Tvrtka usmjerena na svježu, održivu hranu

Kućni ljubimci igraju mnoge uloge u modernom društvu kao prijatelji, društvo, čuvari ili partneri za vježbanje. U 2021. godini, tržište hrane za kućne ljubimce u SAD-u premašio 40 milijardi dolara. Kategorija suhe hrane za kućne ljubimce "kibble" dominira tržištem, ali osobito nakon pandemije, došlo je do malog, ali rastući trend prema svježim ohlađenim ili smrznutim opcijama. Još u vremenskom okviru 2006/7 tvrtka je nazvala Svježi ljubimacFRPT
pokrenut je s ciljem izrade svježije opcije koja bi bila privlačnija životinji i zahtijevala manje energije za preradu. Njegov suosnivač, Scott Morris, imao je dugogodišnje iskustvo u industriji pakirane robe, ali je želio pronaći bolji način za hranjenje kućnih ljubimaca i za to je osigurao venture financiranje.

Neka hrana za kućne ljubimce na tržištu je u širem trendu "na biljnoj bazi", ali životinje poput pasa i mačaka definitivno su evoluirale da jedu meso i može postojati nedovoljna količina određenih aminokiselina iz biljnih izvora. Za razliku od mnogih drugih vrsta hrane za kućne ljubimce, Freshpet dobiva svježu, potpuno prirodnu piletinu s lokalnih farmi, reciklirajući ostatke koji bi inače otišli u otpad. Također nabavljaju lokalnu puretinu, govedinu uzgojenu na farmi i filete poljotine i lososa. Njihova marka Nature's Fresh nedavno je preuređena kako bi proizvodila održive proteine ​​poput certificirane humano uzgojene organske puretine i govedine hranjene travom s regenerativnih obiteljskih farmi. Također koriste određene biološki prikladne biljne sastojke i imaju jednu "vegetarijansku" opciju koja koristi jaja za protein pod nazivom Spring & Sprout.

Glavni proizvodi tipa kibble općenito uključuju dva koraka sušenja i zahtijevaju malo škroba da bi se dobio ekstrudirani konačni oblik. Praktična prednost ovih proizvoda je da su stabilni na polici. Freshpet pristup preskače te toplinski intenzivne korake i toplinu koristi samo za korak pasterizacije – ukupno oko 1/3 više nego za grickalice. To rezultira ukusnijim proizvodom za kućnog ljubimca, ali proizvodom koji mora biti u hladnjaku kroz lanac distribucije, u trgovini iu domu vlasnika ljubimca. Potreba za hlađenjem u maloprodaji bila je poseban izazov za komercijalizaciju Freshpetovih ponuda. Prolaz s hranom za kućne ljubimce u normalnim trgovinama mješovitom robom postavljen je samo kao prostor na policama sobne temperature, pa su naišli na odbijanje same ideje o rashlađenim proizvodima. Čak ni specijalizirane trgovine za kućne ljubimce nisu imale jednostavan način opskrbljivanja ovakvim artiklima.

Freshpet je morao kupiti hladnjake za potencijalne trgovce, pa čak i platiti struju za njihov rad. Što se tiče energije, tvrtka također kupuje kredite za energiju vjetra kako bi ublažila svoj energetski otisak.

So

daleko, Freshpet se usredotočio na hranu za pse i pseći "kupci" obično su prilično oduševljeni proizvodom i njihovi vlasnici postaju vjerni kupci. Mnogi vlasnici vide poboljšanje zdravlja nakon prelaska na ovu opciju, a istraživanje je pokazalo da postoje prednosti za zdravlje srca ljubimca. Prodaja tvrtke udvostručava se svake tri godine od 2007. (stopa rasta od 25-25 posto), ali ta je putanja bila moguća samo zahvaljujući izvanrednim koracima koji su poduzeti kako bi se stvorila prethodno nepostojeća kategorija u maloprodaji – rashlađena svježa hrana za pse .

Freshpetova proizvodnja je uglavnom u Bethlehemu, Pennsylvania, a još jedna tvornica otvara se u Texasu. Usredotočeni su na održivost u cijelom svom sustavu, a njihov opći cilj je "hraniti kućne ljubimce, ljude i planet". Svoju piletinu nabavljaju što je moguće lokalno i nastoje je nabaviti s farmi koristeći regenerativne metode koje su usmjerene na zdravlje tla i biološku raznolikost. Energija vjetra opskrbljuje struju za cijeli proizvodni pogon i imaju vlastiti anaerobni digestor za obradu preostalog otpada i proizvodnju energije. Postrojenje u Teksasu radit će na geotermalnu energiju. Sve njihove kuhinje registrirane su pri FDA-i, njihova PA kuhinja također je registrirana pri USDA-i (APHIS), a nastoje imati potpuno sigurno radno mjesto.

U kolovozu ove godine Freshpet najavio ponovno pokretanje svog brenda Nature's Fresh “s ciljem da ga učini najprijateljskijom ponudom u industriji hrane za kućne ljubimce.” Ova inicijativa uključuje "humano uzgojene proteine", cilj 100-postotnog regenerativnog izvora do 2025. i 100-postotne neutralnosti ugljika kupnjom kompenzacija za sve emisije koje nisu uspjeli eliminirati na druge načine. Oni također rade sa RePurpose Global ukloniti onoliko plastičnog otpada vezanog za oceane koliko je potrebno za njihovu ambalažu.

Freshpet je uspio izgraditi značajno tržište za svoju novu kategoriju proizvoda sa značajnim profilom održivosti. Tvrtka distribuira na nacionalnoj razini, a njihovi proizvodi su sada na više od 24,000 lokacija uključujući 3,000 Walmart trgovina. Njihovih 27,000+ hladnjaka dogovoreno s trgovcima sada predstavlja 1.4 milijuna kubičnih stopa izložbenog prostora.