Adobeovo listopadsko izvješće o e-trgovini sadrži signale upozorenja za blagdansku maloprodaju

Adobeovo listopadsko izvješće o e-trgovini, objavljeno danas, moglo bi biti rani pokazatelj kako će se ovogodišnja blagdanska sezona odvijati.

Potrošači su u listopadu potrošili 72.2 milijarde dolara online, što je za dlaku manje od 72.4 milijarde dolara potrošenih u listopadu 2021. AdobeADBE
naziva potrošnju uglavnom nepromijenjenom u usporedbi s prethodnom godinom i ističe pozitivne strane, posebno činjenicu da internetska prodaja nije vratila gotovo nijedan od 8% rasta u odnosu na prethodnu godinu koji su trgovci na malo u e-trgovini zabilježili u listopadu 2021.

Adobe je također primijetio da su potrošači u odnosu na prethodni mjesec potrošili 10.9% više ovog listopada nego u rujnu.

"Unatoč inflatornim pritiscima i rastućim troškovima zaduživanja, ove godine nije došlo do značajnog pada u ranoj blagdanskoj kupnji", rekao je Taylor Schreiner, viši direktor Adobe Digital Insightsa, u objavi izvješća.

Brojke iz listopada pokazuju da potražnja za e-trgovinom ostaje "trajna i otporna, unatoč izazovnom makroekonomskom okruženju", rekao je Schreiner.

Od godine do danas potrošači su potrošili 727 milijardi dolara online, prema Adobeu, što je 6.9% više u usporedbi s razdobljem od siječnja do listopada 2021.

Adobe je prošlog mjeseca, u svojoj blagdanskoj prognozi, predvidio da ćemo vidjeti najslabiji, "najmalokrvniji" rast online prodaje ove blagdanske sezone, u usporedbi s proteklih sedam godina. Adobe je predvidio da će internetska prodaja u studenom i prosincu porasti za 2.5%, znatno ispod blagdanskog rasta od 8.6% u 2021. i rekordnog skoka online blagdanske prodaje od 32.2% u 2020. potaknut pandemijom.

Iako Adobe naglašava činjenicu da je prodaja u listopadu gotovo dostigla prošlogodišnje snažne razine, u maloprodaji je svaki pad potrošnje u odnosu na prethodnu godinu – čak i za samo 0.2% – zabrinjavajući, zbog tipičnog obrasca porasta maloprodaje iz godine u godinu. tijekom godine, u boljim i lošijim vremenima.

Prema praćenju Nacionalne maloprodajne federacije, ukupna blagdanska maloprodaja – online i offline – smanjila se samo jednom u posljednjih 20 godina, i to u godini velike recesije 2008., kada je pala 4.7%. Svake druge godine, a tipično svake godine i prethodnih desetljeća, maloprodaja je rasla. Ponekad je dobitak bio neznatan, ponekad snažan, ali obično je postojao dobitak.

Listopadske brojke nisu uključene u stope rasta za blagdane u studenom i prosincu, ali listopad često signalizira što trgovci na malo mogu očekivati ​​tijekom zadnja dva mjeseca u godini.

Maloprodajni optimisti protiv maloprodajnih pesimista

Podaci o Adobe e-trgovini za listopad mogu se promatrati ili kroz pesimističnu ili optimističnu prizmu.

Pesimistički stav je da je fiksna potrošnja znak upozorenja da su sve one ankete koje predviđaju da će potrošači smanjiti potrošnju zbog inflacije točne. One pokazuju, mogu tvrditi pesimisti u maloprodaji, da unatoč velikim popustima i promocijama u listopadu, mnogi potrošači nisu bili uvjereni da troše.

Maloprodajni optimisti mogu gledati na brojke kao na dokaz dvije optimistične priče za ovu blagdansku sezonu. Jedan je da trgovci na malo očekuju da će se potrošači vratiti tipičnijim obrascima kupnje, drugim riječima da će više trošiti u studenom i prosincu, više kupnji ostaviti za posljednji trenutak, neće biti toliko zabrinuti zbog problema u opskrbnom lancu, pa će stoga biti manje vjerojatno će rano kupovati.

Drugi narativ je da će ovo biti godina u kojoj se kupci vraćaju u trgovine i provode manje vremena kupujući na mreži nego tijekom pandemije 2020. i 2021. godine.

Optimistični trgovci na malo i prognozeri očekuju da će kasna kupnja i kupnja u trgovini povećati prodaju ove blagdanske sezone. Nacionalna maloprodajna federacija predviđa da će ukupna prodaja porasti za 6 do 8% u studenom i prosincu, na više od 942 milijarde dolara.

ICSC, trgovačka grupacija koja predstavlja trgovačke i trgovačke centre, očekuje rast blagdana od 6.7%, a Deloitte predviđa rast između 4% i 6%.

Adobe je izvijestio da su veliki popusti, osobito na elektroniku i igračke, potaknuli prodaju u listopadu. Popusti na elektroniku tijekom mjeseca iznosili su čak 17%, a popusti na igračke dosegli su 15%. Adobe je rekao da očekuje najveće popuste tijekom Cyber ​​tjedna, u razdoblju od Dana zahvalnosti do Cyber ​​ponedjeljka.

Najprodavanije igračke u listopadu, prema Adobeu, bile su Squishmallows, Roblox figure, Pokemon kartice i LOL Surprise lutke. Najprodavanija elektronika i uređaji za igranje bili su Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch i Apple telefoni, satovi i AirPods.