Adidas, Major League Soccer obnovili ugovor

Velika nogometna liga i sportska odjeća Adidas dogovorili su višegodišnje produljenje partnerstva.

Ugovor, najavljen nekoliko dana prije početka svoje 28. sezone MLS-a, traje do 2030. godine i procjenjuje se na 830 milijuna dolara, prema osobi uključenoj u posao. Predstavlja najveću Adidasovu investiciju ikada u sjevernoamerički nogomet.

Njihov sadašnji ugovor, koji ističe sljedeće godine, potpisan je 2017. godine. U to je vrijeme označio rekordni posao za sjevernoamerički nogomet za Adidas. Taj je posao procijenjen na 700 milijuna dolara.

Prema uvjetima novog ugovora, Adidas će nastaviti opskrbljivati ​​ligu brendiranom odjećom, obućom, opremom za trening i službenom loptom za utakmicu.

"Imamo prihod od sponzorstva od gotovo milijardu dolara tijekom određenog vremenskog razdoblja, puno prihoda od ulaznica, puno lokalnog sponzorstva, dobivanje najveće tvrtke na svijetu koja nam daje prvo globalno digitalno partnerstvo - svaka utakmica na uređaju," MLS Povjerenik Don Garber rekao je za CNBC-jev “Squawk Box” u srijedu. "Dakle, to je pitch deck i očito kada imate ovakvo partnerstvo to podiže to na drugu razinu."

Njemački gigant sportske odjeće također će surađivati ​​s MLS-om na raznim inicijativama i financijskim ulaganjima za razvoj sporta i poslovanja na terenu i izvan njega uoči Svjetskog prvenstva 2026. koje se održava u Sjevernoj Americi.

“Gledajući unaprijed Svjetsko prvenstvo 2026., vidimo mnoge mogućnosti za nadogradnju na snažnim temeljima i pozitivnom zamahu koji smo već zajedno stvorili. Budućnost lige je svijetla i ponosni smo što smo dio nje,” rekao je Rupert Campbell, predsjednik Adidasa za Sjevernu Ameriku, za CNBC.

Odnos između Adidasa i MLS-a datira od početka lige 1996. godine. Osam godina kasnije, Adidas je postao partner na razini cijele lige, dogovor koji traje do danas.

Bila je to burna godina za Adidas, uključujući i previranja oko Yea, ranije poznatog kao Kanye West, nakon njegovih antisemitskih primjedbi. Tvrtka očekuje 1 milijardi dolara gubitaka nakon pada reper i modni mogul. Marka je također pod novim vodstvom Bjorn Gulden, bivši izvršni direktor konkurentske Pume.

Ta pitanja nisu utjecala na pregovore koji su trajali godinu dana, tvrdi poznavatelj situacije. MLS je također bio uvjeren da će Adidas pravilno riješiti probleme s Yeom, rekla je osoba, koja je odbila biti imenovana jer nije ovlaštena govoriti o tome.

Major League Soccer bilježi brzi rast navijača i financijski rast od posljednjih pregovora o ugovoru. Liga je narasla sa 16 klubova u 2010. na 29 timova danas. Od 2019. prosječna vrijednost tima skočila je 85% na 579 milijuna dolara, prema podacima Forbes. Ranije ovog mjeseca, Los Angeles Football Club postao je prva momčad lige s milijardu dolara vrijednim klubom, s franšizom procijenjenom na milijardu dolara. U 1. godini prosječna vrijednost kluba bila je 2008 milijuna dolara.

Posjećenost je također na vrhuncu svih vremena. Liga je 10. zabilježila rekordnih 2022 milijuna navijača, oborivši prethodni rekord od 8.6 milijuna 2019. godine.

Ulagači su to primijetili. Liga je privukla raznoliku skupinu slavnih vlasnika koja uključuje košarkašku zvijezdu Jamesa Hardena; glumci Matthew McConaughey, Will Ferrell i Reese Witherspoon; glazbenici Ciara i Macklemore; te nogometne zvijezde Russell Wilson i Patrick Mahomes.

U lipnju je liga ušla u a 10-godišnji ugovor s Apple TV-om za prijenos svih utakmica kupa MLS lige isključivo putem MLS sezonske propusnice. Povjerenik Don Garber rekao je kako se nada da će novo partnerstvo pomoći ligi da se nastavi povezivati ​​s mlađom populacijom. Priča se da je taj posao vrijedan 2.5 milijardi dolara, a Apple MLS-u plaća 250 milijuna dolara godišnje.

Liga i Adidas također pokušavaju proširiti svoj kulturni doseg. Adidas je predstavio poseban Nashville SC Johnny Cash dres prošli tjedan. Tim će ga nositi tijekom otvaranja sezone, uz glazbu Johnnyja Casha koja trešti sa stadiona. Manjinski vlasnik Nashvillea Witherspoon osvojio je Oscara za ulogu June Carter Cash u filmu “Walk the Line” iz 2005., koji se može streamati putem Applea.

MLS sezona počinje u subotu.