5 iznenađujućih trendova u strujanju na koje morate paziti u 2023

Malo bi ljudi moglo predvidjeti da će 2022. napokon biti ta godina Rast Netflixovih gangbustera je zaustavljen, za vrijeme uzastopnih kvartala ove godine, dugogodišnja vodeća stranica za streaming, zabilježila je pad broja pretplatnika iz godine u godinu, što je prvi put da se to dogodilo u 10 godina.

Do trenutka kad se streamer javio rezultati u trećoj četvrtini, njegov rast se vratio na pravi put, ali je šteta očito učinjena. NetflixNFLX
ubrzao je svoju novu razinu podržanu oglasima i započeo testiranje sustava za zabranu dijeljenja lozinki. Ti potezi bit će pomno ispitani 2023., a promatrači će željeti vidjeti hoće li potrošači prihvatiti velike promjene u samoj DNK popularnog streamera.

Netflixov gubitak pretplatnika zasigurno je bio jedno od najvećih iznenađenja u 2022. Što će biti ove godine? Evo pet trendova u strujanju na koje trebate paziti u 2023.

1. Razine podržane oglasima hvataju se i šire

Oboje Disney + i Netflix su nedavno predstavili platforme koje podržavaju oglase, a AmazonAMZN
prihvaća oglase za Četvrtak u noći Nogomet. Način na koji potrošači dobivaju razine s nižom cijenom i oglasima može odrediti hoće li druge platforme prihvatiti slične pristupe.

Dok su neka početna izvješća sugerirala Netflix nije upoznao rana reklamna obećanja, ovog je tjedna CFRA povisila ciljanu cijenu dionica za streamer na temelju dobrih izgleda za platformu podržanu oglasima. "Mislimo da će konkurentima biti teško uhvatiti NFLX, jednog od rijetkih profitabilnih pružatelja streaminga na globalnoj razini", napisao je analitičar CFRA-e Kenneth Leon.

2. Povlačenje u niši lansiranja

Bauk od katastrofalno pokretanje CNN+ bit će veliki u 2023. Tamo gdje se nekada činilo da je tržište zasićeno gorilama od 800 funti kao što su Disney+ i HBO Max, brzo ukidanje CNN+ i rezultati iz toga poslužit će da buduća lansiranja niša budu ograničenija. S ljudima koji dosežu a točku zasićenja s njihovim novim pretplatama, veliki je rizik lansirati nešto s ograničenom privlačnošću.

3. Disney+ nadmašuje Netflix po broju pretplatnika

Disney+ se oglasio time što je pretekao Netflix u broju pretplatnika—što doduše uključuje i Hulu i ESPN pakete. Ali Disney+ bilježi izvanredan rast, uključujući dodavanje 12.1 milijuna pretplatnika u trećem tromjesečju kako bi se ukupan trostruki broj povećao na više od 235 milijuna, ili 12 milijuna više od Netflixa. Analitičari kažu da očekuju da će nedavno lansiranje Disney+ usluge podržane oglasima gurnuti Disney+ još više naprijed u streaming ratova.

4. Konačno, linearni oglašivači će skočiti na strujanje

Dok su pretplate na streaming rasle, i gledanost streaminga čak je nadmašila emitiranje ponekad ove godine po prvi put, dolari za oglase nisu slijedili jer dijelom nije bilo vozila za njih; Netflix i Disney+, dva velikana, nisu imali oglasne platforme. No dodavanje tih razina koje podržavaju reklame, a očekuje se da će ih slijediti i druge, značit će da će neki brendovi koji su ostali tvrdoglavo posvećeni linearnoj televiziji eksperimentirati sa streamingom.

5. Uzlet besplatnih TV usluga podržanih oglasima

Nakon proizvođača hardvera Samsunga i Rokua koji lansiraju besplatne TV (FAST) usluge podržane oglasima, vidjet ćemo da još više proizvođača pametnih televizora radi isto. Tamo je također došlo do agresivnije konkurencije za sadržaj, s Rokuom koji je lansirao originalne ponude, a Samsungom s opsežnom VOD bibliotekom.