Alchemy 43 namjerava učiniti injekcije pristupačnijim

S Botoxom – i drugim injekcijama – treba napraviti veliki posao i Nicci Levy želi posjedovati komad toga lijepe veličine. Osnivač i glavni izvršni direktor tvrtke Alchemy 43 vodi četiri kozmetička bara uključujući tri u Los Angelesu i jedan u četvrti Flatiron na Manhattanu. Planira otvoriti četiri nove trgovine ove godine, uključujući lokacije na Upper East Sideu na Manhattanu, Newport Beachu u LA-u, Houstonu i Dallasu, novom tržištu. U 10. bit će 2023 novih beauty barova; lokacije se finaliziraju.

Alkemija 43 nije kućna radinost. Levy u konačnici želi upravljati s više od 200 trgovina kada se postigne puna ekspanzija. Na nišanu joj je i izlazak tvrtke na burzu. "Mislim da je izlazak na burzu potencijalni [ishod] za nas", rekla je. "IPO je svakako na stolu."

Levy je rekao da je iskustvo dobivanja injekcija u Alchemy 43 uvelike drugačije od dobivanja osvježenja lica kod dermatologa ili bilo kojeg drugog medicinskog stručnjaka koji je prihvatio iglu. Trgovine su estetski dopadljive, a cijene dobro promišljene.

Nazvani po broju mišića na licu, Alchemyjevi “mikrotretmani” su minimalno invazivni, kako na koži potrošača tako i na džepnim knjigama, a izvodi ih tim licenciranih liječnika.

Standardni tretman Botoxom je 350 do 650 USD. Usluga punila za povećanje usana ili obraza koštat će vas od 650 do 1,200 dolara. Ovisi o tome koliko proizvoda osoba treba jer je svatko drugačiji. Tržište na kojem se trgovina nalazi također ulazi u jednadžbu, rekao je Levy.

Prema FNF Researchu, globalno tržište estetskih injekcija na putu je rasta s 12.9 milijardi dolara u 2020. na 22.5 milijardi dolara do 2026.

Čemu toliki interes za čela bez brazda i napućene usne? Levy je rekao da je pandemija, zbog koje potrošači satima bulje u vlastite likove na Zoomu, samo dio razloga. Činjenica da je Botox uvriježena riječ i da injekcije više nisu prljava mala tajna također ima velike veze s njegovom popularnošću.

“Postojala je prilika da ponovno zamislimo kako se ti tretmani konzumiraju i usredotočimo se na to da to bude sjajno iskustvo i stvarno prihvatljivo. Prije nisi govorio svojim prijateljima i nisi to htio podijeliti sa svojim supružnikom”, rekao je Levy. „Onda se to razvilo, kao i mnoge od ovih kozmetičkih usluga, u normalniju stvar gdje prije niste razgovarali o tome, a sada razgovarate o tome s prijateljima za ručkom ili zovete najbolju prijateljicu da saznate gdje ona je otišla ili sami dogovorite sastanak.”

Levy je pokrenuo Alchemy 43 2016. nakon duge karijere u korporativnoj kozmetici i nešto kraće, ali vrlo značajne karijere, u medicinskoj estetici. Imala je posao na koledžu na šalteru za šminkanje, što je počelo kao zabavan način da zaradi malo više novca i zaljubila se u osjećaj dobrog osjećaja pomaganja ljudima da vole ono što vide u ogledalu. Njezin 'aha' trenutak došao je 2009. godine kada je počela raditi za AllerganAGN
, proizvođač botoksa. "Tamo je rođena ideja o Alkemiji 43", rekla je.

“Kada sam prešao na medicinsku estetiku, iako su tretmani koje sam prodavao ili zastupao bili isključivo izborni, nisu bili terapeutski. Bila su to neinvazivna punila, a ipak se nije obraćala pozornost na samo iskustvo. Bilo je to poput rušenja da bi se ponovno izgradilo. Nitko ne želi čuti što nije u redu s njima,” rekla je o medicinskom okruženju. “To nije ugodno, nije stvarno produktivno i nije dobro za vaše mentalno zdravlje. Pomislio sam zašto ti tretmani moraju biti tako upakirani, zašto ne mogu biti pakirani kao 'osvježenje' gdje izgledaš i osjećaš se najbolje.”

Tijekom proteklih pet godina više od 400 estetskih klinika i centara za njegu prikupilo je 3.1 milijardu dolara od investitora, prema studiji McKinseyja. Claritas Capitol i Forerunner Ventures dva su ključna investitora u Alchemy 43. Prošireni pristup i promjena u stavovima potrošača privukli su dvije nove demografske skupine: muškarce, za koje se predviđa da će udvostručiti upotrebu injekcija u sljedećih pet godina, i tinejdžerice, koje traže lip injekcije i prejuvenaciju kako bi se spriječio gubitak mladosti.

"Mi smo marka koja se ponosi time što ulijeva povjerenje ženama i muškarcima jer želimo da se osjećate dobro u sebi", rekao je Levy. “Puno se educiramo kako biste mogli donijeti informiranu odluku. Kao davatelj, želimo razumjeti što vam se nije svidjelo u vašim drugim iskustvima s injekcijama. Stvarno radimo s kupcem,” rekla je, misleći na potkožne tretmane, dosjetka.

To ne znači da liječnici ne mogu biti dobri injektori, samo moraju uložiti vrijeme. “Za liječnika, to je mali ili nikakav dio njihove obuke u medicinskoj školi – i šire. Ako ste ginekolog i odvojite vrijeme za proučavanje i čitanje, mogli biste postati izvrstan injektor.

"Rekao bih da nitko ne treba ove tretmane", rekao je Levy. »Ovdje se ne radi o spašavanju života. Želimo da se u njemu osjećate izvrsno i prilagodimo ga osobnim estetskim ciljevima svakog klijenta, kao što su Botox, Juvederm i drugi fileri, tretmani pilinga lica, mini pilinzi za vrat, microneedling, PRP tretmani i Clear + Brilliant ® laser. Klijenti također mogu vidjeti svoje rezultate prije bilo kakvih postupaka putem VECTRA 3D snimanja.”

Očekuje se da će tvrtka, koju zapošljavaju registrirane medicinske sestre, medicinske sestre i liječnički suradnici, ove godine ostvariti 10 milijuna dolara prodaje. Levy je rekao: "Ako prvi put idete pružatelju usluga i pokušavate shvatiti je li ovo najbolje mjesto za otići, umjesto da gledate njihovu dozvolu ili gdje su išli na medicinsku školu, bolja bi mjera bila znaju koliko ovih postupaka rade tjedno i koji postotak njihove prakse obavljaju te tretmane.

"Nemamo estetičare koji bi obavljali naše usluge", rekao je Levy, dodajući da postoji veliki jaz u vještinama između nekih liječnika koji pohađaju tečaj i namjenskih injektora.

Levy vidi mjesta za mnogo igrača, ali to je bitka za mišljenje potrošača. “Svi znaju riječ, Botox, ne postoji mjesto na koje idete uzeti Botox. Kao primjer uzet ću atletske cipele. Ako pitate ljude da navedu tri najbolje atletske tvrtke, svi će reći NikeNKE
prvi. Mislimo da postoji prava prilika da budemo Nike u neinvazivnom poslovanju i želimo biti sinonim za botoks.”