Amerikanci su u travnju potrošili 5.28 milijardi dolara manje na internetu zbog usporavanja rasta e-trgovine

Rast e-trgovine i internetska inflacija usporili su se u travnju, prema najnovijem Adobeu
ADBE
Izvješće o Indeksu digitalnih cijena, znak da Amerikanci prebacuju svoju internetsku potrošnju dok reagiraju na povećanja cijena i povratak na osobno iskustvo.

Potrošači su u travnju potrošili 77.8 milijardi dolara na internetu, što je pad od 5.28 milijardi dolara u odnosu na 83.08 milijardi u ožujku, što je pad od 6.8% u odnosu na mjesec. Dok je potrošnja u travnju porasla za 4.5% u odnosu na travanj 2021., to je povećanje bilo daleko manje od dvoznamenkastog rasta u odnosu na prethodnu godinu zabilježen u siječnju i veljači. U siječnju je potrošnja porasla 12.3% u odnosu na prethodnu godinu, a u veljači je porasla za 15.5% u odnosu na veljaču 2021.

Rast od 4.5% u odnosu na prethodnu godinu u travnju znatno je ispod rasta od oko 10-12% u odnosu na prethodnu godinu koji se obično bilježi svaki mjesec prije pandemije.

Rastuće kamatne stope i trajna inflacija očito su natjerali potrošače da povuku troškove za trajnu robu, prema Adobe prijaviti, objavljen danas.

Trošenje smjene na gorivo, putovanja

“Vidite kako se rastuće razine potražnje koje vidimo već gotovo nekoliko godina počinju smanjivati”, rekao je Vivek Pandya, vodeći analitičar za Adobe Digital Insights.

Stjecaj čimbenika to uzrokuje, rekao je Pandya. “Imate potrošače koji su prilično puno trošili na trajne potrepštine, stvari poput elektronike i pretjerano indeksirali svoju potrošnju, a sada kako se moraju boriti s višim cijenama goriva, višim cijenama letova, putovanja, što su oni žele učiniti više, to im reže proračun”, rekao je.

"Kako cijena zaduživanja i ekonomska neizvjesnost raste za potrošače, počinjemo uočavati rani utjecaj i na internetsku inflaciju i na potrošnju", rekao je Patrick Brown, potpredsjednik marketinga rasta i uvida u Adobeu, objavljujući brojke za travanj .

No, primijetio je Brown, činjenica da su Amerikanci još uvijek potrošili više od 77 milijardi dolara na internetu u travnju pokazuje da, iako se tempo rasta usporio s rekordnih razina tijekom početka pandemije, potražnja za internetskom kupnjom nakon pandemije ostaje jaka.

"Potrošači nastavljaju prihvaćati jednostavnost online kupovine i personaliziranije korisničko iskustvo u digitalnoj ekonomiji", rekao je.

Internetske cijene bile su 0.5% niže u travnju nego u ožujku, ali su bile 2.9% više na godišnjoj razini u odnosu na travanj 2021. To povećanje cijene u odnosu na prethodnu godinu značajno je niže u odnosu na rekordnih 3.6% u ožujku na godišnjoj razini. .

Prema Adobeu, brojke za travanj ukazuju na to da bi se inflacija na internetu, s cijenama koje su rasle u odnosu na prethodnu godinu 23 uzastopna mjeseca, mogla usporavati. Više od polovice od 18 kategorija koje prati Adobe indeks pokazalo je pad cijena u travnju iz mjeseca u mjesec.

Cijene online namirnica porasle za 10.3%

Namirnice i proizvodi za kućne ljubimce dvije su kategorije u kojima potražnja i cijene nastavljaju rasti na internetu. Obje su u travnju imale rekordan rast cijena u odnosu na prethodnu godinu, pri čemu su cijene prehrambenih proizvoda porasle za 10.3%, a proizvodi za kućne ljubimce za 8%.

Internetska kupnja namirnica i kućnih ljubimaca postala je navika mnogim Amerikancima tijekom pandemije i čini se da se drže te navike.

"Još uvijek vidite pristojnu razinu zamaha i potrošnje na namirnice, što održava te cijene prilično povišenim", rekao je Pandya.

Cijene elektroničkih uređaja pale su 5.2% u odnosu na prethodnu godinu u travnju, što je najveći godišnji pad za ovu kategoriju od studenog 2020. Cijene računala pale su 5.7% u odnosu na prethodnu godinu u travnju, 16. uzastopnom mjesecu deflacije u tu kategoriju.

Cijene odjeće porasle su za 12.3% u odnosu na prethodnu godinu, ali čini se da se inflacija na internetu u toj kategoriji smanjuje, prema Adobe-u. Od studenog 2021. do ožujka 2022. cijene odjeće rasle su za više od 15.5% svakog mjeseca, u usporedbi s prošlom godinom.

Adobeov indeks digitalnih cijena temelji se na podacima Adobe Analyticsa od trilijuna posjeta maloprodajnim stranicama e-trgovine, pokrivajući preko 100 milijuna SKU-a u 18 kategorija proizvoda.