Uskladite svoje korporativno davanje s vrijednostima zaposlenika

Jedan od ključnih čimbenika koje zaposlenici razmatraju pri odlučivanju za koje tvrtke ili organizacije žele raditi jest koliko je organizacija usklađena s njihovim vrijednostima. To se posebno odnosi na ženski talent, kao što je 2022 McKinsey-Leanin.org Žene na radnom mjestu istraživanje pronađeno. "Žene zahtijevaju više od posla i napuštaju svoje tvrtke u neviđenom broju kako bi to dobile", a to uključuje inzistiranje da njihovi poslodavci učine više kako bi podržali dobrobit zaposlenika. Organizacije kojima tvrtka donira odraz su onih vrijednosti.

Dok su praznici i donacije na kraju godine u punom jeku, kome, koliko, kada i kako organizacija donira robu, usluge, talent i novac, odražava vrijednosti organizacije i njezinog vodstva. Oni su također važni zaposlenicima, koji mogu brzo pretražiti na internetu kako bi saznali što tvrtka radi, a što ne radi, od političkih donacija do dobrotvornih davanja.

Zaposlenici, posebno žene, Millennials i Gen Z, procjenjuju profil održivosti organizacije, profil raznolikosti i koliko smatraju da je organizacija otvorena. Tu ESG profil organizacije – za okoliš, društvo i upravljanje – može biti vrijedan alat. ESG ocjene i izvješća mogu pokazati sadašnjim zaposlenicima, novim zaposlenicima i potencijalnim klijentima da vaša organizacija vodi razgovor, što uključuje filantropsko davanje organizacije i uključenost zajednice, kao što je navedeno u “S” dijelu ESG profila.

U dijelu "E", visokokvalitetni ESG izvještava o podacima o emisijama ugljika organizacije i drugim elementima njezinog profila održivosti, uključujući upotrebu recikliranih materijala, količinu otpada koja se smanjuje, ponovno koristi ili reciklira te korištenje vode i energije. Dio "S", za "društveno", izvještava o podacima o tome kako se organizacija odnosi prema svim svojim dionicima, uključujući zaposlenike, dobavljače, kupce, dioničare i zajednice u kojima djeluje, kao i šire društvo. Odjeljak “G” ili “upravljanje” odnosi se na transparentnost, izvješćivanje, odgovornost i način na koji se upravlja organizacijom, uključujući njezin upravni odbor i profil raznolikosti i ponašanje vodstva.

Saznajte što vaši zaposlenici cijene

Istraživanje tvrtke Qualtrics iz 2022. kaže da je “Više od polovice američkih zaposlenika (54%) bili bi spremni prihvatiti smanjenje plaće kako bi radili u tvrtki s boljim vrijednostima, a čak i više – 56% – ne bi ni razmatrali posao u tvrtki s vrijednostima s kojima se ne slažu,” navodi se u priopćenju za javnost o studija.

"Vrijednosti se uglavnom zapravo ne mijenjaju... Ono što se mijenja je vaše ponašanje u vezi s vašim vrijednostima", Erin Michelson, (nije poznata veza, ali nisam sigurna) izvršna direktorica i osnivačica Summery.AI, alata temeljenog na umjetnoj inteligenciji, , rekao je na Electric Ladies Podcast, objasnila je da njihova tehnologija mjeri vrijednosti i prioritete zaposlenika, od okoliša do društvenih razloga – koje Summery uokviruje kao gradacije “ljubaznosti”. Rekla je da njihova tehnologija može identificirati područja s kojima su masovni zaposlenici najviše usklađeni, pomažući pri usmjeravanju strategija davanja korporacije. Na primjer, kada ljudi ispune Summeryjevu KindQ kratku anketu, njihovi rezultati pokazuju vrste organizacija kojima bi mogli htjeti donirati ili volontirati na temelju rezultata ankete. Organizacija može dobiti izvješće od Summeryja koje objedinjuje rezultate svih zaposlenika koji su sudjelovali u anketi kako bi vidjeli vrste uzroka s kojima je njihova baza zaposlenika najviše usklađena.

Blackbaud, još jedan softverski sustav, također pomaže poslodavcima u usmjeravanju filantropskih davanja, djelomično procjenjujući vrste volonterskog rada i doniranja koje trenutno obavljaju zaposlenici organizacije. Rachel Hutchisson, viša potpredsjednica Blackbauda, ​​rekla je da zaposlenici žele čuti kako njihova organizacija uzvraća. “Ova ideja 'glasa i izbora' je 'pitaj me što mislim, a zatim saslušaj što imam za reći i onda mi daj izbor kako mogu sudjelovati. Ne zaboravite da sam ja pojedinac'…To je stvarno veliki trend.” Hutchisson je objasnio u an ekskluzivni intervju prethodno na Electric Ladies Podcastu.

Korporativno brendiranje danas mora biti autentično više nego ikada – a to uključuje i filantropiju

Kao što vidimo svaki dan na društvenim mrežama kada se tvrtke prozivaju zbog nedosljednosti i skandala i politika koje idu protiv interesa njihovih zaposlenika i/ili kupaca, brend organizacije danas je vrlo uočljiv i pomno promatran – uključujući politiku korporativnog davanja.

Anne Bahr Thompson, autorica knjige „Čini dobro: Državljanstvo marke za poticanje svrhe i profita“, kaže da je „građanstvo marke način poslovanja – od temeljne svrhe tvrtke; njegovoj isporuci dobara i usluga; svojoj odgovornosti prema svojim zaposlenicima, zajednici, okolišu i svijetu – u koje ljudi vjeruju, u koje vjeruju i na koje se oslanjaju.”

Dakle, kako vaša organizacija počinje pisati čekove ove blagdanske sezone, vodstvo bi moglo htjeti uključiti svoje zaposlenike u proces donošenja odluka, bilo izravno ili neizravno, kako bi osiguralo da vaša organizacija uskladi svoje politike davanja s vrijednostima svojih zaposlenika.