji rizik od kanibalizacije jer se postojeći kupci okreću prema jeftinijoj opciji. Gubitak predvidljivog prihoda od pretplate mogao bi napuhati troškove i izbaciti ulaganja u sadržaj.