Adidas upozorava na veliki pad zarade nakon prekida Ye partnerstva

Adidas u srijedu je srezao svoje smjernice za cijelu godinu zbog raskida partnerstva njemačkog diva sportske odjeće s brendom Yeezy Kanyea Westa.

tvrtka prekinuo vezu s Ye, ranije poznat kao Kanye West, 25. listopada nakon što je glazbenik pokrenuo niz uvredljivih i antisemitskih tirada na društvenim mrežama iu intervjuima.

Adidas sada projicira neto prihod od kontinuiranog poslovanja od oko 250 milijuna eura (251.56 milijuna dolara), što je pad od cilja od oko 500 milijuna eura postavljenog 20. listopada. Tvrtka sada očekuje valutno neutralne prihode za nizak jednoznamenkasti rast u 2022., a sada se očekuje da će bruto marža iznositi oko 47% za godinu.

Adidas je u trećem tromjesečju izvijestio o povećanju prodaje bez obzira na valutu od 4% na godišnjoj razini, s dvoznamenkastim rastom e-trgovine u EMEA, Sjevernoj Americi i Latinskoj Americi. Bruto marža pala je za jedan postotni bod na 49.1% zbog "viših troškova opskrbnog lanca, većeg diskontiranja i nepovoljne tržišne kombinacije", objavila je tvrtka.

Operativna dobit iznosila je 564 milijuna eura, dok je neto dobit od kontinuiranog poslovanja od 66 milijuna eura, što je pad u odnosu na 479 milijuna eura prije godinu dana, bila "negativno pod utjecajem nekoliko jednokratnih troškova u ukupnom iznosu od gotovo 300 milijuna, kao i izvanrednih poreznih učinaka u Q3”, rekao je Adidas.

“Ovaj iznos razlikuje se od preliminarne brojke objavljene 20. listopada 2022. zbog negativnih poreznih implikacija u trećem tromjesečju povezanih s odlukom tvrtke da prekine partnerstvo s adidas Yeezy. Ovaj negativni porezni učinak bit će u potpunosti nadoknađen pozitivnim poreznim učinkom slične veličine u četvrtom tromjesečju,” rekao je Adidas.

Tvrtka je također otkrila da je već smanjila svoje smjernice za cijelu godinu 20. listopada kao rezultat "daljnjeg pogoršanja prometnih trendova u Velikoj Kini, veće aktivnosti carinjenja radi smanjenja povišenih razina zaliha kao i ukupnih jednokratnih troškova od oko 500 milijuna eura.”

"Tržišno okruženje se promijenilo početkom rujna kako je potražnja potrošača na zapadnim tržištima usporila, a prometni trendovi u Velikoj Kini dodatno pogoršani", rekao je financijski direktor Adidasa Harm Ohlmeyer u izjavi.

"Kao rezultat toga, vidjeli smo značajno povećanje inventara u cijeloj industriji, što je dovelo do veće promotivne aktivnosti tijekom ostatka godine, što će sve više utjecati na našu zaradu."

Ohlmeyer je rekao da je tvrtka bila "ohrabrena" "primjetnim" entuzijazmom u pripremama za FIFA Svjetsko prvenstvo u Kataru kasnije ovog mjeseca.