Amazon gubi jedan krug indijske maloprodajne Battle Royale

Indijska maloprodajna prodaja iznosit će 1.3 bilijuna dolara do 2024., prema podacima Forrester Researcha, u odnosu na 883 milijarde dolara 2020. godine. Dok Amazon i

Walmart

Flipkart s podrškom uvelike kontrolira brzorastući, ali relativno mali prostor e-trgovine, indijski fizički maloprodajni sektor je spreman za zgrabiti. Neorganizirano trgovine mama-i-pop čine oko tri četvrtine toga.

Jeff Bezos

rano shvatio razmjer prilika i Amazon uložio oko 200 milijuna dolara u jedinici darovnih vaučera Future Group, drugog maloprodajnog igrača iza Reliancea, 2019. godine. Nekonvencionalni ugovor dolazi s određenim nekonkurentnim klauzulama koje zabranjuju Future Groupu prodaju svoje cijenjene maloprodajne imovine suparnicima, uključujući Reliance, i daju Amazonu prvi pravo na odbijanje. Kroz dogovor, Amazon se vjerojatno nadao da će jednog dana kupiti tvrtku Future Retail, jedinicu Future Groupa, ako Indija deregulira izravna strana ulaganja u multibrand maloprodaju. Trenutni zakon zahtijeva vladino dopuštenje za svako strano ulaganje u prostor i zabranjuje kupnju iznad 51% dionica.

Nažalost, stvari se nisu tako odigrale. Godine 2020., boreći se s posljedicama pandemije, Future je prekršio sporazum o nekonkurentnosti odlučivši prodati svoje maloprodajno poslovanje za 3.4 milijarde dolara Relianceu i tako je započela pravna saga.

Posljednjih tjedana, međutim, postalo je jasno da je predsjednik Reliance Industries

Mukesh Ambani

preuzeo je stvari u svoje ruke - unatoč odustajanju od prodaje od strane prvotnog arbitra za dogovor u Singapuru. Reliance je preuzeo velik dio dućana Future Retaila, od kojih mnoge nisu platile najam na temelju ugovora o najmu nekretnina koje drži Reliance. Dodatno zamutivši vodu, indijski regulator tržišnog natjecanja prošle je godine suspendirao svoje odobrenje Amazonovog originalnog ugovora s tvrtkom Future iz 2019., nakon što je Future tvrdio da je izvorni sporazum o nenatjecanju zaobilazni način da se zaobiđe indijski zakon o stranim ulaganjima iz 2018.

Epizoda pokazuje da Amazonov put do dominacije u Indiji prolazi kroz neprijateljsko regulatorno okruženje koje je sve nepovjerljivije prema američkim tehnološkim divovima i pravni sustav koji ponekad može otežati provedbu ugovora.

Ovo nije prvi put da se Amazon bori u Indiji. Indijski zakoni ne dopuštaju Amazon držati zalihe ili prodavati artikle izravno potrošačima. Kako bi to zaobišle, strane tvrtke za e-trgovinu poslovale su kroz komplicirani labirint zajedničkih pothvata s lokalnim tvrtkama koje funkcioniraju kao tvrtke za držanje zaliha. Svakom godinom pravila se samo pooštravaju kako bi se pogodovalo malim trgovcima koji čine važnu izbornu bazu.

Kada je gospodin Bezos, tadašnji izvršni direktor Amazona, posjetio Indiju 2020. i najavio dodatna investicija od milijardu dolara u zemlji, povrh nekoliko milijardi dolara koje je ranije najavljeno, dobio je hladna ramena od vlade. Indijski ministar trgovine i industrije

Piyush Goyal

rekao je da Amazon ne čini uslugu zemlji i da je tvrtka navodno postavila grabežljive cijene. Ton Vlade u skladu je s promjenom dinamike i u online maloprodaji. Duopol Amazona i Walmarta pretvara se u četverosmjerno natjecanje, a Reliance i Tata Group povećavaju svoja ulaganja u sektor.

Dugogodišnja saga suprotstavila je dvojicu najmoćnijih svjetskih biznismena jedan protiv drugog za budućnost indijske maloprodaje. Prvi krug je otišao u Ambani. A sada, prijeđimo na Bezosa.

Pišite Megha Mandavia u [e-pošta zaštićena]