AI dolazi za komercijalne umjetničke poslove. Može li se zaustaviti?

Ranije ovog ljeta, djelo koje je generirala AI aplikacija za pretvaranje teksta u sliku osvojio nagradu na državnom sajmu umjetnosti natjecanja, otvarajući Pandorinu kutiju pitanja o zadiranju tehnologije u domenu ljudske kreativnosti i prirodu same umjetnosti. Koliko god ta pitanja bila fascinantna, porast slikovnih alata temeljenih na umjetnoj inteligenciji kao što su Dall-E, Midjourney i Stable Diffusion, koji brzo generiraju detaljne i lijepe slike na temelju tekstualnih opisa koje daje korisnik, predstavlja mnogo praktičniju i neposredniju zabrinutost: Mogli bi vrlo dobro držati sjajni, fotorealistično prikazani bodež na grlima stotinama tisuća komercijalnih umjetnika koji rade u industriji zabave, videoigara, oglašavanja i izdavaštva, prema brojnim stručnjacima koji su radili s ovom tehnologijom.

Koliko bi to moglo utjecati na globalnu kreativnu ekonomiju koja se temelji na spektakularnim slikama? Razmislite o 10 minuta špice na kraju svakog modernog holivudskog blockbustera. 95 posto tih imena ljudi su koji rade na stvaranju vizualnih slika kao što su specijalni efekti, animacija i produkcijski dizajn. Isto je i s videoigrama, gdje komercijalni umjetnici godinama usavršavaju svoje vještine kako bi dobili izvrsne poslove poput konceptualnog umjetnika i dizajnera likova.

Ti su poslovi, zajedno s tradicionalnijim zadacima poput ilustracije, fotografije i dizajna, način na koji većina vizualnih umjetnika u današnjem gospodarstvu dobiva plaću. Ovo pitanje ima čak i međunarodne ekonomske implikacije. Neki od umjetničkih poslova koji su više orijentirani na proizvodnju sada su premješteni na tržišta s niskim plaćama, gdje pomažu u pokretanju kreativnih industrija na mjestima kao što su Južna Afrika i Bangladeš.

Vrlo brzo će sav taj posao moći obavljati neumjetnici koji rade sa moćnim alatima temeljenim na umjetnoj inteligenciji koji su sposobni generirati stotine slika u svakom zamislivom stilu u nekoliko minuta – alatima koji su navodno, pa čak i ozbiljno stvoreni da osnaže obične ljude da izraziti svoju vizualnu kreativnost. I ovi alati brzo se razvijaju u mogućnostima.

Ovo nije problem za daleku distopijsku budućnost. Ploča (projekt MicrosoftaMSFT
– i neprofitna organizacija OpenAI koju podržava Elon Musk), Sredina putovanja a drugi su bili u ograničenoj primjeni mjesecima, sa slikama objavljenim po cijelom internetu. Zatim je u kolovozu projekt otvorenog koda, Stable Diffusion iz Stability.ai, javno objavio svoj set modela pod dopuštenom Creative Commons licencom, dajući svakome s web preglednikom ili računalom srednje klase alate za stvaranje zapanjujućih, ponekad uznemirujućih slika prema njihovim specifikacijama, uključujući i za komercijalnu upotrebu.

“Napredak je eksponencijalan,” rekao je Jason Juan, veteran umjetnički direktor i umjetnik za klijente koji se bave igranjem i zabavom, uključujući Disney i Warner Bros. “To će omogućiti većem broju ljudi koji imaju čvrste ideje i jasne misli da vizualiziraju stvari koje je bilo teško postići bez godina umjetničkog usavršavanja ili angažiranje visokokvalificiranih umjetnika. Definicija umjetnosti također će se razvijati, budući da vještine prikazivanja možda više neće biti najbitnije.”

Umjetnici su primijetili. Greg Rutkowski komercijalni je ilustrator u industriji igara, poznat po svojim evokativnim umjetničkim fantazijskim slikama za projekte poput HasbrovogIMA
Magic: The Gathering i Tamnice i Zmajevi. Prošli tjedan, prema bazi podataka pretraživanja slika AI Librarie.ai, Rutkowskijevo ime pojavilo se stotine tisuća puta u brzim pretragama slika, što znači da su stotine tisuća slika stvorene uzorkujući njegov osebujni stil.

“Jako sam zabrinut zbog toga,” rekao je Rutkowski. “Kao digitalni umjetnik, ili bilo koji drugi umjetnik, u ovoj eri, fokusirani smo na to da budemo prepoznati na internetu. Upravo sada, kada upišete moje ime, vidite više rada umjetne inteligencije nego posla koji sam obavio sam, što je za mene zastrašujuće. Koliko dugo AI preplavljuje moje rezultate i ne može se razlikovati od mojih radova?"

Juan je naglasio da je ljudska intervencija još uvijek važna i neophodna za postizanje željenih rezultata svake nove tehnologije, uključujući AI. “Nijedan novi izum neće odmah zamijeniti postojeću industriju. To je novi medij i također će razviti novi ekosustav koji će utjecati na trenutnu industriju na način koji možda nismo očekivali. Ali utjecaj će biti vrlo velik.”

David Holz, osnivač Midjourneyja, naglasio je to ekskluzivni intervju. “Trenutno naši profesionalni korisnici koriste platformu za konceptiranje. Najteži dio [komercijalnog umjetničkog projekta] često je na početku, kada zainteresirana strana ne zna što želi i mora vidjeti neke ideje na koje će reagirati. Midjourney može pomoći ljudima da brže dođu do ideje koju žele, jer je ponavljanje tih koncepata vrlo naporno.”

Umjetnici Sean Michael Robinson i Carson Grubaugh, koji objavljuju strip tzv Ukidanje čovjeka koristeći slike koje je Grubaugh generirao pomoću upita na platformi Midjourney, pesimističniji su.

"Vrsta posla koji radim, pojedinačne slike i ilustracije, već nestaje zbog ovoga", rekao je Robinson. "Trenutno umjetna inteligencija ima malih problema s održavanjem dosljednosti slika, tako da sekvencijalno pripovijedanje poput stripova i dalje zahtijeva dosta ljudske intervencije, ali to će se vjerojatno promijeniti."

Grubaugh vidi kako čitavi dijelovi kreativne radne snage nestaju. “Konceptualni umjetnici, dizajneri likova, pozadine, sve te stvari su nestale. Čim kreativni direktor shvati da ne treba plaćati ljude za izradu takve vrste posla, bit će kao što se dogodilo tehničarima u tamnim komorama kada je Photoshop sletio, ali u mnogo većoj mjeri.”

Grubaugh, koji predaje umjetnost na razini koledža, kaže da očajava zbog utjecaja na mlade generacije. “Iskreno, ne znam ni što bih sad rekao studentima”, rekao je.

Robinson i Grubaugh nedavno su intervjuirali renomiranog likovnog umjetnika/ilustratora Davea McKeana, jednog od najranijih usvojitelja digitalnih tehnika u 90-ima, o ovoj temi. "Zašto bi itko platio da umjetnik dizajnira omot knjige ili albuma kada možete samo upisati nekoliko riječi i dobiti ono što želite?" rekao je McKean. “Ovo će nahraniti sve pohlepniji marketinški odjel koji želi vidjeti 50 primjeraka svega, a sada mogu imati neograničen broj primjeraka. Financijski imperativ toga je neizbježan.”

Holz se nikako ne slaže i vjeruje da će platforme na kraju koristiti umjetnicima, tvrtkama i društvu. “Mislim da će neki ljudi pokušati izbaciti umjetnike. Pokušat će napraviti nešto slično po nižoj cijeni i mislim da će propasti na tržištu. Mislim da će tržište ići prema višoj kvaliteti, više kreativnosti”, rekao je.

Unatoč potencijalu poremećaja, čak i ljudi u industriji koji bi mogli imati koristi od automatizacije kreativnog rada kažu da problemi zahtijevaju pravno pojašnjenje. "S poslovne strane, potrebno nam je nešto jasnoće oko autorskih prava prije nego što upotrijebimo rad generiran umjetnom inteligencijom umjesto rada ljudskog umjetnika", rekao je Juan. "Problem je što je trenutni zakon o autorskim pravima zastario i ne prati tehnologiju."

Holz se slaže da je ovo siva zona, posebno zato što skupovi podataka korišteni za treniranje Midjourneyja i drugih slikovnih modela namjerno anonimiziraju izvore djela, a postupak za provjeru autentičnosti slika i umjetnika je složen i glomazan. “Bilo bi super kada bi slike imale ugrađene metapodatke o nositelju autorskih prava, ali to nije ništa”, rekao je.

Rutkowski, koji živi i radi u Europi, vjeruje da bi vladine mjere mogle biti potrebne kako bi se zaštitili interesi umjetnika. “Razumijem kako ti programi koriste umjetnička djela i slike za izradu svojih modela, ali treba postojati određena zaštita za živuće umjetnike, one od nas koji još uvijek radimo i napredujemo u karijeri. To je više od etičkog pitanja. To treba regulirati zakonom. To bi trebao biti naš izbor.”

Podatkovna znanstvenica Daniela Braga članica je Radne skupine Bijele kuće za politiku umjetne inteligencije i osnovala je Defined.AI, tvrtku koja obučava podatke za kognitivne usluge u interakciji između ljudi i računala, uglavnom u aplikacijama poput pozivnih centara i chatbota. Rekla je da nije uzela u obzir neka poslovna i etička pitanja vezana uz ovu specifičnu primjenu umjetne inteligencije i da ju je uznemirilo ono što je čula.

“Oni obučavaju AI o njegovom radu bez njegova pristanka? Moram to odnijeti u ured Bijele kuće”, rekla je. “Ako su ti modeli trenirani na stilovima živih umjetnika bez licenciranja tog rada, postoje implikacije na autorska prava. Za to postoje pravila. Za to je potrebno zakonsko rješenje.”

Braga je rekao da bi regulacija mogla biti jedini odgovor, jer tehnički nije moguće "odvježbati" AI sustave ili stvoriti program u kojem se umjetnici mogu isključiti ako je njihov rad već dio skupa podataka. "Jedini način da to učinimo jest iskorijeniti cijeli model koji je izgrađen oko upotrebe podataka bez pristanka", objasnila je.

Problem je što je izvorni kod za barem jednu od platformi već dostupan i bit će vrlo teško vratiti pastu za zube u tubu. Pa čak i ako se pozabavi uskim pitanjem kompenzacije živućim umjetnicima, to neće riješiti veću prijetnju jednostavnog alata koji oduzima vještine i demonetizira cijelu profesiju komercijalne umjetnosti i ilustracije.

Holz to ne vidi tako. Njegova je misija s Midjourneyem, kaže on, "pokušati proširiti imaginativne moći ljudske vrste" i omogućiti većem broju ljudi da vizualiziraju ideje iz svoje mašte kroz umjetnost. Također je naglasio kako Midjourney vidi prvenstveno kao potrošačku platformu.

OpenAI, tvrtka koja stoji iza proizvoda Dall-E, a koja je odbila dati intervju za ovu priču, na sličan način se pozicionira kao kompanija koja radi "kako bi osigurala da opća umjetna inteligencija koristi cijelom čovječanstvu." Stability.ai, tvrtka koja razvija Stable Diffusion, artikulira svoju misiju kao "učiniti najmodernije strojno učenje dostupnim ljudima iz cijelog svijeta." StabilityAI je također odbio komentar.

"Kad god čujem ljude kako govore o 'demokratizaciji pristupa' i 'transparentnosti', zabrinem se", rekao je Grubaugh. "To obično znači da se velike tvrtke služe našim podacima i koriste ih za svoju dobrobit."

Uobičajeni argumenti u korist umjetne inteligencije su da sustavi automatiziraju ponavljajuće zadatke koje ljudi ionako ne vole, poput uvijek iznova odgovaranja na ista pitanja kupaca ili provjere milijuna torbi na sigurnosnim kontrolnim točkama. U ovom slučaju, rekao je Robinson, "AI dolazi po zabavne poslove" – kreativno nagrađivane poslove koje ljudi rade i uče cijeli život da bi ih dobili i potencijalno naplatili šesteroznamenkasti studentski dug da bi se kvalificirali za njih. I to radi prije nego što itko ima priliku obratiti pozornost.

"Vidim priliku za unovčavanje za kreatore, putem licenciranja", rekao je Braga. “Ali potrebna je politička podrška. Postoji li industrijska skupina, udruga, neka skupina umjetnika koja može napraviti prijedlog i podnijeti ga, jer to treba riješiti, možda država po država ako je potrebno.”

“Nema sumnje da će umjetna inteligencija imati veliki pozitivan utjecaj u područjima naših života koja su ključna za broj,” rekao je McKean, “ali što više preuzima posao od poslova koje radimo iu kojima nalazimo smisao... mislim da ne bismo trebali odustati to znači lagano. Mora se uzvratiti."