Accenture Interactive postaje Accenture pjesma

EKSKLUZIVNO: Accenture objavljuje promjenu naziva agencije “Idi na tržište”. Droga5 ostaje Droga5.

David Droga, izvršni direktor i kreativni predsjednik tvrtke koja je još jučer bila poznata kao Accenture Interactive, a sada je Accenture Song, zna ponešto o održavanju brendova relevantnim. On to radi desetljećima.

Dakle, zamislite da u II. činu, scena II od Romeo i Julija, mlada Julija se okreće prema njemu umjesto Romeu i pita, "što je u imenu...?" Nisam Shakespeare, ali mislim da bi joj Droga vjerojatno odgovorio nečim u stilu "puno, stvarno".

Accenture Song je krajnji rezultat iterativnog procesa koji je trajao sedam mjeseci i označava početak onoga što Droga i izvršna direktorica Accenturea Julie Sweet vide kao sljedeće poglavlje tvrtke. Kroz ovo imenovanje "evolucija", kako je nazivaju, tvrtka ujedinjuje pod jednim kišobranom preko 40 agencija stečenih tijekom proteklog desetljeća i zamjenjuje "Interaktivna", riječ za koju smatraju da je postala "malo generička".

Radeći sa timom skunkworksa od samo šestero ljudi i kratkim zadatkom da smislimo nešto "jednostavno, nezaboravno, dojmljivo, optimistično - nešto čemu naši ljudi smatraju da mogu doprinijeti", zašto je tvrtka odabrala Song kao svoj novi sufiks?

Zato što je bilo jednostavno i iznenađujuće i, kako kaže Droga, zato što je “pjesma najtrajniji i najrelevantniji oblik komunikacije i povezivanja na globalnoj razini. Nema jednu dimenziju. Pjesma može biti inspirativna za jednu osobu ili himna za milijune. To je zimzelena i optimistična riječ.”

Prihvaćajući ljudske i kreativne kvalitete umjesto tehničkih, Droga vjeruje da novo ime ne odražava samo promjenu, već ono što on naziva "alkemijom koja proizlazi iz okupljanja ovih žestoko ponosnih, neovisnih agencija kako bi izgradile nešto još značajnije". Pjesma, budući da je duboko osobna i vrlo zajednička, ima moć da izdrži i da se razvija. “Stvorili smo ime kojem [naši ljudi] mogu dati osobnost i dimenziju, kojem različiti ljudi, globalno, mogu dati više konteksta i značenja,” kaže on. "Svatko može dobiti svoje otiske prstiju na njemu, a ja želim voditi entitet za koji ljudi smatraju da se mogu dovesti."

Ova implicitna humanost ključna je za Drogu, čiji je mandat na čelu Accenture Song-a — koju je AdAge tek jučer prepoznao kao najveću svjetsku digitalnu agenciju, koja predviđa da će do kraja fiskalne godine 14. (2022. kolovoza) dosegnuti prihod od 31 milijardi dolara. 12% u odnosu na prošlu godinu—dolazi u vrijeme kada dionici gotovo inzistiraju na tome da tvrtke budu i djeluju više ljudski. Za Drogu koji, kao i ovaj autor, irelevantnost smatra najvećom prijetnjom s kojom se suočava svaki brend i posao, pitanje je zašto sada?

Pa, relevantnost, naravno, i budući da sada vodi agenciju čije su sposobnosti i rad “rješavanja problema za svaku stolicu u C-apartmanu” interno evoluirali, došlo je vrijeme da komunicira i odražava te promjene izvana. A promjena imena, bilo agencije, Dunkin's, Meta, ili Metta World Peace, u tom slučaju znači signaliziranje da je nešto novo, drugačije, osim što je bilo.

Za Drogu je to svakako bio slučaj i dok su on i njegov mali tim osmislili, razmotrili i procijenili stotine imena kako bi potaknuli "alkemiju" na koju smo ranije spominjali, imali su na umu dvije stvari: "Što to interno znači za i o našim ljudima i sposobnosti, a zatim, što to znači za ono što klijenti žele – je li to bolje za njih?”

Lako je vidjeti da ova evolucija služi kao unutarnji krik okupljanja, trenutak ponovnog/ujedinjavanja oko imena koje, kako on to kaže, tjera da "odmah pomislite na stvari koje su vam važne." Drugim riječima, stvari koje su relevantne - osobno, kulturno, kolektivno.

Doduše, malo je teže zamisliti klijenta koji vidi ovu vijest i pomisli: "Kvragu, ova promjena imena nam bolje funkcionira." Bez obzira na to volite li to, sviđalo se to ili ne — Accenture Song donosi i slijeće. I kao svaka marka i posao koji se bore za održavanje relevantnosti usred izbora i, da, promjene, to puno vrijedi. Možda posebno kada ime koje je prethodno bilo priloženo njihovim e-porukama više nije odražavalo posao koji se suočava s budućnošću, rješavanje problema pri-„brzini života“ kojim sebe smatraju.

Zanimljivo je da je jedina agencija koju je Accenture kupio i nije preuzela novo ime Droga5 — ona koju je osnovala osoba koja je vodila zaduženje za evoluciju imena. Kad sam upitao zašto će Droga5 zadržati svoj brend, rekao je da je to zato što je to “stvarno definirana globalna agencija”. Drugim riječima, relevantno je. Ipak, Droga jasno daje do znanja da “takva je moja vjera u Accenture Song da Droga5 ne smije postati dio toga” u nekom trenutku. Tko zna?

Jer to je stvar budućnosti—nepredvidiva je. (Samo naprijed, možete me citirati.) Ali bilo da je to zbog ili usprkos ovoj nepredvidljivosti, Droga je neizmjerno uvjerena u razvijene sposobnosti Accenture Song-a da pomogne klijentima da ostanu relevantni i da se suoče s ch-ch-ch-ch-promjene pjevao je jedan pjevač. I dok bi ruža mogla mirisati jednako slatko kad bi se zvala "interaktivna", za tvrtku koja se, u različitim disciplinama, uslugama, kanalima i tržištima, nada da će napisati više pjesama koje pjevaju tvrtke, njezino se novo ime čini ne samo lirskim već i logičnim .