AI mijenja prostor utjecajnih osoba. Evo kako se pripremiti.

S izdavanjem AI alata kao što su ChatGPT, Dall-E, Lensa i drugi, kreatori i potrošači u svim industrijama utrkuju se da shvate kako će to utjecati na njihov rad i kako mogu unaprijediti promjene.

Ali posebno za influencere i kreatore sadržaja pitanje je možda strašnije. Jer ako alati umjetne inteligencije postanu dovoljno napredni za stvaranje viralnih online postova, u velikim razmjerima i uz djelić cijene tradicionalnog rada influencera, industrija ne može ostati isti.

A prema Ryanu Detertu, izvršnom direktoru marketinške tvrtke za utjecaj na umjetnu inteligenciju Utjecajan, postojanje alata koji su napredovali nije pitanje "ako", već "kada".

"Nema budućnosti u kojoj se to ne događa na neki način", rekao je Detert o alatima umjetne inteligencije koji mogu generirati online sadržaj. "Pitanje će se svesti na brzinu i cijenu."

Ali to ne znači da profesionalci u prostoru influencera trebaju požuriti u druge karijere. Uspon ovih alata može samo značiti da ih kreatori sadržaja mogu iskoristiti za stvaranje boljeg sadržaja bržom brzinom i stvaranjem veće vrijednosti, ako ih brzo uspiju ovladati. I dok to nije nužno jednostavno, Detert ima nekoliko savjeta za kreatore koji se pitaju kako započeti.

“Shvatite male stvari uz ChatpGPT, Dall-E i druge poput njih. Igrajte se s tim, pronađite način da ga primijenite na svoje poslovanje, razumite to,” rekao je Detert na pitanje kako kreatori mogu iskoristiti AI. I odatle, on predlaže dopuštanje konceptualnog ovladavanja ovim alatima i trendovima oko njih koji vode kako oni koji su prisutni na internetu mogu inteligentno razvijati svoje robne marke u ovoj novoj stvarnosti.

Nedavno sam dodatno razgovarao s Detertom kako bih saznao kako njegova tvrtka radi s robnim markama i kreatorima, raspravio o njegovoj vlastitoj povijesti i pitao kako on vidi kako AI mijenja cijelu ovu industriju sada i godinama kasnije.

Anhar Karim: Dakle, vaša tvrtka koristi AI kako bi spojila pravog kreatora s pravim brendom. Možete li objasniti kako vaša služba to radi?

Ryan Detert: Da se nakratko vratim u prošlost, razlog zašto imam ovu tvrtku je taj što sam 2010.-2012. imao 30 milijuna pratitelja na Twitteru i Instagramu. Imao sam meme račune ili nišne račune. Tako sam, na primjer, imao @travel, @automative, [i] @fashion. Vrlo brzo sam shvatio [da] da bismo dobili dolar od ovih velikih brendova, morali smo potvrditi medije, sigurnost brenda, mjerenja i isporučiti ROI za te kampanje.

Tako je rođen Influential.

Otprilike na polovici tog puta, 2015.-2016., nalazi se AI. Udružili smo se s tvrtkom IBM Watson. Bili smo povezani s njima jer smo krenuli u kampanju za Super Bowl za KIA-u za Christophera Walkena. Bio je to veliki trenutak za nas i htjeli smo pronaći najbolji način [da odredimo] koja je prava osoba? Dakle, to je bila prva iteracija toga. Zatim smo ga uzdigli do, u biti, dvojnika. Odabereš kreatora i pronađeš 10 poput njih. Dakle, ovisi o tome što klijent želi učiniti, ali u biti radi li se o briefu, ili osobi, ili računu kojeg žele oponašati, koristimo AI za identifikaciju na temelju tih različitih varijabli i popunjava se u skladu s tim.

Dakle, to je ono što radimo. Imamo stotine milijuna dolara godišnje u kampanjama. I dok u našoj tehnologiji postoje i ML i AI, to je još uvijek AI kao proširena inteligencija. Što je mješavina strojnog učenja i ljudske percepcije. Jer ako vam daje točno prave parametre, ta se osoba možda neće baš osjećati dobro na temelju klijenta. Dakle, moramo ići naprijed-natrag, a onda to ponovno ubacujemo u sustav i dobivamo sve više i više kreatora. Dakle, to je jedan od onih iterativnih procesa.

Karim: Imate li opći savjet o tome kako bi se kreator trebao predstaviti da bi se bolje uklopio s robnim markama na vašoj platformi?

Odvratiti: Pokažite brendove s kojima želite raditi. Govorite o tome koliko volite fitness marku XYZ, a zatim će naš sustav [vas] popuniti prema vrhu jer ćemo znati da ste nedavno govorili o njima, [s] pozitivnim osjećajem, x broj puta, na više platformi, priča, koluti, itd.

Što ste više stalni obožavatelj nečega, to više marka govori: 'Želim raditi s njima.' Živite svoj život, razgovarajte o stvarima do kojih vam je najviše stalo.

Karim: Ali postoji li u tome element sigurnosti marke? Spomenuli ste drugdje da vaš sustav traži vulgarnost i daje ocjene slične MPAA ocjenama.

Odvratiti: Da, to je Hipokratova zakletva kao kod liječnika: Ne škodi. Ako ćeš psovati, [postoji] bolje da za to postoji dobar razlog. Zato što ubacite određeni broj S-bombi ili F-bombi i one će vas staviti u određenu kategoriju. Golotinja, vulgarnost, govor mržnje - čak i politički govor stavlja zastavu. A slušajte, robne marke možda neće mariti je li ovako ili onako.

A onda čak provjeravamo i izvanmrežnu stranu [kao što su] optužbe za kaznena djela. Slušajte, sve čega se možete sjetiti da bi brend rekao: 'Zašto ne bih potrošio novac na osobu umjesto na reklamu od 30 sekundi?' morali smo označiti te kućice.

Karim: Sada vas želim pitati o AI alatima koji postaju dostupni kreatorima. Postoji ChatGPT. Postoje alati za stvaranje glazbe. Postoji stvaranje slika i više. Dakle, po vašem mišljenju, kako bi kreatori trebali koristiti te stvari za svoj rad?

Odvratiti: Napravit ću korak unatrag—ono što radimo s našim klijentima jest da kažemo da imamo tisuće kampanja godišnje. A kampanja se može sastojati od samo 5-10 sadržaja, do stotine sadržaja. I dok su briefovi donekle poznati, oni su uvijek sub-optimizirani za fitness, modu, same utjecajne osobe, platformu itd. Stoga koristimo ChatGPT da bismo to mogli učiniti, bilo da se radi o stvaranju briefa od nule ili stvaranju jednog koji je vrlo specifičan za različite vertikale.

Dakle, možda će se to dogoditi u oba smjera. Dakle, da sam kreator, mogao bih jednostavno reći: "Moram privući publiku između 35-45 [godišnjaka] za tvrtku bezalkoholnih pića s ovim hashtagom [i] ovim sloganom, što da radim na Instagramu, ChatGPT? Dakle, ono što mi radimo sa naše strane, oni to mogu učiniti pojedinačno.

A onda za oko godinu do dvije godine, mislim da ćemo vidjeti veliku renesansu u cjelokupnom kreativnom prostoru. [Jer] u savršenom svijetu, da sam kreator sadržaja, mogao bih doslovno upisati [ideju] u bilo što [i to] stavlja mene i drugog kreatora u video-nas na plaži držeći se za ruke s bocom između— i to [bi] zapravo bilo generirano. Problem je tko je vlasnik toga? Prava korištenja, to je cijela stvar.

Tehnologija nije baš tu za mase. Mislim da kad biste to učinili u vrlo privatnom scenariju, vjerojatno biste jednu od tih stvari mogli izgraditi pomoću postojeće tehnologije. Ali za oko godinu dana doći će vrijeme kada ćemo mi, kao velika igra, moći iterativno stvarati velike količine sadržaja. Mislim da ćemo ipak morati imati ljudski pregled kako bismo bili sigurni da nije nešto ludo (smije se). Ali, po meni, to se inherentno mora dogoditi. Nema budućnosti u kojoj se to na neki način ne događa. Pitanje će se svesti na brzinu i cijenu.

Karim: Dakle, znajući kamo kažete da AI ide, postoji li mogućnost, ili se to već događa, da robna marka stvara vlastitog kreatora sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom bez angažiranja bilo kojeg stvarnog ljudskog utjecaja iza toga?

Odvratiti: Tako radimo kampanje za virtualne avatare od 2018. S najnaprednijom verzijom koju smo pokrenuli za kampanje imali smo virtualnog kreatora koji je išao uživo koristeći odijelo s kapom, razgovarao s publikom, govorio o proizvodu i također budite duhoviti i plešite.

Dakle, čovjek može postati virtualni kreator vrlo jednostavno, vrlo jeftino. Sljedeća iteracija je možete li to ponovno stvoriti pomoću AI? I odgovor je da. Nalazimo se na rubu gdje morate spojiti konce da bi sve uspjelo, ali da.

Karim: Kako biste onda savjetovali influencere koji danas rade da budu spremni okrenuti se toj promjeni?

Odvratiti: Puzi, hodaj, trči. Traženje je otkrivanje malih stvari koje ChatGPT, Dall-E i drugi poput njih [mogu učiniti]. Igrajte se s tim, pronađite način da ga primijenite na svoje poslovanje, razumite to.

Hodanje/trčanje svega toga—da sam velika slavna osoba ili netko tko ima milijune sljedbenika i da gledam u budućnost, prva stvar koju bih napravio je napraviti IP koji nije samo ja.

Jer bez obzira na sve, ako ste fashionistica koja je poznata po isprobavanju odjeće i visokom stilu života, [ljudi] će to i dalje željeti vidjeti. Ali ako imate virtualni avatar modela s piste koji je neka vrsta ekstravagantne verzije vas samih, sada imate još jednu IP adresu koju možete prodati markama s ugovorima.

A onda će se u jednom trenutku trošak toga smanjiti. Idete od troškova proizvodnje od stotina tisuća dolara po videu, do tisuća dolara, do možda centi dolara jer je to 1677250626 samo aplikacija.

Ovaj razgovor je uređen i sažet radi jasnoće.

Za više o stvaralačkoj ekonomiji, filmovima i TV-u, pratite moja stranica na Forbes. Također me možete pronaći na TikTok, Instagram, YouTubei X / Twitter.