Tržište oglasa sada je gore nego tijekom pandemije, kaže David Zaslav

Tržište oglašavanja trenutno je slabije nego ikad tijekom usporavanja pandemije koronavirusa 2020, Warner Bros. Otkriće Izvršni direktor David Zaslav rekao je na investicijskoj konferenciji u utorak.

Ako se tržište oglasa ne popravi iduće godine, "bit će teško" postići projekciju zarade tvrtke od 12 milijardi dolara za 2023., rekao je Zaslav na RBC-ovoj Globalnoj TIMT konferenciji u New Yorku.

Zaslavovi komentari signaliziraju promjenu retorike iz rukovoditelji velikih tradicionalnih medija koji su ovog ljeta općenito rekli da padovi oglašavanja za njih nisu bili značajni čak i kad su igrači digitalnih medija doživjeli povlačenje. Oglašivači smanjili potrošnju budući da je Federalna rezerva podigla kamatne stope kako bi ohladila inflaciju, pritiskajući dionice, uključujući medijske tvrtke'.

Stvari su se "puno pogoršale" tijekom proteklih nekoliko mjeseci, rekao je Zaslav.

Warner Bros. Discovery je ove godine prepolovio svoju vrijednost. Druge tvrtke ovise o oglašavanju, kao što su Puckanje, Meta i BuzzFeed, svi su ove godine pali više od 65%.

Spajanje Discoveryja s WarnerMedijom ranije ove godine donijelo je niz nepredviđenih izazova jer su neka sredstva bila "neočekivano lošija nego što smo mislili", rekao je Zaslav.

HBO je prešao put od više od 2 milijarde dolara u 2019. godini do gubitka od oko 3 milijarde dolara prošle godine zbog skoka potrošnje na sadržaj, prema Zaslavu. Izvršni direktor promijenio je kurs za HBO Max jer se sljedeće godine planira spojiti s Discovery+ eliminiranje emisija s niskim rejtingom i filmovi većeg proračuna napravljeni samo za uslugu strujanja.

"Neurednije je nego što smo mislili, puno je gore nego što smo mislili", rekao je Zaslav. Dodao je, međutim, da ne želi kupiti tvrtku "koja je stvarno dobro vođena" jer bi to ograničilo dobit od spajanja. Zaslav je smanjivao troškove budući da je posao sklopljen u travnju i do kraja godine planira otpustiti više od 1,000 zaposlenika, izvijestio je CNBC prošlog mjeseca.

Zaslav je također rekao da će Warner Bros. Discovery ostati discipliniran kada se iduće godine ubrzaju rasprave o obnovi NBA prava.

"Ne moramo imati NBA", rekao je Zaslav. Tvrtka ima dosta sportskih ponuda i bez toga, dodao je.

Ipak, Zaslav je ponovio da bi želio sklopiti ugovor s NBA. On nedavno obnovljeni ugovor sa zvijezdom televizijskog programa Charlesom Barkleyjem na 10 godina, iako ugovor uključuje klauzulu prema kojoj bi Barkley mogao otići ako Warner Bros. Discovery ne obnovi svoj ugovor o prijevozu. NBA nacionalni TV ugovori istječu nakon sezone 2024-25.

Svaki NBA ugovor morat će biti okrenut budućnosti, rekao je Zaslav, uključujući i uslugu streaminga tvrtke i sportsku imovinu, uključujući Bleacher Report, koji dopiru do mlađe publike.

Dionice Warner Bros. Discoveryja porasle su u utorak za više od 3%.

POGLEDAJTE: Warner Bros. Discovery iznenađuje tržišta velikim gubicima