Adidas upozorava na prvi godišnji gubitak u tri desetljeća i smanjuje dividendu nakon razlaza Yea

Adidas u srijedu je izvijestio o velikom gubitku u četvrtom tromjesečju i smanjio dividendu nakon skupog raskida partnerstva s brendom Yeezy Kanyea Westa u listopadu.

Njemački gigant sportske opreme objavio je operativni gubitak u četvrtom tromjesečju od 724 milijuna eura (763 milijuna dolara) i neto gubitak od kontinuiranog poslovanja od 482 milijuna eura. Kompanija će na svojoj godišnjoj skupštini 70. svibnja preporučiti dividendu od 11 eurocenti po dionici, što je pad u odnosu na 3.30 eura po dionici 2021. godine.

Valutno neutralni prihodi smanjili su se za 1% u četvrtom tromjesečju kao rezultat prekida partnerstva tvrtke Yeezy i smanjit će se visokom jednoznamenkastom stopom tijekom 2023. godine, rekli su iz tvrtke.

Adidas projicira cjelogodišnji operativni gubitak od 700 milijuna eura u 2023., što će biti njegov prvi godišnji gubitak u 31 godinu. Procjena uključuje pogodak od 500 milijuna eura u potencijalnom otpisu zaliha Yeezyja i 200 milijuna eura u "jednokratnim troškovima".

Adidas ukinuo svoje vrlo unosno partnerstvo s reperom i modnim dizajnerom Yeom — prije poznatim kao Kanye West, licem Yeezyja — u listopadu, nakon što je dao niz antisemitskih komentara. Tvrtka je prethodno označila ozbiljan udar na prihode, ako to ne bude mogla prebaciti svoje ogromne preostale zalihe neprodane obuće Yeezy.

Tvrtka je rekla da će temeljna operativna dobit biti "oko razine rentabilnosti", odražavajući gubitak od 1.2 milijarde eura u potencijalnoj prodaji od neprodanih dionica Yeezyja.

Novi glavni izvršni direktor Adidasa Bjørn Gulden, koji je preuzeo dužnost od Kaspera Rørsteda na prijelazu godine, rekao je u izjavi u srijedu da će 2023. biti "godina prijelaza", budući da tvrtka nastoji smanjiti zalihe i popuste kako bi se vratila na profitabilnost. u 2024.

“Adidas ima sve sastojke da bude uspješan, ali moramo se usredotočiti natrag na našu srž: proizvod, potrošače, maloprodajne partnere i sportaše,” rekao je Gulden.

“Motivirani ljudi i jaka adidas kultura najvažniji su čimbenici za ponovnu izgradnju jedinstvenog adidas poslovnog modela. Poslovni model izgrađen da se usredotoči na pružanje usluga našim potrošačima kroz veleprodaju i DTC, koji balansira globalni smjer s lokalnim potrebama, koji je brz i agilan, i naravno, uvijek ulaže u sport i kulturu kako bi nastavio graditi kredibilitet i toplinu brenda.”

Tijekom cijele 2022. valutno neutralni prihodi porasli su za 1% i rasli su na svim tržištima osim šire Kine, s dvoznamenkastim povećanjem primijećenim u Sjevernoj Americi i Latinskoj Americi. Dobit iz poslovanja iznosila je 669 milijuna eura, dok je neto dobit od kontinuiranog poslovanja iznosila 254 milijuna eura.

“Otpisi zaliha i jednokratni troškovi povezani s prekidom partnerstva s Yeezyjem u listopadu skupo su koštali Adidas, što je rezultiralo operativnim gubitkom u četvrtom kvartalu i padom prodaje. Povrh toga, prodaja u Kini naglo je pala prošle godine zbog strogih mjera karantene u Pekingu,” primijetila je Victoria Scholar, voditeljica ulaganja u Interactive Investoru.

“Osim toga, Adidas se nosi s povećanim troškovima opskrbnog lanca nakon pandemije i makroekonomskom pozadinom koja je oslabila potrošača i potaknula velika sniženja kako bi se privukli kupci.”

Dionice Adidasa pale su za 1.7% tijekom jutarnjeg trgovanja u Europi, ali ostaju u porastu za više od 11% na godišnjoj razini.