72% studenata kupovalo je brzu modu u 2022.; Može li ThredUP promijeniti njihove rasipničke načine

Generacija Z je zakačena za brzu modu, a ThredUP želi učiniti nešto po tom pitanju. Uz pomoć slavne zvijezde proboja generacije Z Priahe Ferguson iz "Stranger Things", štedljivi div pokrenuo je ispovjedaonicu koja ima za cilj odviknuti se od rasipničke navike generacije Z.

Vozilo za oslobađanje od ovisnosti: telefonska linija koja osnažuje studente da isprazne svoja kolica brze mode i umjesto toga izaberu štedljivost. Uznemirujuće ponašanje, prema Erin Wallace, potpredsjednici ThredUP-a za integrirani marketing, otkriveno je u prvom Gen-Z Fast Fashion Reportu ove stranice za e-trgovinu u suradnji s GlobalData.

Ali postoji nepovezanost s generacijom Z i željom njezinih članova da spase planet. "Oni su opsjednuti brzom modom za jednokratnu upotrebu", rekao je Wallace, koristeći se jezikom ovisnosti. “Virusni pojmovi kao što su #Rushtok i #OOTDs svakodnevno preplavljuju internet novim stilovima, a gotovo polovica studenata kaže da je teško odoljeti iskušenju brze mode. Zapravo, “zabrinjavajući jedan od tri Glen Zera priznaje da se osjeća ovisnim”, stoji u izvješću.

“Generacija Z pokazala je svijetu da im je stalo do planeta više nego bilo koja druga generacija, a ipak su preplavljeni kupovnim izborima koji olakšavaju bezumnu potrošnju nego ikad”, rekao je Neil Saunders, direktor GlobalData Retaila. „Ovo predstavlja jedinstveni izazov za Generaciju Z. Uz jedan od tri potrošača Geneacije Z koji kaže da se osjeća ovisnim o brzoj modi, naši podaci pokazuju dihotomiju s kojom se mladi potrošači danas susreću i predstavljaju secondhand kao održivu alternativu za održivu, pristupačnu modu za generacije koje dolaze .”

ThredUP i Priah's Fast Fashion Confessional Hotline tempirani su da suzbiju iskušenje, lansirajući se baš u trenutku kada se mladi spremaju za kupovinu pred školu, stoji u izvješću. “ThredUP-ovo istraživanje generacije Z pokazalo je da 71% studenata planira kupiti novu odjeću za ovu sezonu povratka u školu. Nadalje, više od dva od pet studenata kažu da kupuju odjeću za događaje koju će vjerojatno odjenuti samo jednom.”

"Mladi potrošači također traže vrijednost više nego ikad ove sezone, s gotovo dvije trećine studenata koji traže pristupačnije opcije odjeće kada sada kupuju u usporedbi s prethodnim godinama", navodi se u izvješću.

Štednjaci će sada moći lako zamijeniti svoje kupovine brze mode s onima skupocjenim kupujući Priahin izgled za povratak u školu na thredUP.com/hotline. Priah je odabrala svoje omiljene artikle na ThredUP-u, a štedljivci će moći kupovati slične stilove s do 90% popusta na maloprodajnu vrijednost, rekao je div rabljene odjeće. „Od odjeće za nastavu i stažiranje do školskih plesova i svečanosti, Priah's ThredUP stilovi odgovaraju svakoj prilici povratka u školu. Također nude svu zabavu i vrijednost brze mode bez otpada.”

“Izvještaj koji smo napravili o brzoj modi i generaciji Z bio je inspiracija za telefonsku liniju”, rekao je Wallace. “Vidjeli smo tu dihotomiju brenda brze mode, Shein. Analiza generacije Z naglasila je da su vrijednost i štedljivost također vrlo popularni. Podaci su potvrdili ono što smo vidjeli, da je njihova ljubav prema brzoj modi u suprotnosti s njihovim održivim pogledima.

"Sheinova brzina je bez premca", nastavila je. "Čini se da je na račun Sheina i porasta normalnog povratka na fakultet još alarmantniji nego što smo mislili."

Hotline je prekinuo 16. kolovoza. Ljudi koji nazovu hotline shvatit će da je to ispovjedaonica brze mode. "Nazovete dežurnu liniju i čujete kako vas Priyah Ferguson inspirira na štednju", rekao je Wallace, dodajući da Ferguson pomaže generaciji Z-er da se rasterete i priznaju svoje modne tajne ili modne grijehe.

"Najsramotnije je kupovati brzu modu", rekao je Wallace. “Ovo je zabavan način edukacije ljudi. Još je prerano vidjeti rezultate. Želimo pokrenuti telefonsku liniju za kupovinu i marketing pred školu. Ubacujemo se u razgovor.

"Nismo razgovarali ni s jednim stručnjakom kako bismo saznali radi li se o psihološkom trendu", dodao je Wallace. “Što se tiče prenošenja poruke, bilo je jako važno raditi s nekim koga poznaje generacija Z, a ne biti propovjednički. Priyah je kupio brzu modu i shvatio da kvaliteta nije baš dobra.

Ispovjednici slušaju Fergusonovu ispovijed i nakon zvučnog signala ostavljaju svoju. "Ovisi kako ćemo se nositi sa sadržajem", rekao je Wallace, misleći na mea culpas generacije Z. "Radili smo na ovoj publici Gen Z za jednokratnu upotrebu koja im se obraća i na zabavan način pruža edukaciju za prestanak brze mode."

Šezdeset posto artikala brze mode proizvedeno je i izbačeno u istoj godini, prema izvješću Gen Z. "Jedan od najboljih načina na koji možemo smanjiti ovaj otpad i potaknuti održiviju budućnost mode je zadržati odjeću u uporabi i izvan odlagališta", rekao je Wallace.

Prema thredUP-ovom Fast Fashion Confessional Reportu, prosječni kupac generacije Z planira kupiti 12 novih odjevnih predmeta ove sezone povratka u školu. Kad bi svaka generacija Z-era zamijenila tih 12 novih artikala štedljivim, uštedjelo bi se gotovo 10 milijardi funti CO2e. To je jednako sadnji 116 milijuna stabala.