Adidas je trenutno katastrofa, i to nije samo debakl Kanye Westa

Adidas je trenutno pravi trgovački brend, i to ne samo zbog veza s problematičnim glazbenikom koji je postao dizajner Kanye Westom.

Adidas je u utorak prekinuo veze s Westom nakon bujice antisemitskih komentara posljednjih tjedana.

"Adidas ne tolerira antisemitizam i bilo koju drugu vrstu govora mržnje", stoji u priopćenju Adidasa. “Yeovi nedavni komentari i postupci bili su neprihvatljivi, puni mržnje i opasni, te krše vrijednosti tvrtke kao što su različitost i uključenost, međusobno poštovanje i poštenje. Nakon temeljitog pregleda, tvrtka je donijela odluku da odmah raskine partnerstvo s Yeom, prekine proizvodnju proizvoda marke Yeezy i zaustavi sva plaćanja Yeu i njegovim tvrtkama. Adidas će zaustaviti adidas Yeezy posao s trenutnim učinkom.”

Do razlaza dolazi usred povećanog pritiska na društvenim mrežama i među investitorima da Adidas odmakne dalje od Westa i svoje linije Yeezy. Dionice Adidasa, koje su pale za 64% do sada u 2022., nastavile su padati kako su se Westova bizarna brbljanja intenzivirala.

Prekidanjem njihove veze, Adidas će morati financijski popuniti veliku rupu: popularna linija Yeezy predstavlja oko 1-2 milijarde dolara godišnje prodaje za tvrtku, prema analitičaru Evercore ISI Omaru Saadu.

"Vidimo veliki rizik oko franšize Yeezy", rekao je Saad u nedavnoj bilješci klijentima.

Osim drame na Zapadu, Adidas ulazi ranjen u blagdansku sezonu - posljednji trgovac koji se operativno oslobodio ravnih stopala dok su globalna gospodarstva usporena. To loše izvršenje prvenstveno je dovelo do prenatrpanosti Adidasovih zaliha koje će morati biti agresivno smanjene nauštrb profita, upozorila je tvrtka prije tjedan dana.

Adidas je rekao da je prodaja u trećem tromjesečju porasla za neuglednih 4% u trećem tromjesečju isključujući utjecaj nestabilnih valuta. Prodaja u Kini pala je za dvoznamenkasti postotak.

Tvrtka je upozorila (njihovo drugo upozorenje ove godine) da će dobit biti oko 60% niža od njezinih prijašnjih očekivanja. Operativne profitne marže za godinu se očekuju na 4% u usporedbi s prethodnim ciljem od 7%.

Priča se nastavlja

“Novi izgledi tvrtke uzimaju u obzir daljnje pogoršanje prometnih trendova u Kini, kao i značajno povećanje zaliha kao rezultat niže potražnje potrošača na glavnim zapadnim tržištima od početka rujna, što će, kako se očekuje, dovesti do povećanja promotivne aktivnosti tijekom ostatka godine,” Adidas navedeno.

Saad iz Evercore ISI-ja vjeruje da će dionice Adidasa biti mrtav novac jer radi preko viška zaliha i također traži novog glavnog izvršnog direktora koji će zamijeniti dugogodišnjeg čelnika Kaspara Rorsteda 2023.

"Adidas je bio znatno lošiji u Kini prije i tijekom pandemije (prodaja u Kini 55% u odnosu na razine prije pandemije u odnosu na Nike 87%), a čini se da se ta razlika povećava", objasnio je Saad. "Adidas je više izložen odjeći, gdje su slabost potražnje i problemi sa zalihama zapravo bili visoko koncentrirani."

Brian Sozzi je glavni urednik i usidriti u Yahoo Finance. Slijedite Sozzija na Twitteru @BrianSozzi i na LinkedIn.

Kliknite ovdje za najnovije vijesti o burzi i dubinsku analizu, uključujući događaje koji pokreću dionice

Pročitajte najnovije vijesti o financijama i poslovanju od Yahoo Finance

Preuzmite aplikaciju Yahoo Finance za jabuka or Android

Slijedite Yahoo Finance na X / Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIni YouTube