Adidasova reklamna kampanja Liquid Billboard osvojila je Grand Prix na otvorenom na Cannes Lionsu

Reklamna kampanja Liquid Billboard iz Adidasa nagrađena je Outdoor Grand Prixom na Međunarodnom festivalu kreativnosti Cannes Lions.

Kampanja, iz Havasa na Bliskom istoku, bavila se Adidasovom inkluzivnom kolekcijom kupaćih kostima koja je posebno dizajnirana za žene svih tipova tijela, sposobnosti i podrijetla, potičući ih da plivaju u javnim okruženjima bez obzira na karakteristike.

Predstavljajući Adidasov prvi reklamni pano za plivanje, spremnik je postavljen na plažu u Dubaiju s jednom stranom spremnika koja djeluje kao aktivni prozirni oglasni pano kako bi plivač mogao gledati van, a promatrači unutra.

Prednja strana reklamnog panoa bila je ukrašena riječima "izvan površine", djelomično ciljajući na činjenicu da su plivačke kampanje u prošlosti bile isključivo namijenjene osobama stereotipne atletske građe i supermodelima.

Produkcijski tim postavio je podvodne kamere u spremnik tako da je svaki pojedinac koji je odlučio doći i zaplivati ​​bio projiciran uživo u Dubaiju na najvećem digitalnom zaslonu u Emiratu.

Nadalje, tiskani su plakati pojedinačnog plivanja po narudžbi i uručeni svakom plivaču.

Govoreći o inovativnoj kampanji, izvršni direktor InMotion Media Group, Chava Mercado, rekao je: “Postoji toliko mnogo jedinstvenih i zabavnih načina za implementaciju billboarda, mislim da će prastari samostalni billboard postati zastario u nadolazećim godinama. Postoje svježiji i uzbudljiviji načini za obavljanje stvari, kao što je ovdje dokazano."

Mercadova tvrtka, InMotion, tvrtka je za mobilne billboarde i oglašavanje koja je postigla uspjeh 2020. tijekom pandemije, ostvarujući tvrtki sedmo-osmeroznamenkaste prihode godišnje, a također povećavajući neto vrijednost Mercada.

"Inventar tradicionalnih billboarda je ograničen, jednostrana je, stacionarna je, skupa je, ograničena je gradskim uredbama i svedena na mjesta dopuštena za reklamne panoe.” On je rekao.

“Ljudi više obraćaju pozornost na stvari koje su u pokretu, stoga potencijalni kupci više vide naše InMotion oglase za kamione. Osvojili smo nacionalnu nagradu za najbolji vanjski oglas u 2021. za jednog od klijenata našeg odvjetničkog društva.”

O tome što InMotion trenutno koristi te novim i postojećim tehnologijama koje bi mogle utjecati na industriju, Mercado je nastavio: „Mi brendiramo kamione od 53 ft i 26 ft za oglašavanje. Putem tehnologije GPS svjetionika, u mogućnosti smo uskladiti ID-ove mobilnih uređaja svakoga tko vidi reklamu vašeg kamiona, a mi ih ponovno usmjeravamo odgovarajućim digitalnim oglasom putem različitih kanala društvenih medija i tisuća web stranica, na njihovim telefonima, tabletima ili prijenosnim računalima. ”

“Dostupni smo u cijelom SAD-u i imamo 3 glavna proizvoda. Polukamioni od 53 ft, koji su izvrsni za autoceste i maksimalnu izloženost, kamioni s kutijama od 26 ft, za ulice i lokalne tržnice, i 11 ft LED kamioni za posebne događaje i konferencije. To pomaže u stvaranju vrlo lokaliziranog brendiranja. Naši konkurenti stavljaju logotip na kamion i nazivaju ga danom. Nudimo iskustvo za naše klijente".

S poviješću rada na strani brenda za Fortune 500 organizacije kao što su Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV i Essentia Water – dok ih nije kupio Nestle – Mercado kaže da ima istančan osjećaj za ono što brendovi traže u budućnosti.

“Mora biti interaktivan, poseban i drugačiji. Mora proći kroz nered i privući vašu pozornost.” Zaključio je.

Kroz razvoj tehnologije i novih načina razvoja, oglašavanje kroz medije trebalo bi i dalje biti vrlo javna studija slučaja digitalnog razvoja društva.