Dionice Adidasa strmoglavo padaju kako se naziru gubici zbog zaliha neprodanih Yeezyja preostalih nakon razlaza s Kanye Westom

Gornji red

Dionice Adidasa pale su u petak ujutro nakon što je kompanija rekla da bi ove godine mogla izgubiti stotine milijuna dolara zbog svog propalog partnerstva s reperom Kanye Westom, čije su antisemitske izjave prošle godine potaknule diva sportske odjeće da prekine veze i ukine njihov unosan zajednički brend, Yeezy.

Ključne činjenice

Dionice Adidasa pale su čak 11% u petak ujutro nakon što je njemačka kompanija upozorila da bi njezin odlazak s Westom, također poznatim kao Ye, mogao izbrisati operativnu dobit ove godine.

tvrtka , rekao je kasno u četvrtak da još uvijek preispituje hoće li ukinuti brdo neprodane Yeezy robe ostatke iz partnerstva i upozorio na "značajan negativan učinak neprodaje postojećih zaliha".

Adidas je rekao da očekuje gubitak oko 1.3 milijarde dolara prihoda i otprilike 535 milijuna dolara operativne dobiti ove godine ako ne bude mogao prodati dionice.

Adidas također predviđa pad prodaje i jednokratne troškove od otprilike 214 milijuna dolara ove godine, što bi tvrtku moglo dovesti do operativnog gubitka od gotovo 750 milijuna dolara za 2023. godinu.

Izvršni direktor Bjørn Gulden , rekao je 2023. bit će "godina prijelaza kako bi osnova ponovno bila rastuća i profitabilna tvrtka."

Adidas ima "sve sastojke za uspjeh", naglasio je Gulden, ali samo treba "neko vrijeme" za obnovu.

Presudna ponuda

Adidasova izjava četvrto je upozorenje na dobit tvrtke od srpnja, a Guldenova procjena situacije bila je izravna. "Brojke govore same za sebe", rekao je. "Trenutno ne radimo onako kako bismo trebali."

Što gledati

Adidas bi se trebao vratiti profitabilnom rastu 2024. godine, stoji u priopćenju tvrtke. "Moramo ponovo sastaviti dijelove, ali uvjeren sam da ćemo s vremenom učiniti da Adidas ponovno zablista", rekao je Gulden. Tvrtka bi trebala izvijestiti svoje pune rezultate za 2022. početkom ožujka.

Vijesti Peg

Adidas pao West u listopadu usred javnog negodovanja zbog reperovih antisemitskih komentara na društvenim mrežama, kao i zbog promicanja neutemeljenih teorija zavjere i rasističkih primjedbi. Adidas je rekao da je njegovo ponašanje "neprihvatljivo, puno mržnje i opasno" te da nije u skladu s vrijednostima tvrtke. Adidas se pridružio a niz drugih tvrtki prekid veza sa Westom i gubitak partnerstva s Yeezyjem izbrisali su njegovu neto vrijednost i iselio ga iz Forbes' lista milijardera. Linija Yeezy bila je krava muza za Adidas i očekivalo se da će njen gubitak teško pogoditi njegove financije, nešto pojačano problemima tvrtke na kineskom tržištu i izlaskom iz Rusije nakon invazije na Ukrajinu.

Daljnje čitanje

Adidas prekida veze s Kanye Westom nakon antisemitskih komentara (Forbes)

Nema više milijardera: antisemitizam Kanyea Westa uništava njegovu neto vrijednost jer Adidas prekida veze (Forbes)

Strah, nesreća i Kanye West: kako je Adidas izgubio sjaj (Financial Times)