Anheuser-Busch dionica ulazi u područje medvjeda usred anti-Trans Bud Light povratne reakcije

Gornji red

Dionice matične tvrtke Bud Lighta sada su pale za više od 20% u dva mjeseca otkako je pivo poslalo personalizirane memorabilije transrodnoj influenceri na društvenim mrežama Dylanu Mulvaneyju, naizgled bezazleno marketinško partnerstvo koje je tvrtku koštalo milijarde usred desničarskih reakcija.

Ključne činjenice

Dionice Anheuser-Busch InBeva skliznule su 2% rano u srijedu, nastavljajući svoj dramatičan pad u odnosu na šire tržišne dobitke i padajući na novu najnižu razinu u osam mjeseci od oko 53 USD.

Dionice multinacionalnog pivskog diva pale su 20% od 31. ožujka, dan prije nego što je Mulvaney podijelila video na TikToku u kojem su prikazane personalizirane limenke Bud Lighta koje joj je poslala tvrtka, obilježavajući godišnjicu njezinog otkrivanja transrodnosti.

To je izazvalo oluju kontroverzi među uglavnom desničarskim slavnim osobama, političarima i pivopijama, uključujući bivšeg predsjednika Donalda Trumpa, country pjevača Kida Rocka i senatora Teda Cruza (R-Tex.).

Prodaja Anheuser-Buscha pala je za 10% ili više u svakom od posljednja četiri tjedna u usporedbi s istim tjednom prošle godine, prema podacima NielsenIQ-a koje je u utorak citirao Goldman Sachs.

U međuvremenu, prodaja konkurentskog Molson Coorsa porasla je za više od 15% na godišnjoj razini, a dionice matične tvrtke Coors Light i Miller Light porasle su za 19% u posljednja dva mjeseca.

Veliki broj

$ 26 milijarde. Toliko je tržišne kapitalizacije Anheuser-Busch izgubio u posljednja dva mjeseca.

Protiv

Unatoč padu dionica tvrtke, Wall Street je i dalje prilično optimističan za Anheuser-Busch; gotovo tri tuceta analitičara koje je anketirao FactSet imaju prosječnu ciljanu cijenu od oko 67 USD za dionicu, što implicira rast od otprilike 25% i predviđa da će dosegnuti razinu prije kontroverze. U bilješci klijentima od srijede, analitičari Bernsteina predvođeni Nadine Sarwat rekli su da se gubici tržišnog udjela Bud Lighta "stabiliziraju", zadržavajući svoju ciljnu cijenu od 68 dolara, dok su primijetili da je situacija neočekivano "službeno postala mikrokozmos američke politike".

Ključna pozadina

Anheuser-Busch, koji također posjeduje Stella Artois, Busch i Michelob, daleko je od jedine tvrtke koja se bori s kočenjem prodaje i cijene dionica usred otpora protiv LGBTQ zajednice. Maloprodajni trgovci Target i Kohl's dobili su kritike krajnje desničarskih stručnjaka zbog odjeće s temom ponosa, a njihove zalihe pale su za 8%, odnosno 16% tijekom prošlog tjedna, budući da je negativan publicitet nadmašio profit i prihode u njihovim kvartalnim izvješćima o zaradi objavljen u posljednja dva tjedna. Dionice Nikea, Adidasa i North Facea na sličan su način pale 7% ili više tijekom prošlog mjeseca, dok su se svaki od njih suočili s određenom reakcijom za sveobuhvatne reklamne kampanje. S&P 500 je porastao za 0.4% tijekom vremenskog okvira.

Glavni kritičar

Izvršni direktor Anheuser-Buscha Michel Doukeris rekao je za Financial Times ranije ovog mjeseca masovni otpor protiv njegove tvrtke temelji se na malo više od "dezinformacija", pokušaja udaljavanja namjera tvrtke u njezinim odnosima s Mulvaneyem. Tvrtka je prošlog mjeseca zbog kontroverzi poslala dvojicu svojih visokorangiranih marketinških direktora na dopust.

Daljnje čitanje

Kako je Trans TikTok zvijezda Dylan Mulvaney postao meta krajnje desnice nakon sklapanja poslova s ​​Bud Lightom i Nikeom (Forbes)

Izvršni direktor Bud Lighta kaže da su dezinformacije izazvale kontroverzu: Mulvaneyjeva kampanja 'nije bila reklama' (Forbes)

Više Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Izvršni direktor marketinga usred pobune ekstremne desnice (Forbes)